Nederlands MediaNetwerk

Martijn Standaart over de nieuwe NRC high-end glossy DeLUXE

NRC Media lanceert op 17 september de high-end glossy
DeLUXE. Het Nederlands MediaNetwerk reisde af naar Rotterdam voor een inspirerend gesprek met
Martijn Standaart, Commercieel Directeur bij
NRC Media.


Dag Martijn, in het afgelopen jaar heeft NRC Media meer dynamiek gezien dan in de tien jaar daarvoor. De ontwikkelingen volgen elkaar in duizelingwekkende vaart op. Hoe is het in al die dynamiek met de dagbladen, het bedrijf, met jou...

'Dynamiek is goed, dat houdt je scherp. Met NRC Handelsblad en
NRC Next gaat het zeer goed, qua advertentiemarkt doen we het beter dan de eerste halfjaar cijfers dagbladen volgens
Nielsen, dat is leuk maar we zijn er nog lang niet. Ik ervaar het werken bij NRC als een start-up maar dan met een goed en bestaand merk. Iedere dag gaan we er met zijn allen vol in, van redactie tot lezersmarketing, van advertentiesales tot onze eigen webwinkel
Lux, dat zorgt voor een ongekende sfeer.'


De meest recente HOI-cijfers waren heel goed voor NRC Next  maar minder goed voor NRC Handelsblad. Hoe is de ontwikkeling van de lezersmarkt op dit moment?

'Ook op de lezersmarkt gaat het uitstekend, door de switch met NRC Handelsblad van broadsheet naar tabloid afgelopen maart, stijgen we het tweede kwartaal in de HOI cijfers ten opzichte van vorig jaar, ook de losse verkoop krijgt door switch naar tabloid een boost, we plussen 5 procent versus kwartaal 1 2011.
NRC Next zit nu op een nieuw record qua abonnees, de
Lowlands actie leverde maar liefst 12.000 nieuwe abonnees op.'


De eerlijkheid gebied te zeggen dat de meningen over dagbladmagazines niet altijd onverdeeld enthousiast zijn. Bij de lancering in DeLuxe lijkt dat helemaal anders te zijn. Er lijkt nu al een enorme vibe rondom DeLuxe te hangen. Wordt ie echt zo goed?

'Wij zijn ook gestopt met ons reguliere dagbladmagazine, dat kostte meer dan het opleverde. Daarvoor hebben we nu wekelijks ons LUX katern. Of
DeLuxe goed wordt dat bepaalt uiteraard de lezer. Het is ook niet een dagbladmagazine zoals we kennen in Nederland, qua formaat, uitstraling ligt ons aspiratie niveau op
How to Spend it van
Financial Times of
Le Monde Magazine, meer een magazine dus.'


Moet gezegd; met NRC Handelsblad en NRC Next die in het weekend samen optrekken heb je wel een fantastisch bereik. 300.000 stuks...

'Absoluut, dat is zeker een voordeel, welke nieuwe titel heeft al zo’n startoplage?'

Hoe reageren adverteerders? Klopt het dat je voor de eerste editie al vol zit?

'Vol zitten we nooit, en zullen we nooit zeggen, er is altijd plek en anders maken we die. Wel is het zo dat het eerste nummer al direct een positieve bijdrage levert en dat is een compliment voor alle mensen die hier hard aan hebben gewerkt zowel sales als redactie. DeLuxe wordt 72 pagina’s waarvan 24 advertentiepagina’s, een mooie verdeling.'



Wie zijn de grote adverteerders die als eerste zijn ingestapt? En wat biedt DeLuxe hen dat ander mediaspelers niet bieden?

'Elke adverteerder, groot of klein, is voor ons belangrijk, we hebben een zeer goede mix weten te vinden uit diverse branches zoals fashion, automotive, travel en art. Belangrijke usp is uiteraard de oplage, 300.000 exemplaren en ook nog eens lezers die en geïnteresseerd zijn in mooie producten en het ook kunnen betalen. In 2012 zullen we het DeLuxe brand doorvertalen naar verschillende devices.'

www.nrcmedia.nl          


Weergaven: 880

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Jeroen Huijsdens: Bioscoop heeft bewezen iets te bieden wat anderen niet in huis hebben

Jeroen Huijsdens is hoofdredacteur van Holland Film Nieuws – HFM – en Filmdepot.nl en is eigenaar van Filmtaal. En sinds kort mede-uitgever van Alles is film

[Interview] Nick Kalse: Gebruikers zijn het zat om storende advertentieformaten te zien

Nick Kalse is Managing Director van Outbrain. Zijn advertentieplatform werkt met uitgevers van over de hele wereld. We spreken hem over de activiteiten van Outbrain en zijn visie op de markt

[Interview] Allard Ruyl: Talpa Network bereikt wekelijks ruim twaalf miljoen Nederlanders

Allard Ruyl is CEO van Media Solutions, het saleshuis van Talpa Network. Wij spreken hem over de ontwikkeling van de markt

[Interview] Anna Nooshin: Soms heerst nog steeds de gedachte dat influencers magische krachten hebben

Voor het tweede jaar op rij staat Anna Nooshin op nummer 1 in DeInfluencer50 en is daarmee opnieuw de invloedrijkste influencer in Nederland. Wij spreken haar

[Interview] Mark de Weerd: zijn zijn voorspellingen uitgekomen?

Eind 2018 keken we met een aantal kenners vooruit op de programmaticmarkt van 2019. Onder anderen Mark de Weerd, Country Manager Benelux van Improve Digital, zette een aantal trends op een rijtje. Welke zijn daadwerkelijk uitgekomen en wat kunnen we verwachten voor 2020?

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Een kerstreview zónder supermarkten

Het is december. De warme deken van clichématige 90-secondenspots spoelt weer over je heen en je weet waar het tijd voor is: een review! Dit keer niet over de supermarkten, omdat PLUS daar zó hard domineert dat ik dat een oneerlijk vergelijk zou vinden

[Column] Deniz Alkaç: Een gezondere branche begint bij een beter verhaal

Het zijn turbulente tijden. Het vak verandert snel en dat is op veel plekken te merken. Wie de afgelopen week zijn LinkedIn opende, zag waarschijnlijk de speech van Victor Knaap voorbijkomen. Op het DeMedia100 Diner schetste hij een ietwat ongezellig toekomstbeeld van onze markt

[Column] Bas Vlugt: Welkom in het duopolie van Christian & John

Consolidatie in de Nederlandse media is niet nieuw, maar de overname van Sanoma door DPG Media is wel een heel groot hoofdstuk in dit verhaal en legt de machtsverhoudingen bloot

[Column] Michiel Rotteveel: Een pleidooi voor de mens achter de data

Ik merk dat we soms vergeten dat de data afkomstig zijn van echte mensen. Het gevaar bestaat dat we ons te veel laten leiden door de cijfers en daarmee de menselijke maat uit het oog verliezen

Jeroen Verkroost: hoe word je futurist? Wat zijn Spotify’s Decennium Billboards?

Hoe word je Futurist? Wat zijn Spotify’s Decennium Billboards? Luistert jouw telefoon je af? Heeft TV nog toekomst? Podcasts, is Doornroosje ontwaakt? Hoe shopt de jeugd? Wordt Alexa empathischer

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden