Trend van het moment: One Day Kyteman!

Door Jan Knaap. Veel leven in de brouwerij van tijdschriften. Elk jaar komt er een indrukwekkend aantal titels bij. Ook in 2009 weer een kleine honderd. Dat de totale oplage van de tijdschriften niet navenant meegroeit en er ook weleens een tijdschrift omvalt, mag de pret niet drukken. Leven en blijven lezen, daar gaat het om.

Keiharde trend van het moment is de opkomst van de One Day Kyteman's; magazines die ogenschijnlijk vanuit het niets, succesvol zijn en applaus oogsten, om het vervolgens hierbij te laten. De trend is onbewust in gang gezet door het onvolprezen blad LINDA. Genoemd naar de Linda, die vorige week door Broadcast Magazine is uitgeroepen tot Omroepvrouw van het Jaar en vorige maand door Elsevier zelfs tot Nederlander van het Jaar.

Elk voorjaar weet LINDA. Nederland te verrassen met een One Day Kyteman. Afgelopen jaren waren dit MATTHIJS., GULLIT., DINAND. en - God schiep Arie - L'HOMO. Omdat je met een eigen magazine - ook al is het maar voor één keer - een persoonlijkheid bent konden andere Interessante Nederlanders niet achterblijven: Van Heleen tot Youp tot Janine (Jansen). Het uitmelken van het succes van personality magazines is in volle gang en heeft inmiddels geleid tot een interessante vorm van productdifferentiatie. Het fenomeen tribute magazines overspoelt Nederland.

Dit zijn verkapte personality magazines, omdat de personalities zelf geen actieve inbreng hebben. Het afgelopen jaar waren dit onder andere Michael Jackson (dood!), Marco Borsato (failliet!), André Rieu (world's best selling male artist!), Donald (75 jaar!), Maxima (10 jaar met W-A), Calvijn! (500 jaar Calvinisme) en Arminius (grondlegger 400 jaar Remonstrantie). Laatstgenoemd blad speelt op de cover zelfs trots met haar eenmaligheid: Nummer 1 en dat blijft zo!.

Bewust eenmalige magazines manifesteren zich ook op andere fronten. Drie maanden geleden verscheen eenmalig LAFjr. Een initiatief van LAF - Life After Football. Komende maand komt Olympisch Magazine uit. Een uniek samenwerkingsverband tussen Sportweek en Viva.

Tijdschriften worden weleens een uitvergroting van de tijdgeest genoemd. Daarom reuze benieuwd in welke marktsegmenten One Day Kyteman's straks nog meer opduiken!


Jan Knaap verzamelt 0- en 1-nummers van tijdschriften. Hij geeft op Molblog z’n visie op nieuwe tijdschriften in de aanloop naar de presentatie van z'n collectie: vanaf 1 april 2010 in Het Nederlands Openluchtmuseum

www.babynrs.nl
www.openluchtmuseum.nl

Lees van Jan ook:

- Een vroege Maria Boodschap voor minister Plasterk
- Krijgt Neelie haar eigen magazine?