5 tips voor succesvolle crowdfunding

Nu we met het crowdfundingproject  'Voor de Kunstenaar' druk bezig zijn met het organiseren van de afsluitende expositie is het voor mij tijd om terug te kijken op wat er nou wel en wat er niet goed is gegaan. Al met al ben ik heel tevreden. Ook al hebben we minder geld opgehaald dan we met z'n allen graag hadden gewild, we hebben wel een goed (aangepast) programma kunnen draaien, waarin de 10 deelnemende kunstenaars en creatieven veel hebben geleerd over ondernemen. Wat dat betreft een succes dus! Wat heb ik geleerd het afgelopen half jaar?

1. Zorg voor een zo concreet mogelijk project en doel

Donateurs willen weten waar ze zich aan verbinden, ze moeten een duidelijk beeld hebben van wat er in het project gaat gebeuren. Ook het doel van de crowdfunding (hoeveel geld of andere middelen heb je nodig) moet zo concreet en helder mogelijk zijn. Crowdfunding werk het beste als het om een project gaat waar mensen zich graag aan willen verbinden, wat bijvoorbeeld een 'feel good factor' heeft of een mate van urgentie (het is belangrijk dat dit project er komt, anders....)

2. Transparantie

Crowdfunding is een nog relatief nieuwe manier van financiering, veel (potentiële) donateurs zijn er dan ook nog niet mee bekend. Transparantie (hoeveel heb je nodig, waar is dat op gebaseerd, wat ga je met het ged doen, wat gebeurt er als het doel niet wordt gehaald etc.) is dan ook heel belangrijk. Donateurs moeten je project kunnen vertrouwen, transparantie helpt daarbij. Zorg er bijvoorbeeld voor dat je begroting online staat, maak een duidelijke FAQ en zorg dat mensen makkelijk contact met je op kunnen nemen als ze vragen hebben.

3. Duidelijke deadline

Bij crowdfunding is een gevoel van urgentie ook heel belangrijk. Als je een deadline stelt die te ver in de toekomst ligt zullen mensen geneigd zijn om hun donatie uit te stellen. En van uitstel komt..... Precies. Met Voor de Kunstenaar heb ik de fout gemaakt om met de crowdfunding te beginnen vlak voor de zomervakantie, dat was niet zo handig. Uiteindelijk heb ik de termijn verlengd, zodat mensen langer de tijd hadden om geld te doneren. Het was heel leuk om te zien hoe steeds meer mensen aan het eind van de periode nog snel, snel geld wilden doneren. Dat heeft dus alles met dat gevoel van urgentie te maken.

4. Maak een goed publiciteitsplan

Hoe ga je mensen vinden die jouw doel willen steunen? Hoe ziet je doelgroep er uit en hoe ga je die benaderen? Veel crowdfunding komt uit het eigen netwerk, die kun je makkelijk benaderen met mail en telefoon. Maar wil je project echt succesvol zijn, dan wil je ook buiten je eigen netwerk donateurs betrekken. Niet alleen bereik je dan meer mensen, het maakt het ook mogelijk om vaker aan crowdfunding te doen (je oma ziet je aankomen als je elk jaar weer om geld komt vragen) Kortom, denk daar goed over na. Met Voor de Kunstenaar hebben we ons vooral gericht op de inzet van social media. De deelnemers schreven minstens 2 keer per maand een blog op de site en we hebben een Twitter account en een Facebook pagina. En dat heeft heel goed gewerkt, de site werd gemiddeld zo'n 2000 keer p/m bezocht en we hebben op Twitter ruim 700 volgers. Toch niet slecht in een paar maanden!

5. Wat krijgt je donateur voor zijn/haar inleg?

Donateurs vinden het leuk (en belangrijk) om iets terug te krijgen voor hun donatie. Dat kan variëren van een toegangskaartje tot een concert aan huis, al naar gelang de hoogte van de bijdrage. Het moet in ieder geval duidelijk zijn wat er tegenover een donatie staat. Er zijn natuurlijk verschillende manieren van crowdfunding, je kunt ook aan mensen vragen of ze willen investeren in jouw product of project en ze hun inleg + rendement terug betalen na een van te voren afgesproken termijn. In de culturele sector zie je dat wat minder vaak gebeuren, meestal gaat het daar om een beloning die direct te maken heeft met het project.

Heb je nog vragen of wil je meer weten? Stuur me even een mailtje!