Mark Woerde (Lemz) over de Herdeningsminuut van Yarden

Op 30 december zette Yarden middels de introductie van de Herinneringsminuut de grote Nederlandse televisiezenders een minuut op zwart. Bellen wij Mark Woerde, strateeg bij Lemz, het bureau dat de regie voert over de campagne.

Dag Mark, hoe is het met je?
'Hi Bas, fijn dat je belt. Het gaat erg goed. Hoop dat jij hetzelfde kunt zeggen.'

Zeker! Wat is de Herinneringsminuut?
'De laatste dagen van het jaar hebben voor veel mensen die een dierbare verloren hebben een extra lading. Daarom gingen op 30 december de zenders Nederland 1, RTL4, SBS6 en alle regiozenders rond 19:50 een minuut op zwart voor een Herinneringsminuut. Tijdens deze Herinneringsminuut wordt voor alle nabestaanden een moment gecreëerd waaraan ieder op eigen wijze invulling kan geven.'

Dit initiatief is niet onopgemerkt gebleven. Wat zijn de reacties binnen de media- en marketingcommunicatiebranche en van de televisiekijkers?
'Ruim 3,1 miljoen Nederlanders hebben de Herinneringsminuut die werd ingeleid door Ursul de Geer gezien. Een rondgang langs de kijkers van 18 jaar en ouder door een onafhankelijk onderzoeksbureau liet zien dat ruim 2 miljoen van hen de Herinneringsminuut ook daadwerkelijk hebben aangegrepen om aan overleden dierbaren te denken. Daar ging het ons immers om. Een onafhankelijk onderzoeksbureau heeft de waardering en deelname onderzocht. De Herinneringsminuut wordt over de gehele breedte van de Nederlandse bevolking gewaardeerd. Het initiatief kreeg als gemiddeld rapportcijfer 8. Je ziet wel op diverse online ontmoetingsplaatsen voor reclamemakers felle en negatieve reacties. En ik snap deze reacties ook wel. Tenminste als je dit initiatief ziet als reclame in z'n oude vorm: hard schreeuwen en misleiden via een gezochte emotie. Hier is echter geen sprake van gezochte emotie. Dit is echt en oprecht. Sterker nog er zijn aan dit hele initiatief geen communicatie doelstellingen verbonden. Ik zie het dan ook niet als reclame, maar als een merk dat probeert zinvolle dingen te doen. De Nederlander en veel merken zijn daar klaar voor, veel reclamemakers nog niet.'

Wat gaat er met de Herinneringsminuut gebeuren?
'Ruim 80 procent gaf aan een vervolg van de Herinneringsminuut op prijs te stellen. En dus is er de intentie om volgend jaar door te gaan. Ook hebben we net op www.herinneringsminuut.nl een herinneringsboek geopend waarin je jouw herinnering aan een overleden dierbare kan achter laten. Mogelijk gaan we daar bij de volgende editie iets mee doen.'

www.herinneringsminuut.nl



Mark van der Werff - ex-Lemz - en Gijs Peetsold van Endemol stonden aan de basis van dit idee en schakelden Lemz in om de regie te voeren over de campagne. Bij Lemz zijn Bram Tervoort (creatie) en Mark Woerde (strategie) verantwoordelijk. Bij Yarden zijn dat Gijs Pelser en Huub Langendonk.

www.yarden.nl
www.lemz.net
www.endemol.nl