Vluchten kan niet meer…

De zuilen terug? In de wanhoop die is toegeslagen onder de beleidmakers te Hilversum grijpt men terug naar vroeger. Toen werkte het allemaal nog! Nu niet meer. Het is de reflex die je ziet bij de dieren; zo mooi beschreven door Ivan Pavlov. Als je totaal geen weet hebt van wat er in de hoofden en harten van je publiek leeft is het moeilijk laveren. De communicatieve veranderingen in het gedrag van de consument zijn nog steeds niet doorgedrongen in Hilversum. Met man en macht is gewerkt aan websites en extra digitale kanalen om met overheidsgeld greep te krijgen op de samenleving. De meeste van die kanalen zijn alweer opgedoekt en de websites worden bezocht door de omroep adepten in plaats van de grote groep Internet consumenten, die alweer de volgende stap hebben gezet. De rol van de dagbladen overstijgt de Publieke Omroep omdat die hebben ingezet op digitaal en rond-de-klok redactie. YouTube roert zich door betere beeldkwaliteit aan te bieden dan de oude media op TV doen en tegelijk een interessant aanbod on demand te leveren. Henk Hagoort begrijpt de veranderingen en denkt met de toelating van twee nieuwe omroepen het antwoord te hebben gevonden. Minder Nova-betutteling kan geen kwaad maar is bepaald niet voldoende om kijkers terug te winnen. Dat is namelijk wat Hagoort wil en wat niet kan. Je kunt TV niet vergelijken met Internet. Beiden zijn een feit en hebben hun eigen kwaliteiten. Geert Wilders vertelde mij onlangs dat hij vroeger al smulde van de ingezonden brieven. De reacties van lezers, streng gemodereerd door de krant. Nu is de maatschappij in zijn geheel geopend en lezen we allemaal de reaguursels via Internet. Laag allooi en intelligente spitsvondigheid wisselen elkaar af maar de online community is een feit waar niemand meer omheen kan. Een mondige community, die niet alleen het Hilversumse bolwerk op haar grondvesten doet schudden, maar ook zware politieke druk uit oefent. Een Minister van Verkeer laat zijn beleid er van afhangen, Henk Hagoort zijn oren. Is dat niet het schoolvoorbeeld van democratie? Als China Internet censureert bewijst dat het democratisch gehalte ervan. Iran, China en andere feodale systemen hebben de grootste moeite met de ontstane society en haar intellectuele vermogen. Ze zien geen kans die te controleren. Iets soortgelijks gebeurt hier ook. De journalistiek baant zich ondertussen een weg tussen al die ‘terug pratende’ burgers en moet zich blijven onderscheiden door een eigen integer geluid. De langzame media, ook die van Hagoort kunnen zich richten op de achtergronden en duiding. De VPRO heeft dat al langere tijd begrepen. Concurreren met het Internet is zinloos. Het is er en gaat niet meer weg. Teruggrijpen naar vroeger biedt geen oplossing.