De teksten van Theo Nieveen - Nederlands MediaNetwerk2024-03-29T08:33:50ZTheo Nieveenhttps://medianetwerk.ning.com/profile/TheoNieveenhttps://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/359000772?profile=RESIZE_48X48&width=48&height=48&crop=1%3A1https://medianetwerk.ning.com/profiles/blog/feed?user=15hef7bg3ik0f&xn_auth=no10 TIPS VOOR SUCCESVOLLE OOH ADVERTISINGtag:medianetwerk.ning.com,2018-03-17:2159784:BlogPost:2164042018-03-17T11:30:00.000ZTheo Nieveenhttps://medianetwerk.ning.com/profile/TheoNieveen
<p><span style="font-size: 12pt;"><strong>"Three Billboards outside Ebbing, Missouri." Als er een film duidelijk maak wat de impact van buitenreclame kan zijn, is deze het wel.</strong></span></p>
<p><strong>Maar dan moet je het wel goed doen.</strong> Buitenreclame stelt, net als elk ander medium, z’n eigen specifieke eisen aan de creatieve invulling. Een billboard is geen printadvertentie, een tv commercial is geen pre-roll, een website is geen folder. Voor een optimaal resultaat (en dat wil…</p>
<p><span style="font-size: 12pt;"><strong>"Three Billboards outside Ebbing, Missouri." Als er een film duidelijk maak wat de impact van buitenreclame kan zijn, is deze het wel.</strong></span></p>
<p><strong>Maar dan moet je het wel goed doen.</strong> Buitenreclame stelt, net als elk ander medium, z’n eigen specifieke eisen aan de creatieve invulling. Een billboard is geen printadvertentie, een tv commercial is geen pre-roll, een website is geen folder. Voor een optimaal resultaat (en dat wil je) passen vorm en inhoud zich aan, aan het gekozen medium.<br/> Billboards, abri’s, driehoeksborden. Buitenreclamemedia hebben één ding gemeen, je loopt of rijdt erlangs. Te voet heb je tijd genoeg om de boodschap te lezen en in je op te nemen. Posters in een bushokje of op een station zijn soms het enige alternatief voor je smartphone. Het wordt echter (letterlijk) al snel anders, gezeten op- of in een vervoersmiddel. Hoe sneller je rijdt des te minder je ziet. Een interessant beeld helpt om de aandacht te trekken, maar wat vooral belangrijk is, is een duidelijk beeld, een duidelijke tekst en een duidelijk logo.</p>
<p>Toch zie je het steeds vaker: billboards die vol staan met teksten en plaatjes, onleesbare typografie, weggemoffelde logo’s en kleurgebruik waar de boodschap in verdwijnt. Allemaal leuk voor de map van de art director, maar het communiceert voor geen meter. Vorige jaar ben ik zeker 20 keer langs een snelwegmast gereden, in de veronderstelling dat het een billboard voor winterbanden betrof. Uiteindelijk bleek het, in aanloop naar de kerst, om stapelringen te gaan. Merknaam, teksten, productnamen, een onduidelijke foto en een mini-logo. Prachtig in een tijdschrift, maar datzelfde beeld op een billboard (waar je langsrijdt) komt niet over. De Open Dagen van school X of Y zijn altijd volkomen inwisselbaar. Je neemt een lachende tiener, een onleesbare tekst en een weggestopt mini-logo (zelfs de Media Academie: foei!) en klaar. En zo hangen de borden iedere week/twee weken weer vol met zoekplaatjes.</p>
<p><strong>HOE MINDER, HOE BETER</strong></p>
<p>De meest succesvolle billboards blinken uit in eenvoud en helderheid. Neem H&M. Een topmodel in een jurk tegen een neutrale achtergrond, daarnaast het woord “Jurk”, de prijs en een goed zichtbaar H&M logo: klaar. That’s all Folks, rijen bij de kassa’s en online. Die simpele, heldere, elementen zijn het enige dat je kunt/wilt onthouden als je erlangs rijdt. De verleiding is echter vaak (te) groot om er een joint effort van te maken, waarbij alle afdelingen hun bijdrage leveren en hun zegje mogen doen. Resultaat: levertijden, productvarianten, een geinig regeltje, een pay off, een adres, een datum, een van/voor prijs, enz, allemaal op die ene poster waar je langsrijdt. Een visuele kakafonie die de passant registreert als een information overload, want de aandacht wordt in eerste instantie toch opgeëist door de medeweggebruikers en de verkeersituatie. Jouw abri- of billboarduiting komt er in een flits tussendoor, een complexe boodschap negeer je als passant.</p>
<p><strong>ONS LUIE BREIN</strong></p>
<p>Ons brein, zo blijkt uit gedragswetenschappelijk onderzoek, heeft grofweg twee “standen”. Stand 1 is de “gemaksstand”. Hiermee kunnen we snel en redelijk intuïtief reageren op de dingen die op ons afkomen. Stand 2 is de “doordenkstand” en wordt in de regel pas geactiveerd als stand 1 er niet uitkomt.</p>
<p>“Eén plus één gratis” communiceert via -stand 1- en leest makkelijker dan: “Bij aankoop van 2 artikelen 50% korting”. De eerste is duidelijk, de tweede moet je over nadenken. Het duurt daarom langer voor je doorhebt wat er staat (bovendien is -gratis- gevoelsmatig goedkoper dan 50% korting), áls je al zin hebt om erover na te denken. Ik kan het in dit stadium niet wetenschappelijk onderbouwen, maar ik ga ervan uit dat communicatie (reclame-uitingen) vrijwel altijd wordt beoordeeld vanuit -stand 1-, de “gemaksstand”. Dat heeft niets te maken met een onderschatting van welke doelgroep dan ook, maar alles met de manier waarop, denk ik, buitenreclame (en reclame in het algemeen) wordt gezien en verwerkt. Toiletvertising is eigenlijk de enige uitzondering in OOH reclame, omdat je er één-op-één met je neus bovenop staat/zit.</p>
<p><strong>10 TIPS VOOR SUCCESVOL OOH</strong><br/> Succesvol OOH adverteren is gebaat bij duidelijkheid, helderheid en zichtbaarheid. Het is vooral de kunst van het (durven) weglaten. Denk aan de homepage van je website, voor OOH gelden dezelfde wetten.</p>
<p>1.Maak liever een extra billboarduiting dan teveel informatie in één uiting te proppen (datzelfde geldt overigens ook voor bijvoorbeeld een preroll of een radiocommercial).</p>
<p>2.Zorg voor een duidelijk (groot) logo (liefst bovenin, een geparkeerde auto en je uiting is weg.)</p>
<p>3.Houdt het overzichtelijk</p>
<p>4.Vermijd kleine lettertjes en ‘verhalen’</p>
<p>5.Gebruik een intrigerend duidelijk beeld</p>
<p>6.Gebruik contrasterende kleuren</p>
<p>7.Wees creatief, zonder door te slaan in esthetiek en vormgeving (leidt alleen maar af van de boodschap).</p>
<p>8.Als het mag en kan bewegen, houdt het simpel.</p>
<p>9.Be bold</p>
<p>10.Wil je hier niet allemaal mee bezig zijn, leg dan voor je volgende buitenreclamecampagne een H&M poster naast jouw abri- of billboardvoorstel, wees kritisch en schrap alles wat er bij jou méér op staat.</p>
<p><strong>Theo Nieveen Copy & Concept/<a href="http://www.theonieveencopy.works%C2%A0">www.theonieveencopy.works </a>;</strong></p>QR code in TV programmatag:medianetwerk.ning.com,2011-08-13:2159784:BlogPost:1323382011-08-13T14:59:24.000ZTheo Nieveenhttps://medianetwerk.ning.com/profile/TheoNieveen
<p>QR codes in bladen en op posters zijn zolangzamerhand redelijk ingeburgerd. Nieuw is de QR code in tv programma's. BBC maakt gebruik van QR codes in het programma 'The Good Cook'.</p>
<p><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401255459?profile=original" target="_self"><img class="align-left" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401255459?profile=RESIZE_1024x1024" width="750"></img></a></p>
<p>Bij elk gerecht dat is bereid wordt het 'packshot' voorzien van een QR code die verwijst naar de webpagina met het recept van het betreffende gerecht. Benieuwd wanneer we we dit…</p>
<p>QR codes in bladen en op posters zijn zolangzamerhand redelijk ingeburgerd. Nieuw is de QR code in tv programma's. BBC maakt gebruik van QR codes in het programma 'The Good Cook'.</p>
<p><a target="_self" href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401255459?profile=original"><img class="align-left" width="750" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401255459?profile=RESIZE_1024x1024"></a></p>
<p>Bij elk gerecht dat is bereid wordt het 'packshot' voorzien van een QR code die verwijst naar de webpagina met het recept van het betreffende gerecht. Benieuwd wanneer we we dit terug gaan zien in de special interest- en gesponsorde programma's op de vaderlandse buis. </p>
<p> </p>Wildplakkers in de gemeenteraadtag:medianetwerk.ning.com,2010-01-11:2159784:BlogPost:725582010-01-11T15:30:00.000ZTheo Nieveenhttps://medianetwerk.ning.com/profile/TheoNieveen
Ja communicatievrienden en -vriendinnen: It giet Oan! Op 3 maart begeeft de lokale politiek zich weer op het gladde en niet immer betrouwbare ijs van de gemeenteraadsverkiezingen. Het Parool kopte de eerste speldeprikjes al bij monde van de D66-Amsterdam voorvrouw. De politieke kopstukken maken zich weer op voor de strijd om de kiezer, in de strijd om de lokale macht. Daarbij bedient de politiek zich van communicatiemethoden die voor ieder andere adverteerder uitgesloten zijn. Neem bijvoorbeeld…
Ja communicatievrienden en -vriendinnen: It giet Oan! Op 3 maart begeeft de lokale politiek zich weer op het gladde en niet immer betrouwbare ijs van de gemeenteraadsverkiezingen. Het Parool kopte de eerste speldeprikjes al bij monde van de D66-Amsterdam voorvrouw. De politieke kopstukken maken zich weer op voor de strijd om de kiezer, in de strijd om de lokale macht. Daarbij bedient de politiek zich van communicatiemethoden die voor ieder andere adverteerder uitgesloten zijn. Neem bijvoorbeeld de wildplakborden.<br />
<br />
Op top zichtplekken in de stad, waarschijnlijk die plekken die door buitenreclame-exploitanten het meeste worden aangevraagd (en geweigerd i.v.m. gevaar voor verkeersveiligheid, horizonvervuiling, of anderszins), worden houten plakborden op tijdelijke bouwstellages geschroefd. Partijen vallen met lijmkwast en postertjes over elkaar heen om de (toekomstige)stand van zaken op het stadhuis te visualiseren door zoveel mogelijk postertjes met partijkandidaat-en-logo boven, onder en over elkaar te plakken. Zelfs de “makelaars raambordjes” worden niet geschuwd om nog een extra logootje te kunnen plakken. Naarmate de tijd vordert worden de posters ook groter en het geschreeuw dus eigenlijk luider. Een trieste vertoning die visioenen oproept van een stadsbestuur dat op de banken staat om schreeuwend en blerend elkaar van hun eigen gelijk te overtuigen. Daar hang je dan, als bestuurder in spe, met je naam, partij en een verkreukeld hoofd met behanglijmklieders in je mondhoek. Een standpunt, of belofte is nergens te bekennen tussen de logo’s. Als kiezer/consument wordt je alleen geconfronteerd met een visuele teistering. De voornaamste reden waarom wildplakken ooit verboden werd, is nu het visitekaartje van de lokale (en ook landelijke) politiek.<br />
<br />
De vraag is natuurlijk: wat wil je nou communiceren op deze manier en wat denk je ermee te bereiken?<br />
Het moet toch anders kunnen...Naar de beurs.tag:medianetwerk.ning.com,2009-11-27:2159784:BlogPost:697012009-11-27T17:04:37.000ZTheo Nieveenhttps://medianetwerk.ning.com/profile/TheoNieveen
Ga jij als communicatie- of media-adviseur, marketeer of creatief wel eens naar een beurs? En dan bedoel ik niet als vip-met-toastje-en-glaasje op de vooravond van de opening, maar echt, als er echte mensen lopen. Een carrierebeurs bij voorbeeld, of een kunstbeurs, de recente Margriet Winterfair, of een vrachtwagenbeurs, of een vakantiebeurs, of gamersbeurs, computerbeurs? Mijn ervaring leert dat er niet veel mensen -ja- zullen zeggen. Gemiste kans! Beurzen zijn namelijk een uitgelezen…
Ga jij als communicatie- of media-adviseur, marketeer of creatief wel eens naar een beurs? En dan bedoel ik niet als vip-met-toastje-en-glaasje op de vooravond van de opening, maar echt, als er echte mensen lopen. Een carrierebeurs bij voorbeeld, of een kunstbeurs, de recente Margriet Winterfair, of een vrachtwagenbeurs, of een vakantiebeurs, of gamersbeurs, computerbeurs? Mijn ervaring leert dat er niet veel mensen -ja- zullen zeggen. Gemiste kans! Beurzen zijn namelijk een uitgelezen mogelijkheid om doelgroepen van dichtbij te kunnen bestuderen. Het thema van de beurs hoeft voor jou persoonlijk helemaal niet interessant te zijn, het gaat om de mensen (jouw doelgroep) die daar rondlopen en het wel interessant vinden. Verschillende beurzen trekken verschillende typen mensen en dat biedt uitgelezen kansen om nader kennis te maken met specifieke doelgroepen.<br />
Kijk en luister is het devies. Ontdek wat jouw doelgroep interessant vindt en wat niet? Hoe kleden zij zich? Hoe gedragen zij zich? Komen ze alleen, met het gezin (vrachtwagenbeurs), vrienden/collega’s? Waar blijven ze staan en waar lopen ze door? Waar praten ze over bij de koffie? Waar staan echt drommen en waar is het totaal uitgestorven? Het zijn leerzame observaties en soms regelrechte eye-openers.<br />
<br />
Op de Margriet Winterfair mocht iets simpels als “bloeddruk & cholesterol meten” zich verheugen in een enorme belangstelling. Het beursdeel gewijd aan “de betere wereld” met een aantal humanitaire en sociaal betrokken standhouders was zo goed als uitgestorven.<br />
<br />
Niet alleen krijg je op een beurs een beeld bij een doelgroep, beurzen geven vrijwel instant (met een redelijk betrouwbare mate van onafhankelijkheid) inzicht in wat wel of niet relevant is voor een doelgroep. Bovendien voorkom je overschatting of onderschatting in je communicatie. Met de juiste creatieve invulling moet je na beursbezoek in staat zijn efficienter maar vooral effectiever te kunnen communiceren. Naar de beurs dus.