Nederlands MediaNetwerk

Ik ben op dit moment op vakantie in Tanzania. De rest van het gezin ligt op het strand. Ikzelf bevind me in de koelte van het internetcafé naast de beroemde Q-Bar op het expat-schiereiland The Peninsula in Dar es Salaam.

Afrika is bezig aan een revolutie op tal van gebieden. De economie draait op dit moment in veel Afrikaanse landen als een dolle, de dynamiek op gebied van grondstofwinning - olie! - is fenomenaal, er wordt zwaar geïnvesteerd in infrastructuur en vastgoed - China! - en ook op gebied van ICT in het algemeen en op gebied van mobiele telefonie en internet in het bijzonder zijn de ontwikkelingen nauwelijks bij te houden.

Kijk naar een speler als Explainer DC. Een initiatief van een de Nederlander Thomas Hess die een aantal jaren geleden in Ghana een internetbedrijf begon. Toen dachten mensen dat ie gek was, nu heerst hij zo'n beetje over de halve Ghanese ICT sector.

Waar de dynamiek ook vanaf spat is Afrikaanse marketingcommunicatie. Bestudering van de website van Ogilvy leert dat het bureau in Afrika 28 vestigingen heeft. En niet alleen in Zuid-Afrika, Egypte en Nigeria maar ook in landen als Gabon, Angola en Rwanda.

Ook komen Afrikaanse merken op. Vanmorgen kocht ik een Tusker T-shirt - Tusker is een sterk Keniaans biermerk en ook nog eens erg lekker - in een winkel van het Keniaanse kledingmerk Oneway, dat zijn vleugels ook buiten eigen land heeft uitgeslagen.

Afrikaanse marketingcommunicatie vindt vooral plaats in het domein van de buitenreclame. De hoofdstraten van een stad als Dar es Salaam staan stijf van de reclame-uitingen. Er staan kolossale bill boards waarop vooral aanbieders van mobiele telefonie hun diensten aanbieden - Vodacom, Celtel, Tigo - maar ook luchtvaartmaatschappijen en banken.

Een van de meest aanwezige adverteerders in het Afrikaanse straatbeeld is Coca-Cola, het grootste merk in Afrika en sinds 1928 op het continent actief. Het succes van Coca-Cola in Afrika blijft niet opgemerkt en ook Pepsi en roert zich nu in een land als Tanzania. Red Bull is een ander merk dat sterk in opkomst en knetter hip is.

Onlang publiceerde The Economist een artikel over Coca-Cola in Afrika. De cijfers liegen er niet om.

Afrikanen drinken op jaarbasis 36 miljard - ja miljard - flesjes Coca-Cola. Er zijn ongeveer een miljoen Afrikanen die werk vinden in de productie, distributie en verkoop van Coca-Cola, wat het merk de grootste private werkgever op het continent maakt.

Coca-Cola houdt tot op wijkniveau de verkoopcijfers bij, waardoor het bedrijf heel interessante maatschappelijke ontwikkelingen in kaart kan brengen. Zo liet de crisis in Kenia rondom de laatste verkiezingen zich terugzien in lage verkoopcijfers in bepaalde sloppenwijken van Nairobi en in de steden in het westen van het land, die niet konden worden bevoorraad.

Problemen in het Middenoosten wakkeren soms anti-Amerikaanse gevoelens aan, die zich kunnen vertalen in een kopersboycot van Coca-Cola in sommige islamitische landen in Afrika. Coca-Cola stelt ook vast dat een dergelijke boycotten meestal maar van korte duur zijn.

Coca-Cola verwacht dat de omzet in Afrika in de komende jaren met 10 tot 13 procent zal groeien. Grootste groeicijfers worden verwacht in Nigeria, Angola, Ghana en Kenia, landen waar met grote snelheid een omvangrijke middenklasse aan het ontstaan is.

Voor mensen die zich zorgen maken over de recente politieke onrust in Kenia: Coca-cola doet een investering van 50 miljoen dollar in een nieuwe Keniaanse bottelarij.

Tot zover het internetcafé. Nu naar het strand, waar een groot glas Jack Daniels - Coca-Cola op mij wacht.

Weergaven: 130

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Gwen Jansen inspireert SBS6-kijker met Green Make Over

Gwen Jansen is tv- en documentairemaker. Haar programma Green Make Over, te zien op SBS6, draait om duurzaamheid. We spreken haar over dit concept, dat zo goed past bij de tijdgeest

[Interview] Lonneke Martens (Initiative): Ik daag klanten uit om verder te denken

Lonneke Martens is Strategy Director bij Initiative, een onderdeel van IPG Mediabrands. Na zeven jaar bij Mindshare gaat ze zich nu richten op innovatie bij haar nieuwe werkgever. We spreken haar over de overstap

[Interview] Jacco Hornes: Radio en digitalisering zijn natuurlijke bondgenoten

Hij is Account Director bij Talpa Media Solutions en kreeg onlangs een RAB Radiohart voor zijn verdiensten voor de mediasector. We feliciteren Jacco Hornes en spreken hem over het vak

[Interview] Sander van der Peet (Abovo Media): Ik spreek ook de taal van de radio-exploitant

Sander van der Peet is mediaplanner bij Abovo Media én radiospecialist van het jaar. Tijdens de Radio Advertising Awards van het RAB liet hij mede-genomineerden Jeffrey Koen en Martijn Vlasblom achter zich en ging met de prijs naar huis

[Interview] Patrick van Hooy (Value Zipper) over belangrijke uitbreiding portfolio

Sinds 1 juli 2019 doet Value Zipper de verkoop van advertenties en branded content voor de WPG Media titels Vrij Nederland, Psychologie, Yoga Magazine en Happinez. Wij spreken oprichter en CEO Patrick van Hooy

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Jeroen Verkroost: Disney+ zal een succes worden (en dit zijn de risico's)

Ik denk wel dat Netflix voorlopig nog marktleider blijft, zeker wereldwijd met ruim 150 miljoen aansluitingen, maar de komst van Disney gaan ze voelen

[Column] Mike Hendrixen: gamescom 2019

Deze week is Keulen de gamehoofdstad van de wereld: de grootste gamesbeurs ter wereld viert haar tiende verjaardag in de Duitse Domstad. Meer dan 500.000 geïnteresseerden bezoeken gamescom om de allernieuwste games en hardware te zien en uit te proberen

[Column] David de Jong: een plus of min voor Disney+ ?

Disney+ gaat bij ons van start op 12 november 2019. Nederland is tamelijk onverwacht het enige Europese land waar deze dienst gelanceerd wordt

[Column] Femke Leemeijer: Old boys club

Hoe kan het toch dat - zeker in een branche die het vooral moet hebben van vrouwelijke klanten - gelijkheid zo moeizaam te realiseren is? Vandaag hoorde ik een voorbeeld van hoe mannen elkaar in het zadel houden en dat is volgens mij het precies datgene wat het zo lastig maakt

[Column] Bob Goulooze: Terug naar citymarketing

Waar vroeger de lokale VVV’s de USP’s van een stad, dorp of regio verspreidden als het evangelie, ligt dat werk in veel plaatsen nu in handen van een gemeentelijke marketingafdeling. Dat gaat vaak mis, simpelweg omdat overheden niet denken in termen van marketing

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden