Flabber Zomertoer: Non spot op internet

Door Marek Debicki. Afgelopen zomer kwam entertainmentweblog Flabber met de Zomertoer, een gesponsorde productie. Wat op televisie al veel langer wordt gedaan onder de noemer non-spot, leek op internet lastig van de grond te krijgen.

Flabber is Nederlands grootste entertainment weblog met nieuwe, in eigen huis gemaakte content en bijzondere filmpjes en applicaties die online gevonden worden door de redactie, met een maandelijks uniek bereik van 1,2 miljoen unieke bezoekers. Het deel van deze bezoekers dat niet man is en buiten de leeftijdscategorie van 18 tot 35 jaar valt, is te verwaarlozen. Door activiteiten te organiseren met de leden - zoals het Airsoft event - en daarover verslag uit te brengen, ontstaat een diepgaander contact met de community - met een harde kern van ruim 107.000 leden en 15.000 nieuwsbriefabonnees - dan slechts het aanbieden van een reageerfunctie.

De Zomertoer was een race tussen twee teams, Team Borsthaar en Team Hot Rod. De race bestond uit een lange autorit - naar Spanje en terug - in twee oude auto’s die elk moment hun laatste rookpluim konden uitblazen. Ondertussen was er een krachtmeting tijdens verschillende uitdagingen. Team Borsthaar werd bemand door de heren Paul en Janus en Team Hot Rod werd gevormd door de sexy dames Ancilla Tilia, bekend model en presentatrice van de Flabber-serie Feesten Met Ancilla, en Britt. Laatstgenoemde dame is een redelijk toevallige ontdekking van Flabber zelf en is uitgegroeid van anonieme studente tot (online) bekendheid, mede door haar eigen Flabber-serie Verveling Bestaat Niet.

In totaal 430.000 kijkers volgden het reilen en zeilen van de twee teams en dus waren ook de adverteerders zeer tevreden. De race eindigde in een winst voor de heren, wat betekende dat de dames zich moesten onderwerpen aan een shoot voor de oktobereditie van FHM. Meer dan honderdduizend bezoekers bekeken op Flabber de behind-the-scenes-video van deze pikante fotosessie. In de reportage van Britt en Ancilla in FHM werd bovendien niet geschroomd om sponsor ANWB nog even te noemen, zodat ook in print de hoofdsponsor aandacht kreeg.

Het arsenaal aan zelfgemaakt entertainment wordt deze winter uitgebreid met onder andere de Flabber Wintertoer. In deze koude versie van de Zomertoer wordt er geen strijd gestreden, maar gaan de dames zonder de heren op pad om in een bekend wintersportoord aan de winter(sport) gerelateerde arbeid te verrichten. Denk hierbij aan achter de bar in de skihut staan, sneeuwschuiven, skiklasjes lesgeven en andere uitdagingen. Uiteindelijke invulling zal in samenwerking met de sponsor vorm krijgen.

Naast deze zelf opgezette producties staat Flabber open voor aangedragen concepten. Een goed voorbeeld hiervan is Volkswagen, dat Flabber gebruikte als springplank gebruikte om de nieuwe Polo te pluggen. Het idee kwam van Volkswagen - houd de Polo aan, de uitwerking met Britt werd door Flabber gerealiseerd. Non spot op internet – het begin is er.

Marek Debicki is copywriter en werkt voor verschillende opdrachtgevers, waaronder Flabber

www.flabber.nl