Nederlands MediaNetwerk

Jelle Kolleman over Hi, Hyves & Schweppes


Red Urban timmert lekker aan de weg. Nederlands MediaNetwerk reisde af naar Amsterdam voor een inspirerend gesprek met
Jelle Kolleman, creative director bij Red Urban

 
Dag Jelle, hoe is het met je?

'Ha Bas, ja, heel goed wel eigenlijk. We hebben het dit jaar weer goed gedaan bij de SAN en de Esprix, we hebben behoorlijk wat new business gedaan afgelopen half jaar, Nationale Nederlanden, Westland Utrecht, NUON en Schweppes. En daar zijn we meteen lekker op aan het werk, dus nee.. Ik kan niet zeggen dat het slecht gaat.'

Red Urban doet veel met Hyves, hoe kijk jij aan tegen Facebook versus Hyves?

'Het klopt dat we zeker de afgelopen jaren veel grote Hyves campagnes hebben gedaan, waardoor we een beetje het ‘Hyves’ bureau werden in de markt, maar in alle eerlijkheid, dat komt alleen maar omdat Hyves ons een prachtig platform biedt om succesvolle virale campagnes mee te maken. Op Facebook, waar wij natuurlijk ook al jaren actief mee zijn, is het veel moeilijker om viraal bereik te genereren. Facebook concepten winnen prijzen op concept niveau, Hyves campagnes op aantallen, dat is nog steeds zo. Daarnaast is er natuurlijk wel een imago ding. Wij doen nog steeds Hyves campagnes voor merken als Knorr en Cup-a-Soup, die we richten op huisvrouwen, in den landen.. Die zitten allemaal fijn op Hyves. Maar tegelijk vindt een Hi het belangrijk om meer voorop te lopen en te laten zien dat zij actiever zijn op Facebook, en ook dat begrijp ik. Voor de meeste merken zal nu gelden dat je beide moet doen, in elk geval ‘aanwezig’ zijn en actief reageren op bezoekers. Daar worstelen nog veel organisaties mee op dit moment.'

Leuke actie met Hi, wat hebben jullie precies gedaan?

'Nou, zoals gezegd, Hi wilde graag een actief Facebook merk worden. Ze waren daar intern al heel druk mee en ook de TVC is daar op afgestemd. Wij hebben toen ‘Facebook Facts’ ontwikkeld. Een interactieve film van bijna 2 minuten, die op een info-graphics-achtige manier jouw Facebook gedrag analyseert. En met name op de respons die jij krijgt op wat je post. Dat is natuurlijk iets waar iedereen best mee bezig is; reacties en likes. De link naar Hi is dat het blijkt dat posts en foto’s die vanaf een mobiel worden verstuurd, meer reacties opleveren en dat is natuurlijk leuk! Deze campagne is in nauwe samenwerking met Facebook Benelux ontwikkeld en heeft er uiteindelijk voor gezorgd dat er ruim 200.000 unieke Facebookers de hele film hebben uitgekeken en dat Hi de grootste Nederlandse Facebook FanPage is geworden van 1200 fans in 8 weken tijd naar ruim 70.000 fans. Ter vergelijk, de nummer twee, Vodafone heeft er 18.000. Dat vinden ze bij Hi natuurlijk heel fijn.'

Internationale campagne voor Schweppes... Vertel alles!

'Ja, een nieuw en superleuk account! Schweppes was op zoek naar een opvallende en innovatieve Facebook campagne, waar een aantal Europese landen op konden inschrijven. Wij hebben toen gekeken naar de nieuwe commercial van Schweppes, met Uma Thurman; Let’s talk about Schweppes! Op basis daarvan hebben we een aantal ideeën gepitched en het winnende idee was ‘Let’s learn how to talk Schweppesy’. Een interactieve test, waarbij je middels de microfoon in je webcam onze anti-held Guy Gadbois, zelfverklaard meesterheld in verleiden, moet napraten. Hij beoordeelt dan hoe ‘Schweppesy’ jij praat en komt hier en daar met treffende oneliners. Echt een leuk ding, het draait nu in 7 landen en is een groot succes.'

Wat is het laatste nieuws?

'Tja, het laatste nieuws blijft natuurlijk nog even Google+.. Ik ben heel benieuwd of heel bloggend marketingland dat nu gaat oppakken om Facebook te dissen, zoals dat afgelopen jaar met Hyves is gebeurd. Ik voeler weer een hype-je aan komen. Mijn advies aan de marketeers dan; even rustig blijven zitten, budgetten op Hyves en Facebook houden en de storm maar even afwachten. En wellicht kunnen we.. over een jaar... wel conclusies trekken die we nu nooit voor mogelijk hadden gehouden.'

www.redurban.nl


Weergaven: 120

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Marjan van der Haar: Fonds 21 is de nieuwe hoofdpartner van IFFR

In de zomer van 2018 benoemde de raad van toezicht van het International Film Festival Rotterdam (IFFR) Marjan van der Haar tot zakelijk directeur van het festival. We spreken haar over het eerste jaar, het filmfestival, de filmbranche en het nieuwe partnerschap met Fonds 21

[Interview] Lucio Messercola: Commercie en kwaliteit gaan wel degelijk hand-in-hand

Lucio Messercola is een van de genomineerden van DeProducenten50, de nieuwste lijst van DeMedia100. De autodidact is eigenaar van Messercola en produceert zowel commerciële als redactionele films, series en video's

[Interviews] Video-interviews tijdens Online Radio Awards

Tijdens het symposium van de Online Radio Awards is een aantal toonaangevende sprekers geïnterviewd, onder wie Jeroen de Bakker, Kamran Ullah, Marvin Jacobs van Airborne, Elger van der Well, Wim Eikelboom Arjan Snijders en Liedewij Hentelaar

[Interview] Video-interview met Matthias Scholten, directeur FC Group (RTL Group)

Een video-interview met Matthias Scholten, directeur van FC Group, over de televisiemarkt en FC Group, de creatiepoot van RTL Group

[Interview] Video-interview met Ton Rozestraten over marktontwikkelingen en Screenforce Day

Een uitgebreid video-interview met Ron Rozestraten, voorzitter Screenforce en CCO RTL Nederland, over de televisiemarkt, ontwikkelingen en Screenforce Day

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Chapeau Chateau Meiland

Er zijn meer emoties met een negatieve connotatie dan positieve. Toch houdt men op tv vast aan een geforceerde positiviteit, tot in het absurde. Zo ontstaat een beeld dat weinig relatie kent met de werkelijkheid. Mensen kunnen zich moeilijk identificeren met anderen waarmee het alleen maar goed gaat

[Column] Jeroen Verkroost: Google als klimaathater, influencers kweken, foutste privacy policy, mediabestedingen, de beste e-mail ooit

The Polluters Project is een samenwerking van journalisten, wetenschappers en NGO’s die opgericht is om door data, onderzoek en analyse aan het licht te brengen welke grote bedrijven bewust bijdragen aan ons klimaatprobleem. Meer dan twintig The Guardian-journalisten werkten ruim zes maanden mee aan dit project

[Column] Marvin Jacobs: Generation Headphone bereik je niet meer via het scherm

Podcastluisteraars doen altijd iets anders terwijl ze luisteren: autorijden, huishoudelijke klusjes of sporten. Allemaal momenten waarop je als merk normaal gesproken geen rol van betekenis speelt

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Bold Bud, smakeloos Aegon en feel good Unox

Terwijl heel bierproducerend Nederland zich met campagnes richt op 0.0, hipster-ness of de historie van het merk, blijft er ongemerkt een vakje leeg. Het bier van nu, het bier van jou. Dat moet de strateeg hebben gedacht die Bud in Nederland mocht introduceren. En geef haar of hem eens ongelijk

[Column] Cor Hospes: Kloterige kijkcijfers

Programmamanagers, zendermanagers, marketeers... ze hangen aan het infuus van cijfers. Ze willen likes en linkjes turven, ze willen torenhoge rapporten met kijk- en luistercijfers. Ze willen weten wat hun acties en campagnes opleveren. Ze willen meten, omdat ze bang zijn dat ze het anders niet begrijpen

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden