Nederlands MediaNetwerk

Is ‘Facebook Instant Articles’ de redding voor uitgevers?

Het nieuwe partnershipmodel van Facebook heeft voordelen, maar ook nadelen voor uitgevers.

Met de komst van Facebook Instant Articles kun je hele artikelen van diverse nieuwstitels direct in je Facebook bekijken zonder dat je naar externe websites door wordt gelinked. Launching partners zijn de international uitgevers BuzzFeed, The Guardian, The New York Times, National Geographic, NBC News, The Atlantic, Spiegel Online, en Bild. De bedoeling is dat alle uitgevers hun artikelen integraal op Facebook kunnen publiceren. Advertentie-inkomsten worden vervolgens verdeeld tussen FB en de uitgevers. 70% van de reclameinkomsten gaat naar de uitgever. Als de uitgever zelf Facebook Instant Articles-advertenties weet te verkopen is dit zelfs 100%!

Online advertentie budgetten
De laatste jaren zijn de online advertentiebudgetten weliswaar geëxplodeerd, maar vooral Google en Facebook hebben hier een groot voordeel in gehad. Voor uitgevers zoals TMG dekte de stijgende online advertentie-inkomsten bij lange na niet de zware verliezen op print. Gaat Facebook Instant Articles dan de redding zijn voor uitgevers?

Voordelen
Voordeel van Facebook is oa dat zij meer dan 10 miljoen Nederlanders kunnen bereiken. Van een groot deel van deze gebruikers hebben zij uitgebreide profiel informatie. Uitgevers kunnen hiermee hun doelgroep bereiken, maar ook onder ogen komen van soms onbereikbare doelgroepen. En niet onbelangrijk: er op korte termijn geld mee verdienen. Dat is iets wat bij platformen zoals Blendle (zo’n 260.000 gebruikers, waarvan 57.000 actieve gebruikers) en MyYour nog nauwelijks het geval is.

Content 
Voor Facebook is content van uitgevers ook nog steeds van vitaal belang. Met alleen user generated content zoals vakantiekiekjes en selfie’s krijg je niet immers niet genoeg bezoekers aan je platform gekluisterd. Veel Facebook gebruikers consumeren veel content van diverse uitgevers via Facebook.

Data
Direct geld verdienen aan uitgevers is voor Facebook ook een lastige. Uitgevers staan nou niet bepaald bekend als grote adverteerders op FB. Ze moeten immers hun eigen broek ophouden met advertentie-inkomsten. Een partnership model zoals ‘Facebook Instant Articles’ is daarom een logische stap. De uitgever is met dit model echter niet meer dan een ‘contentboer’, waarbij hun eigen contentplatform niet meer het eindstation is. De meesten van de publishers zullen niet treuren dat in de toekomst hun distributietak minder relevant zal worden. Dat is immers vooral een kostenpost. Vraag is of zij hun merk staande weten te houden, wanneer hun content los door anderen wordt gedistribueerd. Nog vervelender: klanten- en gebruikersdata(bases) zijn niet meer van hun. Juist dit laatste wordt niet voor niets ‘het nieuwe goud’ genoemd. Een bedrijf zoals Sanoma is momenteel bezig met diverse titels crossmediaal in te zetten, waarbij ze over diverse kanalen de klantdata weten te tracken. Hiermee willen zij vervolgens nieuwe performance based bussinesmodellen creëren. Het is af te vragen in hoeverre Facebook dit door het delen van klantdata wil faciliteren.

Businessmodel
Net als vorig jaar ben ik er nog steeds van overtuigd dat Facebook naast hun advertentie-model ook een Blendle-model zal gaan hanteren, waarbij gebruikers ook content kunnen kopen. Een advertentie-model is uiteraard een stuk laagdrempeliger om eerst grote aantallen gebruikers‘Instant Articles’ te laten consumeren en ook het aantal uitgevers te laten wennen aan deze nieuwe situatie. Welke vorm het model dan ook in de toekomst gaat krijgen, de grote uitgeefkolossen zullen niet alleen hun business- en distributiemodel moeten veranderen, maar ook hun organisatie zelf.

Weergaven: 77

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Startups] Ahmed Ali en Tim Smit over Moodus

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. De beste startups krijgen een uitnodiging om te komen spreken op het Cross Media Congres 2019 op 24 april in Amsterdam. We spreken met Jarik Oosting van SwitchBay.

[Nederlands MediaNetwerk TV] Mikel Burger over Ve Global

In 2009 start een Londens bedrijf met het helpen van andere bedrijven met hun e-commerce. Om klanten die op het laatste moment, bij het winkelmandje, afhaken te verleiden om toch vooral die aankoop alsnog te doen

[Cross Media Case 2019] Laurens de Roode over De Winnaars van Morgen Beginnen Vandaag

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Mindshare zendt de campagne De Winnaars van Morgen Beginnen Vandaag van KPN in als Cross Media Case

[Nederlands MediaNetwerk TV] Phoebe Ohayon over Voice Branding

Phoebe Ohayon is mede-oprichter en partner van Voice Branding, een startup die merken en bedrijven helpt met het ontwikkelen en ontwerpen van hun audio-identiteit. Ze vertelt ons meer over deze nieuwe industrie

[Cross Media Case 2019] Lonneke Martens-Bos over Eneco, een StukjeZon voor iedereen

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Mindshare zendt de campagne Eneco, een StukjeZon voor iedereen in als Cross Media Case

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Niels Bruinsma: De gevolgen van het stoppen van Edwin Evers

De cijfers waar lang naar werd uitgekeken zijn er; de eerste echte meting zonder Evers staat op!. De luisterdichtheid, het dagbereik en het aantal geluisterde minuten van januari en februari 2019 zijn vrijwel gelijk aan die van 2018

[Column] Bob Goulooze: BOB's stemadvies

Vorige week ontving ik de stemlijst voor de PS/waterschapsverkiezingen. Tamelijk onbelangrijk, maar de media staan bol van deze gehypte verkiezingen. Ik zag overal stemadviezen en dacht: laat ik nu eens een stemadvies geven aan die 70 procent niet-stemmers. Door te elimineren waar je milieu wise zeker niet op moet stemmen, blijft vanzelf de beste keuze over. Vanuit die gedachte schreef ik BOB's stemadvies op de Facebookgroep Nieuws uit Leiden

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Chapeau voor SIRE, snotterig Bol.com en het rookgordijn van ASR

Ga er maar aanstaan: een briefing die Nederland weer wat liever moet maken. En wát een mooi haakje hebben ze gevonden. Iedereen die de hashtag hoort, behoeft totaal geen uitleg; je snapt direct wat er aan de hand is

[Column] Erwin Fisser: Dokter, mijn robot begrijpt mij niet

“Hallo Steven”, roept Mickey als je het restaurant binnenloopt. “Welkom terug meneer van Belleghem”, klinkt het in de hotellobby. Steven vond dat heel prettig meen ik mij te herinneren. Wat mij betreft klinkt dat als de hel. Wel passend bij Disney

[Column] Maartje Blijleven: De waarde van communities

Uit onderzoek van Motivaction blijkt dat de participatiesamenleving - die steeds verder digitaliseert - veel vraagt van de zelfredzaamheid van mensen. Digitalisering zorgt voor veel transparantie, en daarmee ook voor een explosie van informatie. Hoe ga je om met deze informatie-overload? Hoe geef je daar structuur aan?

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden