SPOT: Spectaculaire toename TV reclame bestedingen

De bestedingen voor televisiereclame (spots binnen de reclameblokken) zijn in het tweede kwartaal 2010 sterk gestegen. De netto reclame-omzet groeide met 14,5% naar een totaal van 242 miljoen euro (Q2 2009: 212 miljoen euro). Het totaal van de TV-bestedingen in de eerste helft van 2010 komt uit op 398 miljoen euro, een toename van 8,8%.

De groei in het tweede kwartaal is de grootste in de afgelopen tien jaar. Een toename van de bestedingen was voorzien, maar de omvang ervan heeft alle verwachtingen overtroffen.

De stijging is vooral sterk bij TV reclame voor supermarkten en voor merken van de dagelijkse consumptiegoederen. Van belang is ook de sterke terugkeer van autofabrikanten als TV adverteerders. Daarnaast laten de financiële instellingen (bank en verzekeringen) een voorzichtig herstel zien van hun bestedingen, terwijl deze in Q1 nog daalden. Dit structurele herstel van de markt geeft een positieve outlook voor de tweede helft van 2010.

De groei is ook te danken aan het WK Voetbal in Afrika. Adverteerders hebben in grote getale gebruik gemaakt van dit mega-evenement. Door de winstreeks van het Nederlandse elftal raakte het Nederlandse publiek steeds meer betrokken en konden de campagnes langer voortduren. Naast de spots bij de wedstrijden, is op alle zenders reclame geplaatst voor WK-acties en -inhakers. De hele branche heeft geprofiteerd van het WK.

Paul van Niekerk, directeur SPOT: ‘De stijging van de bestedingen in Q2 2010 is nog groter dan de daling in 2009. Als het zo doorgaat wordt de teruggang van 2009 binnen een jaar weer goedgemaakt. We hebben dan echt een V-crisis gehad (snel volledig herstel) en geen L-crisis (herstel vanuit lager niveau). E.e.a. zal echter pas in Q4 helemaal duidelijk worden.’

www.spot.nl