Nederlands MediaNetwerk

Om opdrachtgevers die awards inzetten voor hun merkstrategie te helpen maximale en aantoonbare ROI te behalen, lanceert Commond, het bureau dat onder meer aan de basis stond van de HEMA Ontwerpwedstrijd, het label the award office. Awards, (ontwerp-)wedstrijden en competities zijn volwaardige marketinginstrumenten, die om specifieke expertise vragen. Maar leveren ze een organisator ook altijd op wat deze ervan verwacht? Met the award office krijgt Nederland voor het eerst een gespecialiseerde marktpartij voor de strategische voorbereiding, organisatie én communicatieve ondersteuning van awards en wedstrijden. “Een award is geen op zichzelf staand instrument”, zegt Martijn Schillemans, Senior Adviseur /Managing Partner van the award office. “Om rendement op te leveren, moet een wedstrijdconcept naadloos aansluiten op de totale communicatie- en merkstrategie. Een succesvolle award is niet alleen een organisatorisch vraagstuk, maar vraagt ook om een goede doorvertaling van strategie en merkwaarden, content op maat en een crossmediale communicatiestrategie en PR benadering.” Het aantal partijen dat wedstrijden als marketinginstrument inzet, is de afgelopen jaren gestegen en zal, zo verwacht Schillemans, nog verder stijgen. “Het is een volwaardig specialisme aan het worden binnen de marketingcommunicatie. Dankzij sociale netwerken wordt het ook steeds eenvoudiger om specifieke doelgroepen te bereiken. Dat betekent dat opdrachtgevers kritisch naar een wedstrijd zullen moeten kijken, om te bepalen of deze de investering waard is. Professionalisering van het inzetten van awards en wedstrijden als onderdeel van het communicatievak wordt daarmee een prominent thema. Vooral omdat een award een aantoonbare bijdrage moet leveren aan de realisatie van de merkstrategie.” the award office speelt op deze trend in met een analysetool voor bestaande awards. Schillemans: “We brengen hiermee in kaart wat een award bijdraagt aan de merkstrategie, wat de ROI is, of de juiste doelgroepen bereikt worden én welke kansen er zijn om de inzet van middelen, het bereik en het effect te optimaliseren. Bij het uitwerken van zo’n analyse hanteren we dezelfde methodiek die we zelf al jaren gebruiken voor de ontwikkeling en organisatie van succesvolle awards.” De kennis en ervaring die in the award office is bijeengebracht, is uniek in de markt. Commond stond meer dan 25 jaar geleden aan de basis van de
HEMA Ontwerpwedstrijd, een belangrijke component van de strategie waarmee HEMA een ijzersterk imago opbouwde voor origineel, betaalbaar, actueel, Nederlands design. Andere opdrachtgevers waarvoor Commond wedstrijden heeft ontwikkeld, zijn uiteenlopende bedrijven als Philips, PF Concepts International / Marksman (exclusieve relatiegeschenken) en VelopA (straatmeubilair). Het bureau was in alle gevallen verantwoordelijk voor strategisch advies, ontwikkeling en organisatie, het wedstrijdsecretariaat en de realisatie van alle benodigde communicatie-instrumenten en PR benadering. the award office levert strategisch advies, conceptontwikkeling, persbenadering, on- en offline communicatie, de ontwikkeling van een wedstrijdreglement, de organisatie van jurering, prijsuitreiking en eventuele exposities van awards, wedstrijden en competities als onderdeel van merkstrategieën.
www.awardoffice.nl
www.commond.nl

Weergaven: 26

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[interview] Sebastiaan van Rijnsoever over Sublime

Sebastiaan van Rijnsoever is sinds november 2018 Managing Director van Sublime. Sublime is meer dan alleen de radiozender en is bezig zich het merk verder uit te bouwen. We spraken hem daarover

[Interview] Cor Hospes over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

Nederlands MediaNetwerk interviewde Cor Hospes van Merkjournalisten die een boek geschreven heeft over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

[Interview] Jip Samhoud over GVR Fright Night

Maandag 28 oktober organiseerde het GVR, het Genootschap voor Reclame, een zogeheten Fright Night. Het GVR organiseert enkele keren per jaar evenementen voor haar leden, alleen op uitnodiging

[Interview] Marco Louwerens: SBS6 staat midden in het Nederland van nu

Marco Louwerens is sinds een half jaar directeur televisie bij Talpa Network. Hij is verantwoordelijk voor de programmering van onder meer SBS6, Veronica en SBS9. We spreken hem over de Gouden Televizier-Ring voor Chateau Meiland

[Interview] Marjan van der Haar: Fonds 21 is de nieuwe hoofdpartner van IFFR

In de zomer van 2018 benoemde de raad van toezicht van het International Film Festival Rotterdam (IFFR) Marjan van der Haar tot zakelijk directeur van het festival. We spreken haar over het eerste jaar, het filmfestival, de filmbranche en het nieuwe partnerschap met Fonds 21

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Over geven

In 1924 verscheen Marcel Mauss’ Essai sur le don. Een verhaal over geven. Want door te geven verplicht de ontvanger van de gift zich. De Romeinen zeiden het al: do ut des

[Column] Arno Peperkoorn: Witter dan wit

Dit weekend werd een voetballer van Excelsior in een uitwedstrijd bij FC Den Bosch racistisch uitgescholden. Vergeleken met zwarte piet. Op de tribune stonden mensen fier rechtop de Hitlergroet te brengen

[Column] Jerome Kuijken: Hoe zit het nou met de versnippering van de media?

Het gaat lekker met de oude media. Je hoort het goed: zowel televisie, radio als out of home floreren. Mediahuizen met veel printtitels in het portfolio praten enthousiast over nieuwe verdienmodellen en hebben het zelfs over groei

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: de TimTom-campagne van Allsecur, een geduldig Carhartt en Zalando weet het niet meer

Ein-de-lijk gaan ze weg: Tim en Tom! Dat was zo’n beetje mijn eerste reactie na het zien van de commercial waarin wordt aangekondigd dat het merk Allsecur ophoudt te bestaan. Want eerlijk is eerlijk, de commercials met de broertjes Coronel waren niet het toppunt van creativiteit

Jeroen Verkroost: Jeff Bezos, Uber kijkt niet uit, Twitter haat hem, neonazi’s, NextDNS, 60 seconds

Met het nieuws dat Amazon naar Nederland komt in januari is het des te relevanter om je nog eens te verdiepen in wat de visie van Jeff op de wereld is en wat hij wil bereiken met zijn bedrijf

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden