Imps&elfs lanceert nieuwe collectie - It runs in the family

De nieuwe fall/winter collectie van het internationaal succesvolle Nederlandse designmerk imps&elfs staat voor eenheid: want zijn we uiteindelijk niet allemaal met elkaar verbonden? Teksten als it runs in the
family en
human nature voeren dit seizoen de boventoon. Imps&elfs wil een kind een kind laten zijn. Kinderen moeten alle ruimte krijgen. Daarom is elke imps&elfs collectie afgestemd op de belangrijkste activiteiten in de levensfasen van een kind:
Sleep, Walk en
Talk. Een baby slaapt wel 20 uur per etmaal. Dat vraagt om comfortabele kleren, waarin het lekker liggen is. De stoffen in de Sleep fase zijn extra zacht en rekbaar. Knopen en sluitingen zijn handig weggewerkt. De prints van de collectie schreeuwen:
One of a Kind en
Special. Een mens zet zo’n twee miljoen stappen in zijn leven. Vanaf de eerste stap is het tijd voor de Walk collectie. Lopen, vallen en weer opstaan, dat vraagt om sterke kleertjes die alleen maar mooier worden van beginnend voetenwerk. De Walk prints getuigen van een groter wordende wereld met teksten als:
Great
Girl en
One out of 6 billion. Praten, lezen, schrijven…eenmaal begonnen houden we er nooit meer mee op. We verkondigen graag onze eigen mening. Het hart van de Talk collectie wordt gevormd door ijzersterke jeans. De prints geven een stem aan de drager, zoals:
My generation will make this world a better place. Als je voor kinderen werkt is het vanzelfsprekend dat er geen kinderarbeid te pas komt aan de productie van de kleren en dat er eerlijke lonen worden betaald. Sinds 2004 werken we met
MADE-BY, een onafhankelijke organisatie die modemerken ondersteunt bij het verbeteren van de economische, sociale en ecologische omstandigheden in het hele productieproces. Inmiddels gebruiken we bijna uitsluitend gecertificeerde biologische katoen. Imps&elfs gelooft in transparant ondernemen. Het maakproces is dan ook eenvoudig te traceren door de bijbehorende codes in te typen op onze website. Imps&elfs wil een kind een kind laten zijn. Typerende eigenschappen van kinderen, zoals hun bouw, hun karakter, hun wereld, krijgen alle ruimte in deze collectie. Je ziet eerst het kind, daarna wat het draagt. Het bijzondere van de kleren zit 'm in de coupe. Op de hanger lijkt er weinig aan de hand, op het lichaam laat het kledingstuk z'n ware aard zien. Een verlegde schoudernaad, een net wat strakker mouwtje. Het levert een scherp en modisch silhouet op zonder opdringerig te zijn. Imps&elfs bestaat ruim tien jaar en heeft verkooppunten over de hele wereld. De flagshipstore is te vinden in Amsterdam Zuid en straalt elk seizoen weer zijn eigen thema uit. Een creatieve plek waar zich niet alleen de winkel bevindt, maar ook de designstudio.
www.imps-elfs.com