Het einde van het internet?

Mensen zitten nog vrolijk thuis en hebben niet door dat misschien wel het begin van het einde in zicht is. Nee, ik heb het niet over 2012. Ik heb het over het einde van het internet….

Het bedrijf wat via haar PR de spreuk “Don’t be evil” aan zich liet linken, heeft datzelfde PR apparatsjik nu voluit aanstaan: In de afgelopen weken zijn maar liefst 13 nieuwswaardige berichten van Google de revue gepasseerd: van zonnepanelen (ze moeten groen doen, anders zijn zij een van de grootste produceerders van CO2) tot meerdere producten aangaande hun “aanval” op de traditionele uitgeverswereld (Recapcha, On Demand Books, Fast Flip.)
Voor een overzicht moet je hier zijn.

De belangrijkste, voor ons in de marketing wereld, is de aankondiging van Google Ad Exchange. Dat is een online marktplaats voor online advertentieruimte: via de achterdeur wordt via het veiling model de onverkochte ruimte verkocht voor grote sites. Niets nieuws, want dit bestaat al langere tijd, maar omdat Google het doet zou het groots opgepakt kunnen worden.

Ik vind die 13 persberichten er wel ERG veel… en over zulke verschillende dingen: het geeft geen focus. Is er niet misschien wel iets aan de hand dat Google via dit PR(opaganda) offensief wil verdoezelen?

De achterdeur lijkt namelijk open te staan en als Google niet oppast kan deze diversificatie hun Stalingrad zijn: de grootste concurrent van Google heeft inmiddels in de VS al bijna 17% marktaandeel en stijgt maand op maand met 22%. Met zo’n stijging ziet Microsoft over 9 maanden de geboorte van de nieuwe searchmonopolist: Bing. Er verschijnen al artikelen waarom je moet overstappen op Bing op respectabele blogs (o.a. fantastische visual search, enhanced view/preview en integratie met Twitter.)

Maar misschien, dit keer serieus, gevaarlijker is dat Google binnenkort niet meer monopolist in het aanbieden van de beste (gratis) geïntegreerde doormeting. Adobe, u weet wel, diegene die een paar jaar terug Macromedia (die van Flash) opkochten en zo in een klap op bijna elke site stonden, hebben Omniture gekocht. Omniture staat in de markt bekend als (een van) de beste webanalysesystemen. Als zij dit gratis bij de webbouwtools aanbieden (wat je verwacht) dan beschikt Adobe straks over de beste data m.b.t hoe een site er uit moet zien voor jou doelstelling. Voor velen dus het einde van Google Analytics – waardoor Google voor haar zeer belangrijke info ziet wegvloeien naar derden. Daarnaast heeft Adobe een nieuw systeem, Story, waardoor ze beter data kunnen toevoegen aan video en de videofile zelf doorzoekbaar maken… iets wat Google niet kan.

Als je daar dan nog bij optelt dat AdPepper als eerste het derde internetrijk (web 3.0 = het semantische web*) inluidt met haar iSense: een systeem wat er voor zorgt dat een pagina semantisch wordt nagekeken, gecategoriseerd en zo bekeken welke advertentie het beste op deze pagina past en je begint te zien dat Google misschien wel haar fundament begint kwijt te raken. Want waarom nog contextueel adverteren als het semantisch kan?

Dus snel mensen…. Allemaal aan de nieuwe producten van Google …. Want doe je dit niet, dan zou Google in elkaar kunnen klappen en stort het hele internet achter hen aan… want als er een Too Big To Fail is, dan zijn zij het wel.



*hierover volgende keer meer


P.s. Wil jij dat ik ergens over schrijf? Laat het me weten via mail koningwoning at gmail punt com of twitter @koningwoning - ik zal met je in discussie gaan waarom en wellicht komt er een mooi stuk uit.