Verslag van het derde Nederlands Medianetwerk Event op 24 maart 2010

De zaal was afgeladen. Deze dag was met een zonnig sausje overgoten. De vrolijke lente­kleuren waren juist vandaag de grond uitgeschoten. Ook de narcissen. De sfeer die daarbij meekwam kon je ook binnen in het Patronaat nog goed merken. In de stad hoorde ik van een broodjesman dat het Patronaat in Haarlem razend populair is. Peter Wybenga besteedde nog even aandacht in zijn inleiding aan de kritiek die kwam van vrouwelijke zijde: dat het weer allemaal mannen waren die optraden. Hij riep de vrouwen van het netwerk op hun plannen en initiatieven in te dienen. Dan is het mogelijk dit goed te maken in het vierde event.

Peter Wybenga sprak de sprekers aan elkaar: Bas Vlugt over het Medianetwerk, Frits Huffnagel over Citymarketing , Martijn Barkhuis over de ambities van Radio Jazz, Marc Stubbé in gesprek met Jeroen Rozemeijer over crossmedia-activiteiten, Tom Schippers van het Patronaat over I-Patro, Remco Vroom van Ad Layer en Ton Verlind als woedende columnist. De gesprekken en presentaties gingen in hoog tempo net als de muziek van Martijn Barkhuis na afloop van het programma. In deze event moest ik denken aan de column van Jan Dijkgraaf over zzp-ers. Ik dacht: alle narcissen staan achter in de zaal. (Om dit te snappen had je er bij moeten zijn, de column van Jan Dijkgraaf moeten kennen en moeten weten waar in de zaal Jan was). Pluk allemaal een narcis voor Jan Dijkgraaf, misschien komt hij dan tot inkeer en gaat HP/De Tijd toch bijdragen aan een betere wereld. Van Bas Vlugt hoorde ik de getallen. Ik begreep bij een kwart van de doelgroep van het Medianetwerk te horen. Niet mis. Ik voel me nu een serieus te nemen héle Piet.

Van Frits Huffnagel, wethouder Citymarketing in Den Haag begreep ik dat city-marketing niets met politiek te maken heeft. Hij vat zijn gemeentelijke organisatie op als een bedrijf. Voor hem gaat het om zaken die de stad de consument al te bieden heeft: Madurodam, het strand, shoppen, het Vredespaleis. Hij kwam niet met een helder antwoord op de vraag hoe hij Stad van Recht en Vrede verkopen kan met de huidige politieke samenstelling in de raad. Hij zei ‘Je moet de invloed [van de politiek op de Citymarketing]… niet overdrijven’. Hij wees zijn gehoor op het Internationaal Gerechtshof. Dat blijft toch wel in Den Haag staan. Hij zegt ‘Dat verandert niet na de raadsverkie­zingen’. Hij moest eerder weg dus was er weinig tijd om hem hierover aan de tand te voelen.

Verder werden we bijgepraat over crossmedia-activiteiten van SBS. De verkopen van DAS zijn daardoor met 400% gestegen. Uit het interview bleek dat het hierbij gaat om een combinatie van het programma ‘dasjerecht’ in combinatie met reclamespotjes. Ook de invloed van John van de Heuvel’s misdaadverslaggeving werd even aangestipt.

Verder kun je dansen in het Patronaat en via de I-pod kaartjes bestellen en doorgeven aan je vrienden. Kun je onder andere Fokke en Sukke op je mobieltje krijgen via Augmented Reality wanneer je op een bepaalde plek in de stad komt. Dat lijkt me leuk: Fokke en Sukke ontmoetingsclubs die allemaal bij elkaar op straat staan te kijken naar die stripfiguren. Ik zie de plaatselijke veldwachter al voor me: ‘En wat zijn we hier aan het doen?!’ Het zal al snel op de agenda staan van de gemeentelijke driehoek: politie, justitie en gemeente. En de krantenkoppen gooien olie op het vuur: ‘Fokke en Sukke liefhebbers opgepakt wegens verstoring van de openbare orde’. Remco Vroom belooft ons 38.000 points of actions. Dat belooft wat. Het openbaar bestuur gaat het er druk mee krijgen.

Remco Vroom was met de augmented reality de enige spreker met veel vragen uit het publiek: ‘Wat levert het de consument op? Wat is de meetbaarheid voor marketeers. (Het gáát hier natuurlijk om advertenties). Kun je de applicatie kopen? Betaalt de consument voor dit marketing product? Je had erbij moeten zijn om de antwoorden te horen. Nou deze wil ik nog wel even verklappen: de adverteerder betaalt. Ook werd gevraagd of je channels kunt kiezen. Dit is absoluut een interessante ontwikkeling. De Red Light District kan zijn eigen ontmoetingspots creëren door virtualiteit te combineren met fysieke locaties. Burgemeesters van Nederland en natuurlijk voor mij in het Utrechtse in het bijzonder burgemeester Wolfsen, pas op: dat is niet te handhaven!

Ton Verlind sprak onder meer over de positie van de publieke omroep. Hij is er voorstander van dat kijkers voor content betalen. Hij zegt óók: ‘Geef de publieke omroep terug aan de burger’.

Peter Wybenga besteedde aan het eind van het programma uitgebreid aandacht aan de sponsors en dankt ze hartelijk. Na afloop was er tijd om te netwerken. Ik had de eer de hand te mogen schudden van Harry Steenkamp, onder meer interim DG bij Binnenlandse Zaken.

Voordat ik dit opschreef bekeek ik mijzelf op een andere manier in de spiegel. Ik schreef dit als dank voor de gastvrijheid van dit netwerk. Bij HP/De Tijd staan de belangen centraal. Niet de journalisten. Dat begrijp ik nu wel. Jan, ik wens je veel narcissen toe voor een natuurlijke kleur in je leven en een tone of voice die met de Tijd meegaat.