Nederlands MediaNetwerk

Wouter Hendrikse over de lancering van LOUDER

Radio 538 brengt samen met HUB Uitgevers het mannentijdschrift Louder. Nederlands MediaNetwerk trok naar het prachtige Haarlem voor een fijn gesprek met Wouter Hendrikse, algemeen directeur van HUB Uitgevers.

Dag Wouter, hoe is het met  je?
'Bijzonder goed, wat attent dat jij het vraagt.'

Hoe staat HUB Uitgevers in de markt? In  ieder geval actief, dunkt me. Onlangs de lancering van JANSEN, nu Louder
'We zitten inderdaad niet stil. Aan de ene kant volgen we een consolidatiestrategie, waarbij we ons leiderschap verder willen versterken, wat bijvoorbeeld blijkt uit de acquisitie van Focus Media, aan de andere kant zijn we aan het verbreden, door lanceringen zoals Match, Jansen, Espana & Mas en nu dus LOUDER. Daarnaast zijn we ook volop bezig met autonome groei, waarbij we onze bestaande merken veel relevanter willen maken, door met apps, evenementen, video en dergelijke te komen.'

HUB is een van de grootste ICT uitgevers  in de Benelux. Dat lijkt me een twijfelachtig genoegen. De totaal betaalde  gerichte oplage van computerbladen in Nederland laten in de meest recente  HOI-cijfers in Q4-10 een oplagedaling van 11,5 procent zien, de uitgaven van  HUB Uitgevers in dit segment lieten een nog iets sterkere oplagedaling zien.  Hoe kijk je naar de toekomst van ICT bladen?
'Wij hebben het intern nooit meer over bladen, maar alleen nog maar over merken. En zoals ik eerder al stelde, relevante merken hebben de toekomst, daar ben ik heilig van overtuigd. Als ik bijvoorbeeld naar onze uitgave Power Unlimited kijk: voorheen alleen een blaadje, nu een alles overkoepelend cross mediaal merk. Onze redacteuren zijn de helden van hun doelgroep, waarom zouden we hun autoriteit alleen beperken tot print? Dus doen we veel meer dan print alleen. En het mooie is dat we dit meteen terug zien in de omzet, niet alleen is de print omzet van dit merk stabiel, de extra activiteiten zorgen voor omzet groei. Ik zeg nadrukkelijk omzetgroei, omdat we op dit moment in de wedstrijd nog niet bezig zijn met winstoptimalisatie, we focussen ons nu primair op het marktpotentieel wat voor ons ligt. En dat willen we verder gaan uitrollen over de andere merken binnen ons portfolio.'

Wat is Louder? En wie is je  doelgroep?
'Man, 20 – 49 jaar, met een brede interesse, die momenteel eigenlijk –naar onze analyse- amper bediend wordt. Dat blijkt ook wel, want ik ben bepaald niet ontevreden met de advertentiebezetting van het eerste nummer. En nog veel belangrijker, de Pipelines zijn bijzonder goed gevuld, dus mijn verwachtingen zijn bijzonder hoog gespannen. We beginnen met print, maar analoog aan wat ik eerder zie, gaan we meteen sociale media inzetten. Onze partner 538 is in deze natuurlijk een gedroomde partner, op een aantal vlakken zijn zij zo veel verder dan wij, daar kunnen wij enorm veel van leren.'

Louder geef je samen uit met Radio 538.  Hoe is die samenwerking tot stand gekomen, van wie komt het idee en  initiatief? En van wie is Louder?
'Samenwerkingen starten vaak toevallig. Door mensen die elkaar bijvoorbeeld kennen en een keer samen een kop koffie drinken. In dit geval waren dat onze commercieel directeur Raimon Gort en Joris van der Pol, de marketing manager van Radio 538. HUB Uitgevers geeft het blad uit voor eigen rekening en risico. Dus Louder is een pure HUB-uitgave. De samenwerking met Radio 538 is  daarom zo belangrijk omdat we het blad sturen naar de leden van hun VIP-database. Er gaan dus ruim 70.000 exemplaren de deur uit naar een gegarandeerde doelgroep. De overige 30.000 zijn de losse verkoop in. Omdat de database van radio 538 veel groter is dat die 70.000 en het dus niet gegarandeerd is dat je als lid elke twee maanden het blad ontvangt, bieden we een goedkoop abonnement aan om jezelf te verzekeren van toezending. Met name dat gegarandeerde bereik trekt veel adverteerders over de streep. En terecht, want het is een zeer interessante doelgroep.'

http://beauty.blog.nl/files/2011/04/cover.jpg
De mannenbladenmarkt is klein en  krimpt. Klassieke titels als Panorama en Nieuwe Revu zijn in een vrije  val en een titel als Playboy is niet vooruit te branden. Hoe dapper dat jij dan als uitgever toch de stap waagt. Waar komt die moed vandaan? En wat zijn jouw ambities met Louder?
'Zo dapper zijn wij niet hoor, het lijkt wellicht anders maar wij zijn financieel behoorlijk conservatief. Dat de markt onder druk staat, dat zal voor iedereen duidelijk zijn. Echter, mij is altijd geleerd dat onder druk alles of vloeibaar wordt, of knapt. Met de goeie partners kunnen je zelf bepalen welke het wordt, dus in samenwerking met 538 zijn wij ervan overtuigd dat het vloeibaar gaat worden. Daarnaast, in een markt waarin veel partijen zich terugtrekken ontstaat diverse mogelijkheden, daar maken wij graag gebruik van.'

De website van Louder - wat  ik overigens een goede naam vind - maakt meteen al een multimediale indruk. Wat gaat er allemaal met Louder gebeuren naast de papieren  editie?
'Heb je even? Site. App. Video. Events. Social Media.'

Welke rol gaat Radio 538 spelen in het  aanjagen van Louder? En de televisiezenders van RTL, heb je die ook tot je  beschikking?
'Daar zijn wij momenteel met onze partners over in gesprek…'

Wat is het laatste  nieuws?
'Ik denk dat Twente kampioen gaat worden.  Geweldig voor hun maar wat mij betreft… zucht.'

www.louder.nl
www.hub.nl
www.radio538.nl

Weergaven: 319

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interviews] Video-interviews tijdens Online Radio Awards

Tijdens het symposium van de Online Radio Awards is een aantal toonaangevende sprekers geïnterviewd, onder wie Jeroen de Bakker, Kamran Ullah, Marvin Jacobs van Airborne, Elger van der Well, Wim Eikelboom Arjan Snijders en Liedewij Hentelaar

[Interview] Video-interview met Matthias Scholten, directeur FC Group (RTL Group)

Een video-interview met Matthias Scholten, directeur van FC Group, over de televisiemarkt en FC Group, de creatiepoot van RTL Group

[Interview] Video-interview met Ton Rozestraten over marktontwikkelingen en Screenforce Day

Een uitgebreid video-interview met Ron Rozestraten, voorzitter Screenforce en CCO RTL Nederland, over de televisiemarkt, ontwikkelingen en Screenforce Day

[MediaBelofte 2020] Genomineerd: Linda Mertens, oprichter en hoofdredacteur van Normaal Gesproken

Linda Mertens is oprichter en hoofdredacteur van Normaal Gesproken. Zij is een van de tien genomineerden voor de MediaBelofte 2020. Wij spreken haar

[MediaBelofte 2020] Genomineerd: Amanda Bosma, Audio & Content Lead bij JUKE

Amanda Bosma is Audio & Content Lead bij JUKE. Zij is een van de tien genomineerden voor de MediaBelofte 2020. Wij spreken haar

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Marvin Jacobs: Generation Headphone bereik je niet meer via het scherm

Podcastluisteraars doen altijd iets anders terwijl ze luisteren: autorijden, huishoudelijke klusjes of sporten. Allemaal momenten waarop je als merk normaal gesproken geen rol van betekenis speelt

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Bold Bud, smakeloos Aegon en feel good Unox

Terwijl heel bierproducerend Nederland zich met campagnes richt op 0.0, hipster-ness of de historie van het merk, blijft er ongemerkt een vakje leeg. Het bier van nu, het bier van jou. Dat moet de strateeg hebben gedacht die Bud in Nederland mocht introduceren. En geef haar of hem eens ongelijk

[Column] Cor Hospes: Kloterige kijkcijfers

Programmamanagers, zendermanagers, marketeers... ze hangen aan het infuus van cijfers. Ze willen likes en linkjes turven, ze willen torenhoge rapporten met kijk- en luistercijfers. Ze willen weten wat hun acties en campagnes opleveren. Ze willen meten, omdat ze bang zijn dat ze het anders niet begrijpen

[Column] Marianne van Soomeren: Wie heeft de grootste banaan?

Op 8 oktober was het Screenforce Day, de dag dat we met zijn allen het medium televisie vieren. Op het podium was het een komen en gaan van onze broadcasters die met ronkende verhalen en flitsende filmpjes vertelden over hun eigen successen en avonturen op digitaal en datagebied

Jeroen Verkroost: AI, voice bij DPG Media, Instagram Threads, Mediamonitor, Kramp, zoektocht  

Staatssecretaris Mona Keijzer (Economische Zaken) ‘ziet kansen in de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie om menselijk denkvermogen te imiteren en zelfstandig problemen op te lossen’

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden