Marktaandelen TV - Mei 2011

Zon, zee en strand. Zo kunnen we de maand mei kort samenvatten. De gemiddelde temperatuur was vorige maand een stuk hoger dan die van een jaar geleden. Wat heeft al dat mooie weer met de kijkcijfers gedaan en welke exploitant heeft er extra reden voor een barbecue met al het personeel? We zagen in mei een aantal mooie voetbalwedstrijden zoals de bekerwinst van FC Twente, de landskampioentitel voor Ajax en de Champions League wedstrijd tussen Barcelona en Manchester United was zelfs de best bekeken uitzending van de maand. Verder zagen we de 3J’s genadeloos afgaan op het Eurovisie Songfestival, zagen we de wereld vergaan in de best bekeken film “2012” en zagen we de terugkeer van “Dit Was Het Nieuws”, ditmaal bij een commerciële zender. Peter R. de Vries, die man met een Emmy, blijft de kijkers boeien en is het best bekeken programma van SBS. En op Veronica was het weer Meimaand Filmmaand met als afsluiting de drive-in film “The Hangover 2” in de Amsterdam Arena. Wat heeft dit allemaal opgeleverd?

De grootste zenders van mei 2011:

1. RTL4 – 19,4% (vorig jaar mei 17,9%) +8,8%
2. Nederland 1 – 13,2% (vorig jaar mei 13,8%) -4%
3. SBS6 – 10,9% (vorig jaar mei 13,3%) -18%
4. Nederland 3 – 8,4% (vorig jaar mei 7,1%) +17,9%
5. Veronica – 8,1% (vorig jaar mei 6,9%) +16,3%
6. RTL5 – 7,1% (vorig jaar mei 7%) +2,4%
7. RTL7 – 5,8% (vorig jaar mei 5,8%) -0,3%
8. NET5 – 5,5% (vorig jaar mei 6,2%) -12,1%
9. Nederland 2 – 3,7% (vorig jaar mei 3,7%) +0,3%
10. RTL8 – 2,5% (vorig jaar mei 2,7%) -7,3%
11. Discovery Channel – 1,2% (vorig jaar mei 1,1%) +13,4%
12. Comedy Central – 1% (vorig jaar mei 1%) +6,8%
13. National Geographic Channel – 0,9% (vorig jaar mei 0,7%) +20,7%
14. MTV – 0,5% (vorig jaar mei 0,5%) +4,4%
15. Eredivisie Live – 0,4% (vorig jaar mei 0,0%) +779,6% - grootste stijger
16. Animal Planet – 0,3% (vorig jaar mei 0,4%) -31,4% - grootste daler

(doelgroep 20-49 jaar, tijdvak 18:00-24:00 uur)

In bovenstaand lijstje zien we flinke verschillen, op exploitantenniveau zijn deze een stuk kleiner. STER groeit 3%, RTL groeit 4,6% en SBS verliest 7,6%. De drie grote exploitanten bij elkaar groeien 0,3% t.o.v. mei 2010. We kijken nu echter alleen naar de doelgroep 20-49 jaar, de zenders hebben echter hun eigen zenderdoelgroepen. Hoe zien de aandelen eruit op de zenderdoelgroepen?

(tijdvak 18:00-24:00 uur)

Flink wat rode cijfers, met name voor RTL7, RTL8, SBS6 en NET5. De gemiddelde selectiviteit van NET5 op de zenderdoelgroep Vrouwen 20-34 jaar is op RTL5 inmiddels hoger. NET5 staat op 167 versus 176 op RTL5. Hiermee is RTL5 niet ineens dé vrouwenzender van Nederland, op MTV is de selectiviteit op deze doelgroep 292 al heeft deze zender vanzelfsprekend veel lagere kijkdichtheden waardoor deze selectiviteit veel eenvoudiger haalbaar is.

Als we kijken naar het resultaat van uitgesteld kijken dan zien we iets opvallends:

Grey’s Anatomy neemt de topposities voor haar rekening. Als we kijken naar het totale kijkcijfer van deze serie dan is het aandeel uitgesteld kijken 38%. Een enorm groot aandeel als je dit afzet tegen het gemiddelde aandeel uitgesteld kijken van 2,1%.

Met een gemiddelde kijktijd van 179,2 minuten per dag is de maand mei, ondanks het mooie weer, zeer goed bekeken. T.o.v. mei 2010 is dit een daling van slechts 1,3%. Als we dit straks gaan vergelijken voor de maand juni dan zullen we een veel groter verschil gaan zien. Vorig jaar keek men in juni dankzij het WK gemiddeld 184,1 minuten per dag televisie. Deze maand zullen we zonder het WK niet alleen maar herhalingen gaan zien. Bij RTL zien we de ontknoping van “X-Factor” 2011, kunnen we nog gewoon kijken naar “De Jongens Tegen De Meisjes” en zijn er nieuwe afleveringen van “CSI: New York”. SBS brengt ons nieuwe afleveringen van “Private Practice” en “Fringe” en we kunnen eindelijk kijken naar het meerdere malen uitgestelde “De Wereld van Beau”. Toch zullen we regelmatig herhalingen en films op het programma zien staan. De zomer is nu toch echt begonnen en we moeten tot eind augustus/begin september wachten op de écht nieuwe series en programma’s.