Nederlands MediaNetwerk

Geen branche is zo afhankelijk van de marketing-euro’s van anderen als de uitgeefsector. Toch nemen ze markeringactiviteiten voor hun eigen producten nauwelijks serieus.

Elke journalist is weleens gebeld door productmarketeers die hopen op aandacht voor hun product in een publicatie. Als journalisten echter werkelijk interesse hebben in het product zullen ze zich eerder wenden tot een product manager, die immers vaak betrokken is bij het ontwerp of de introductie van het betreffende product en de ins en outs ervan kent. Grofweg kan gesteld worden dat veel producenten een extern- of marktgerichte functionaris hebben, naast een product- of interngerichte.

Uitgeverijen koppelen aan elk tijdschrift een marketing manager, die echter in de praktijk vooral bezig is als (productie gerichte) blad manager: hij is het immers die vaak het contact onderhoudt met drukkerijen en distributie-organisaties (Aldi- en Betapress, TNT en Sandd) en heeft de arbeidsintensieve taak het HOI te voorzien van door de account goedgekeurde oplagecijfers. Geen wonder dat het qua marketing vaak blijft bij een schapwiebelaar, een price-off en de nodige barterdeals om de naam van de uitgave tenminste nog eens tegen te komen bij een evenement of televisieprogramma dat (nauw) aansluit bij de doelgroep van krant of tijdschrift.

De vrij onvolwassen status die marketing op die manier heeft, blijkt ook uit het gemak waarmee gesnoeid wordt op het marketingbudget, zodra de (verkoop)resultaten tegenvallen. Aangezien uitgeverijen per definitie extreem vroeg-cyclisch zijn, wordt daar al op marketing bezuinigd, terwijl de euro’s van de adverteerders nog beschikbaar zijn. Steeds weer een fout signaal naar de markt, dus.

Wie het tijdschiftenschap bij Albert Heijn of het tankstation bekijkt, kan niet anders concluderen dan dat uitgevers net zo goed een fmcg-leverancier zijn als Mars of Unilever. Het wordt daarom tijd dat uitgeverijen op een zelfde manier bouwen aan hun merk, hun markt, hun bereik en hun verkoopvolume als Sara Lee of Nestlé

Weergaven: 78

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Reactie van Ritzo ten Cate op 22 Januari 2009 op 12.39
Mooi verhaal. Herkenbaar. Maar of Sara Lee en Nestlé nu de voorbeelden zijn die je moet noemen om een merk op te bouwen? Lees nieuwe marketing boeken als Purple Cow of Tribes (van Seth Godin) en je snapt dat dit 'oude' merken zijn, die groot geworden zijn door advertising. Tegenwoordig laat je mensen over je praten, of liever nog: fluisteren.

Lijkt me leuk om 'ns een benen op tafel / pizza sessie met insiders te doen. Wat rondwandelen binnen / bomen met 'educatieve uitgevers' leidde tot mooie inzichten en binnenkort meer. Check alvast mijn blogpost: http://ritzotencate.blogspot.com/2009/01/future-of-educational-publishing.html

Cheers.

Interviews

[Marketing Report Radio] Hanna Verboom over Cinetree en gratis films in coronatijd

Hanna Verboom is actrice en oprichter van filmplatform Cinetree, een online platform vol arthousefilms met een maatschappelijke boodschap. Tijdens de coronacrisis bood de site tijdelijk films gratis aan

[Interview] Marlene Wickel (Jean Mineur Mediavision) over het openen van de bioscopen

Marlene Wickel is Managing Director bij Jean Mineur Mediavision. In de uitzending van Marketing Report Radio praat ze over het sluiten van de bioscopen vanwege de coronacrisis en over hoe ze nu weer open gaan

[Cross Media Case 2020] Jildou van der Bijl over WE Fashion X LINDA.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Talpa draagt RTL draagt WE Fashion X LINDA. voor als Cross Media Case. We spreken met Jildou van der Bijl, creatief directeur bij LINDA. & Net5

[Cross Media Case 2020] Linda Boonman over AXE gets you ready to move closer

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Greenhouse draagt AXE gets you ready to move closer voor als Cross Media Case. We spreken met Linda Boonman, creative lead van Greenhouse

[Cross Media Case 2020] Fleur Haen over Chantals Pyjama Party

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. RTL draagt Chantals Pyjama Party voor als Cross Media Case We spreken met Fleur Haen, manager live entertainment

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Paola Cassone: Fear of Going Out

Eindelijk is het zover! We kunnen op het terras, in een restaurant en wie weet zelfs naar de sportschool. Zijn we blij? Nou, niet echt als we een Amerikaans onderzoek van technetwerk Blind moeten geloven

Jeroen Verkroost: Wat wil Trump écht - en Zuck niet? Waarom storten Amerikaanse universiteiten in?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Bob Goulooze: Game over

Deze coronatijd, die gelukkig bijna voorbij is, doet een groot beroep op velen. Op hun uithoudings- en doorzettingsvermogen. En op de creatieve capaciteiten. Op social media ontstaan dan ook steeds meer zelfbedachte spelletjes

[Column] Maartje Blijleven: Waarom sales webinars niet werken (en wat je wél kunt doen om nieuwe klanten aan te trekken)

Dit had ik natuurlijk nooit verwacht, toen ik begin 2020 op het podium stond van Koffiedik Kijken en mijn voorspelling voor 2020 deed. Voor een zaal vol vakgenoten, toen dat nog kon. (Oh wat mis ik die tijd!)

Jeroen Verkroost: Wordt jouw nieuws gestolen? Hoe 'doe' je diversiteit? Wie heeft jouw data? Test je mee op Blip?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden