Nederlands MediaNetwerk

De blog van Mark Maathuis (56)

Marketeers mijden Twitter

Als zelfs CDA minister Maxime Verhagen een techy gadget gebruikt dan moeten de early adapters er inmiddels wel op uitgekeken zijn, toch? Nee dus.



Ondanks de hype rondom Twitter staan adverteerders niet te trappelen om hun geld op social media marketing te zetten, zo blijkt uit een Forrester Research rapport.



Slechts 25 procent van de marketeers is van plan om volgend jaar meer dan $100,000 aan social media uit te geven.… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 16 Maart 2009 op 21.00 — 2 commentaren

Reclames redden Amerika's publieke zaak

Ambtenaren met shirtsponsors? Reclameborden op het schoolplein? Commercials op verkeersborden? Amerikaanse publieke instellingen grijpen in deze tijd alles aan om aan geld te komen. Niet iedereen kan zich in deze strategie vinden -- maar de trend lijkt onomkeerbaar.



Iedere dag stijgen tientallen vliegtuigen op van Houston's George Bush Intercontinental Airport; en allemaal vliegen ze over de Humble High School, een enorm gebouw met een plat dak van 50.000 vierkante meter. En als het… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 10 Maart 2009 op 4.25 — Geen reacties

Lekker transparant

Je moet als producent wel heel zeker van je zaak zijn als je de content van je website door je klanten laat schrijven. Maar dat is kennelijk het geval bij Mars Inc. - bekend van onder andere Dove, M&M's en Bounty. Het bedrijf ruilde de oude home page van het fruitsnoepje Skittles in voor diens Wikipedia site.



De site is onderdeel van de strategie om de klant meer invloed te geven, zegt de marketing communications VP Carole Walker. Zo heeft… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 3 Maart 2009 op 4.46 — Geen reacties

Sombere tijden? Vrolijke logo's?

Recht en hoekig is uit; in deze sombere tijden kiezen steeds meer Amerikaanse bedrijven voor vrolijke en speelse logo's. Vraag is waar het eindigt.



Weg is het oude vierkante logo van Kraft Foods. In plaats van de primaire kleuren hanteert het bedrijf nu softe tinten en een rode streep die aan een glimlach doet denken met een kinderlijk getekend bloemetje in de rechter mondhoek. Het nieuwe logo is onderdeel van Kraft's nieuwe strategie, aldus de chief marketing officer, en moet het… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 23 Februari 2009 op 22.30 — Geen reacties

Starbucks: "Wake Up and Smell the Coffee."

Wat heb je liever om de hoek: een Starbucks of een McDonald's? Deze vraag kreeg legde een onderzoeksbureau aan een aantal Amerikanen voor en de uitslag betekent de zoveelste teleurstelling voor de koffieketen. “Wake up and smell the coffee."



Van de ondervraagden koos 43 procent voor een Mac op loopafstand; 35 procent gaf de voorkeur aan de… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 17 Februari 2009 op 3.30 — Geen reacties

Eeuwige roem of cornflakes?

Als topsporter wordt je geacht exceptionele dingen te doen. Wat daar wel en niet onder valt is onderworpen aan smaak en tijd. Maar wie echt groot wil worden trekt zich daar natuurlijk niets van aan.



Zolang Michael Phelps bekend was omdat hij harder zwom dan wie dan ook betaalde Kellogg hem veel geld om zijn hoofd op pakken cornflakes te zetten; nu er onlangs een foto van hem opdook waarop hij blowt is die samenwerking afgelopen. Hoewel… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 9 Februari 2009 op 19.17 — Geen reacties

Prime Time Pulp

Aan de Super Bowl reclameblokken was niets te zien: opvallende, leuke en creatieve commercials en adverteerders die zonder problemen $3 miljoen per 30 seconden neerleggen. Daarbuiten is het echter onontkoombaar: de crisis heeft ook reclameland bereikt.



Normaal gesproken moet je lang opblijven om reclames van de PeddEgg te zien, het handige apparaatje waarmee je eelt van je voeten kan krabben. Sinds kort krijgen kijkers in prime-time de vraag “are you embarrassed by ugly feet in sexy… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 3 Februari 2009 op 3.17 — Geen reacties

Standbeeld van BlackBerries

“There's only one thing worse than being talked about,” zei de Engelse schrijver Oscar Wilde, “and that`s not being talked about about.” Zo bezien heeft Research in Motion, producent van de BlackBerry, weinig te klagen over de gratis reclame die Obama voor hen maakt. Presidentiële aandacht pakt echter niet altijd goed uit.



Reagan's liefde voor jelly beans is wellicht de meeste bekende 'presidential product endorsement.' In de Oval Office stond altijd een vol bakje op zijn bureau.… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 27 Januari 2009 op 0.00 — Geen reacties

Change for Sale

Politici die marketingtechnieken hanteren zijn bekend. Multinationals die inhaken op verkiezingsslogans, dat is nieuw. Een ontwikkeling die niet zonder risico's is.



Pepsi was altijd al “the choice of a new generation,” maar geeft met Obama's winst een nieuwe draai aan die boodschap. Via refresheverything.com worden consumenten nu aangespoord om te kiezen voor “change.” Bezoekers van de site kunnen… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 12 Januari 2009 op 16.00 — 1 commentaar

McMedia

Voor wie het nog niet wist: het gaat goed niet de Amerikaanse kranten-industrie. En voor het al wel wist: het is erger dan je denkt. Wordt 2009 het jaar van de 'McMedia?'



Voor het eerst in haar bestaan gaat de New York Times (NYT) reclames op de voorpagina plaatsen. Geen gekke beslissing: de 'Grey Lady' kampt met een schuld van zo`n $400 miljoen. Of het veel uitmaakt is de vraag. De krant draait zo slecht dat de eigenaren ook een extra hypotheek op het New Yorkse… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 6 Januari 2009 op 6.22 — Geen reacties

"To Swaffle"? Niet op de lijst

Amerika is niet alleen te groot voor één woord van het jaar; afgelopen jaar gebeurde er zoveel dat zelfs een top tien onvoldoende zou zijn. Een overzicht van de meest in het oog springende nieuwe woorden die 2008 tekenden. En nee, “to swaffle” heeft de lijst niet gehaald.



Verkiezingen zorgen altijd voor een schat aan nieuwigheid, maar met zoveel grote namen kon een explosie niet uitblijven. “Obamania” beschreef de gekte die door het land heen ging toen Obama de nominatie en… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 30 December 2008 op 5.16 — Geen reacties

Burger King onderbroek wint

Virgin is het gelukt met cola en een vliegmaatschappij. Ralph Lauren's verf is bijna net zo succesvol als de kledinglijn. En de verkoop van Marlboro jassen doet nauwelijks onder voor die van de sigaretten. Niet iedere brand extension pakt zo goed uit.



Marketing consultancy TippingSprung deed onderzoek naar de grootste missers van 2008. Eervolle vermeldingen waren er voor Coca Cola's kledinglijn - gemaakt uit gerecyclde flessen -, Playboy's energiedrankje, Disney`s Doornroosje pennen… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 23 December 2008 op 5.06 — 1 commentaar

Fat tax is geen melkkoe

De gouverneur van New York zei gister dat hij het instellen van een zogenaamde 'sugar tax' overweegt. Als de regel wordt aangenomen worden suikerhoudende frisdranken 15 procent duurder.



Het lijkt het ei van Columbus: extra belasting op ongezonde producten. De staat krijgt meer geld terwijl de consument tegelijkertijd gestraft wordt voor zijn nare gewoontes. Maar of de maatregel een nobele poging is Amerikanen van een gezondere levensstijl te overtuigen of een truc om de begroting… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 16 December 2008 op 4.12 — Geen reacties

Discriminatie op Madison Avenue?

De combinaties Eva Longoria/ Microsoft, Morgan Freeman/ Visa en Michelle Wie/ Nike lijken Amerikaanse minderheden en reclame onlosmakelijk met elkaar te verbinden. Onderzoek maakt echter duidelijk dat de reclame-industrie zelf minder divers is; en als dat niet snel verandert kan dat verstrekkende gevolgen hebben voor Madison Avenue.



Volgens het Bureau of Labor Statistics is 5 procent van alle werknemers in de reclame branche zwart, 3 procent Aziatisch en 8 procent Latino; daarmee… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 9 December 2008 op 6.00 — Geen reacties

Verplichte objectiviteit

Met Obama bijna in het Witte Huis wil een aantal Democraten zo snel mogelijk de Fairness Doctrine opnieuw invoeren. De afschaffing van deze maatregel in 1987 betekende het einde van de journalistieke verplichting om rondom controversiële onderwerpen van alle verschillende invalshoeken verslag te doen en zorgde voor een explosie van éénzijdige, met name conservatieve, berichtgeving. Objectiviteit bij wet willen vastleggen is echter om meerdere redenen onhaalbaar.



In de eerste… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 2 December 2008 op 4.03 — Geen reacties

Tijdig Kerstfeest

Een column over Kerstmis? Nu al? En Sinterklaas is net een week in het land.



Dat mag zo zijn, maar hier in Amerika is er al tijden geen ontsnappen meer aan. Kerstspecials op televisie, Leger des Heils soldaten op de hoek van de straat en sinds twee weken de Kerstboom op New York's Rockefeller Plaza. En Thanksgiving moet nog komen.



Met verdampende jaarwinsten, teruglopende bonussen en kelderende aandelenmarkten is het voor de Amerikaanse middenstand zaak mensen zo… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 24 November 2008 op 22.48 — Geen reacties

Game off

Het was een fantastisch sportjaar voor Amerikaanse adverteerders, maar na de Olympische spelen en de verkiezingsmarathon is de koek nu op. Met dank aan de financiële crisis is de verkoop van reclames tijdens grote sportevenementen met 15 procent gedaald. En zelfs met de meest belangrijke wedstrijden van het jaar voor de boeg komt daar op korte termijn geen verandering in.



Bij televisiezender NBC moet men zich onderhand redelijk zorgen beginnen te maken. Al sinds september zijn… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 18 November 2008 op 2.42 — Geen reacties

Kat in zak?

Het kan niemand ontgaan zijn: “Change has come to America.” Obama schreef niet alleen geschiedenis door als eerste African-American het presidentsschap te winnen; hij herformuleerde ook alle media-strategieën. En daar lijken hij en zijn partij de komende jaren mee door te willen gaan.



Vraag is of marketeers daar blij mee zullen zijn. Naast een aantal nieuwe mediawetten is ook een strengere interpretatie van de bestaande wetten te verwachten. Zo denkt Obama's team over een… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 11 November 2008 op 5.00 — Geen reacties

In het verleden behaalde successen

Na morgen weten we eindelijk wie de volgende Amerikaanse president wordt. Ook wordt duidelijk welke poll de uitslag het best voorspelde; want hoewel opiniepeilingen uitgegroeid zijn tot wetenschappelijke exercities, bieden de meeste voorspellingen geen enkele garantie voor de toekomst.



De web site realclearpolitics.com geeft een overzicht van alle polls die… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 3 November 2008 op 21.38 — Geen reacties

Amerika's onderbewustzijn

Als Amerika over zeven dagen naar de stembus gaat gaan we ervan uit dat iedereen een weloverwogen keuze maakt; dat doen wij als zelfbewuste deelnemers aan de moderne consumptiemaatschappij toch de hele dag? Recent onderzoek bewijst echter het tegenovergestelde.



Het uitgangspunt van Martin Lindstrom's nieuwste boek "Buy-ology; Truth and Lies about Why We Buy" is simpel: mensen liegen, hersenscans niet. De internationaal bekende… Doorgaan

Toegevoegd door Mark Maathuis op 28 Oktober 2008 op 4.37 — Geen reacties

Interviews

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns


Badge

Bezig met laden...

© 2024   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden