Nederlands MediaNetwerk

Geen branche is zo afhankelijk van de marketing-euro’s van anderen als de uitgeefsector. Toch nemen ze markeringactiviteiten voor hun eigen producten nauwelijks serieus.

Elke journalist is weleens gebeld door productmarketeers die hopen op aandacht voor hun product in een publicatie. Als journalisten echter werkelijk interesse hebben in het product zullen ze zich eerder wenden tot een product manager, die immers vaak betrokken is bij het ontwerp of de introductie van het betreffende product en de ins en outs ervan kent. Grofweg kan gesteld worden dat veel producenten een extern- of marktgerichte functionaris hebben, naast een product- of interngerichte.

Uitgeverijen koppelen aan elk tijdschrift een marketing manager, die echter in de praktijk vooral bezig is als (productie gerichte) blad manager: hij is het immers die vaak het contact onderhoudt met drukkerijen en distributie-organisaties (Aldi- en Betapress, TNT en Sandd) en heeft de arbeidsintensieve taak het HOI te voorzien van door de account goedgekeurde oplagecijfers. Geen wonder dat het qua marketing vaak blijft bij een schapwiebelaar, een price-off en de nodige barterdeals om de naam van de uitgave tenminste nog eens tegen te komen bij een evenement of televisieprogramma dat (nauw) aansluit bij de doelgroep van krant of tijdschrift.

De vrij onvolwassen status die marketing op die manier heeft, blijkt ook uit het gemak waarmee gesnoeid wordt op het marketingbudget, zodra de (verkoop)resultaten tegenvallen. Aangezien uitgeverijen per definitie extreem vroeg-cyclisch zijn, wordt daar al op marketing bezuinigd, terwijl de euro’s van de adverteerders nog beschikbaar zijn. Steeds weer een fout signaal naar de markt, dus.

Wie het tijdschiftenschap bij Albert Heijn of het tankstation bekijkt, kan niet anders concluderen dan dat uitgevers net zo goed een fmcg-leverancier zijn als Mars of Unilever. Het wordt daarom tijd dat uitgeverijen op een zelfde manier bouwen aan hun merk, hun markt, hun bereik en hun verkoopvolume als Sara Lee of Nestlé

Weergaven: 73

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Reactie van Ritzo ten Cate op 22 Januari 2009 op 12.39
Mooi verhaal. Herkenbaar. Maar of Sara Lee en Nestlé nu de voorbeelden zijn die je moet noemen om een merk op te bouwen? Lees nieuwe marketing boeken als Purple Cow of Tribes (van Seth Godin) en je snapt dat dit 'oude' merken zijn, die groot geworden zijn door advertising. Tegenwoordig laat je mensen over je praten, of liever nog: fluisteren.

Lijkt me leuk om 'ns een benen op tafel / pizza sessie met insiders te doen. Wat rondwandelen binnen / bomen met 'educatieve uitgevers' leidde tot mooie inzichten en binnenkort meer. Check alvast mijn blogpost: http://ritzotencate.blogspot.com/2009/01/future-of-educational-publishing.html

Cheers.

Interviews

[Interview] Cor Hospes over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

Nederlands MediaNetwerk interviewde Cor Hospes van Merkjournalisten die een boek geschreven heeft over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

[Interview] Jip Samhoud over GVR Fright Night

Maandag 28 oktober organiseerde het GVR, het Genootschap voor Reclame, een zogeheten Fright Night. Het GVR organiseert enkele keren per jaar evenementen voor haar leden, alleen op uitnodiging

[Interview] Marco Louwerens: SBS6 staat midden in het Nederland van nu

Marco Louwerens is sinds een half jaar directeur televisie bij Talpa Network. Hij is verantwoordelijk voor de programmering van onder meer SBS6, Veronica en SBS9. We spreken hem over de Gouden Televizier-Ring voor Chateau Meiland

[Interview] Marjan van der Haar: Fonds 21 is de nieuwe hoofdpartner van IFFR

In de zomer van 2018 benoemde de raad van toezicht van het International Film Festival Rotterdam (IFFR) Marjan van der Haar tot zakelijk directeur van het festival. We spreken haar over het eerste jaar, het filmfestival, de filmbranche en het nieuwe partnerschap met Fonds 21

[Interview] Lucio Messercola: Commercie en kwaliteit gaan wel degelijk hand-in-hand

Lucio Messercola is een van de genomineerden van DeProducenten50, de nieuwste lijst van DeMedia100. De autodidact is eigenaar van Messercola en produceert zowel commerciële als redactionele films, series en video's

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: Jeff Bezos, Uber kijkt niet uit, Twitter haat hem, neonazi’s, NextDNS, 60 seconds

Met het nieuws dat Amazon naar Nederland komt in januari is het des te relevanter om je nog eens te verdiepen in wat de visie van Jeff op de wereld is en wat hij wil bereiken met zijn bedrijf

[Commercial Review] Folkert Langeveld: Bold moves van Samsung en T-Mobile, KIA uit de comfortzone en de P van KLM en Unox

De ambitie van het House of no limits-project van Samsung en T-Mobile maakt het voor mij al direct een opvallende en spannende gebeurtenis. Een film? Op YouTube? Met al deze bekende namen? Fred Teeven? Het bevat alle elementen die YouTube en social leuk maken

Jeroen Verkroost: feedback, TikTok, Britney Spears, redders van de journalistiek en meer

Als onderdeel van mijn werk coach ik een aantal mensen. Tenminste, van mijn vrouw mag ik het geen coaching noemen, want ik geef advies. En dat is niet hetzelfde, vindt zij, geaccrediteerd coach

[Column] Paola Cassone: Het Peter Pan-complex

Heb je ooit stilgestaan bij het aantal stereotypen en vooroordelen dat in ons culturele DNA is ingebed? Er is één die er vaak uitspringt: de 50-plusser

[Column] Marloes Rusting: De rode lampion

Marloes Rusting is Client Director bij Initiative. Voor Nederlands MediaNetwerk dook ze in het fenomeen Halloween

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden