Ontmoetingsplaats voor communicatieprofessionals

100% Share of Voice

Door Ben van der Burg. We moeten het hebben over de negatieve groei in display advertising. Volgens Nielsen was dat het eerste half jaar in Nederland acht procent. We weten met ze allen hoe het komt: meer aanbod dan vraag, meer focus op ROI en de economie werkt ook niet mee. Voor velen maakt deze trend niets uit. Snel kunnen inspelen op deze marktveranderingen is het devies.

Vroeger had je treinen, toen kwamen er auto’s bij. Slimme treinbouwers zagen in dat ze in het vervoer van mensen zaten; niet in het maken van treinen en ze acteerden op die ontwikkeling. Vroeger konden uitgevers hun advertentieruimte vullen met advertenties, ingewikkelder was het niet. Nu moeten uitgevers aantonen dat ze intermediair tussen merk en gebruiker zijn.

Deze functie vergt meer dan het plaatsen van een Leaderboard, Skyscraper en Rectangle. Daarvoor is, naast verschillende Web 2.0 tools, ook Targeting, Rich Media, Sponsoring, Content Integratie, Microsites of 100% Share of Voice nodig. De focus moet dus op deze elementen komen te liggen als je de meest effectieve intermediair tussen merk en gebruiker wilt zijn.

Deze focus lijkt vanzelfsprekend. Toch zie je bij een enkele uitgever twijfel; de onafhankelijkheid van de redactie mag niet in het geding komen of technisch is het een gedoe. Allemaal valide argumenten, alleen dienen we het tij te keren en te acteren als de slimme treinbouwer die inzag dat het niet om de trein gaat, maar om het vervoer. Uitgevers zitten niet in het maken van uitgaven; ze vervoeren mensen naar merken en andersom.

Ben van der Burg is product manager bij WebAds.

www.webads.nl

Tags: advertising, ben van der burg, internet, leaderboard, online, rectangle, skyscraper, webads

Delen Twitter

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Lid worden van dit Ning-netwerk

Reactie van Bart Zoetmulder op 7 November 2009 op 10.54: Aardige blog, echter je laatste opmerking wekt de suggestie dat uitgevers voornamelijk mensen moeten vervoeren naar merken. Maar als dat de enige doelstelling zou zijn van een website dan maakt niemand meer eigen content, maar gaat men alleen nog maar doorverwijzen naar elkaar om alleen maar te focussen op traffic. Zodat een site voornamelijk veel consumenten kan vervoeren. Dat gebeurt in de huidige markt al door een aantal sites en is prima, maar dat ballonnetje gaat niet voor iedereen op. Een merk zoals ons Elsevier.nl moet het hebben van hoogwaardige en onafhankelijke content. Dat verwacht onze gebruiker ook. De waarde van deze redactie kan en mag niet onderschat worden. Het product moet goed zijn, daarna kun je dit product commercialiseren door bezig te gaan met alle onderdelen die jij bovenstaand noemt; umfeld targeting, content integratie (zolang de afzender maar duidelijk is), retargeting etc. En gelukkig kan ik er aan toevoegen dat veel adverteerders (en bureaus) dat ook op waarde inschatten.

Overigens sluit ik me ook bij Titus aan dat we moeten resetten en moeten we een goede combinatie vinden tussen het product zelf en het activeren of informeren van de doelgroep. Maar dat was met alle andere mediumtypen niet anders.

Reactie van Titus Eikelboom op 5 November 2009 op 10.24: en zo is het maar net. de internetindustrie is te lang en teveel met zichzelf bezig geweest. het gevolg was dat men als een TGV door het medialandschap scheurde maar vergat onderweg adverteerders op te pikken. tijd voor een reset en je te concentreren op je uiteindelijke core business: het activeren van doelgroepen voor adverteerders doeleinden.

RSS

Welkom bij
Nederlands MediaNetwerk

Inschrijven
of Meld je aan

Info

Bas Vlugt heeft dit Ning-netwerk opgericht.

Een Ning-netwerk oprichten. »

Nieuwsbrief

Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere vrijdag ochtend het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie colums en de beste vacatures in jouw inbox. Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out). .

Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Hieronder staat een overzicht van de meest recente columns. Klik hier voor het complete columnisten overzicht.

Jan Knaap: Trend van het moment: One Day Kyteman!

Jan Dijkgraaf: De commerciële vakbondshond

Peter Luit: Apple heeft gesproken: iPad

Ruud de Langen: Nog een keer uitleg voor John de Mol

Joep Zijp: Letterlust

Ton Verlind: Haiti: Ik wil het ZIEN, niet horen!

Ben van der Burg: The 4 Hour Workweek

Op 27 mei vond in de Philharmonie te Haarlem het Tweede Nederlands MediaNetwerk Event plaats

Bekijk het programma, de deelnemerslijst, de foto's en video's