Ben ik een Media Dino ???

Berichten in deze discussie

Permalink Antwoord van Bas Vlugt op 24 Juni 2009 op 14.28

Dag Marcel,

We leven in interessante tijden.

Denken over marketing gaat compleet op de schop.

Veel bedrijven zien marketing als kostenpost en sales als de activiteit waar het geld vandaan komt.

Dat idee wordt verstekt door het feit dat veel marketing slecht is en dat de resultaten van traditionele reclame moeilijk meetbaar zijn.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat veel bedrijfsdirecteuren in tijden van crisis als eerste hun marketingbudget de nek omdraaien. Je merkt daar als bedrijf op korte termijn schijnbaar niets van en - niet onbelangrijk - de pijn valt grotendeels buiten het bedrijf.

Dat maakt het in marketingcommunicatieland extra heftig, want de crisis valt samen en versterkt twee andere effecten.

Traditionele media krijgen nu drie klappen te verwerken:

- Marketingbudgetten worden door de crisis terug geschroefd
- Er vindt een verplaatsing plaats van traditionele naar online media
- Marketing communicatie verplaatst ook van traditioneel naar online

Vooral in die laatste zit een groot gevaar voor traditionele media want het is een dubbel effect: Ten eerste verschuiven de media zelf richting online en daarmee automatisch marketing budgetten. Maar die zullen op termijn bovenmatig naar online verschuiven omdat online marketingcommunicatie een aantal problemen van de traditionele marketing communicatie oplost: online marketing is vaak 1op1 communicatie en daarmee transparant en accountable. Op het moment dat marketinginspanning sales leads gaat opleveren kunnen we over return on investment gaan praten en schuiven marketing en sales in elkaar.

Als het zover is, kunnen adverteerders eenvoudig doorrekenen hoeveel omzet het hun kost als ze hun marketinginspanningen terugschroeven. Als wij in de marketingcommunicatiebranche ons werk goed doen, zullen onze klanten tot de onvermijdelijke conclusie komen dat het stopzetten van marketinginspanning eenvoudigweg geen optie is.

Tot die tijd modderen we voort.

Groeten,

Bas Vlugt

• ▶ Beantwoorden

▶ Antwoorden op discussie