In mindere tijden vallen events sneller af als communicaie tool

Berichten in deze discussie

Permalink Antwoord van Rob Captijn op 5 April 2009 op 11.20

Ik denk dat events niet "sneller afvallen als communicatietool", maar simpelweg vanuit het feit dat de waarde van het medium voor velen nog steeds niet helder is. Wie "kosten" denkt, hanteert het rode potlood, wie "waarde" meent, zet er harder op in. In die gevallen waarin het opportuun is om krachtig, fysiek via alle zintuigen, aan merkbeleving en tal van commerciële-, PR en HR doelstellingen bij te dragen vindt ook in roerige tijden de rationele legitimatie om voor het event te kiezen.

Permalink Antwoord van Marga Groot Zwaaftink op 7 April 2009 op 20.59

Hi Rob, ik ben het met je eens. Is de conclusie dan: 'de waarde van het medium verhelderen?'. Dat is toch de aloude Return on Investment discussie. Maar daar heeft de reclame branche ook steeds weer mee van doen. Ik denk dat het er ook in zit, dat je een event niet 'een beetje ' kunt doen. Het is financieel gezien 'alles of niets' want een half event is geen event. Een halve pagina advertentie is nog steeds een advertentie. Dus hij gaat wel door maar dan kleiner. Zou daar niet huiver in zitten: liever nu niet van die grote bedragen investeren maar meer kleinere?

Permalink Antwoord van Peter Wybenga op 7 April 2009 op 22.09

'Penny wise, Pound foolish' is helaas van alle tijden.
Investeren in marketingcommunicatie is vrijwel nooit gebaseerd op een directe ROI, omdat - zoals Rob terecht aangeeft - diverse doeleinden en / of doelstellingen een rol (zouden moeten) spelen, waarbij de focus ligt op de(middel)lange termijn.

Heel verstandig nadenken over effectieve marketingcommunicatie resulteert bijna altijd in de beslissing om ook enigerlei vorm van events in te zetten.

Ook dat is m.i. van alle tijden, de goede en de wat minder goede. Ik zei het reeds eerder, in een andere setting: het is de tijd van kansen zien en grijpen.

Permalink Antwoord van Rutger Bolt op 10 April 2009 op 9.43

Events zijn om je merk te beleven en blijven voor ons een belangrijke communicatie tool die niet af zal vallen; een mooie mix voor (en tussen) marketing en sales. Enige leerzame verschuiving in deze tijd is wel de voorname focus op de eigen community (het bouwen en onderhouden ervan) en samenwerkingen (de synergie van passende partners). Voor de "kosten denkers" lijkt mij de verschuiving van grotere events naar meer kleine exclusievere events voor de hand liggend. Hiermee is de ROI inzichtelijker omdat communicatief wordt ingezoomd op een specifieke doelgroep. Als voorbeeld hebben wij als 'botenverkopers' de Hiswa Amsterdam laten liggen en als pilot een eigen brandevent opgezet. Kosten waren lager, de bezoekers beter! Doelstellingen vanuit Sales en Marketing waren behaald en de bezoekers aantallen waren meer dan 2x hoger dan verwachten. De waarde van events is duidelijk voor mij en deze lijn zetten wij door .. en het merk RIVA Yachts zal een volgend brandevent worden, een beleving die onze klanten niet willen missen ..

Permalink Antwoord van Henriette Sulmann op 10 April 2009 op 9.57

In tijden als deze wordt elke euro drie keer omgedraaid voordat het wordt uitgegeven. En daardoor het nut van een communicatietool, of het nou een evenement of een brochure is, drie keer harder bewezen worden voordat er tot uitvoering wordt overgegaan. Neem een AutoRAI. Vanwege de economische crisis zou het eerst niet doorgaan. Daar is een oplossing voor gevonden in 'werelden', geen stands meer voor aparte automerken, maar autobelevingen gekoppeld aan meerdere merken waardoor het voor de autobedrijven laagdrempeliger was om in te stappen. En waardoor het voor een aantal merken niet meer de uitstraling had die zij bij hun merk vinden horen. Kortom: nieuwe tijden bieden nieuwe mogelijkheden. En zoals altijd geldt: denk niet in middelen, maar in datgene wat je wilt bereiken!