Even bellen met... Bas de Vos

De organisaties voor het Nederlandse radio-, print-, internet- en televisieonderzoek,
RAB, NOM, STIR en
SKO gaan een tender uitschrijven voor een gezamenlijk onderzoek, de Media Standaard Survey. Grijpen wij onmiddellijk de telefoon en bellen we Stichting KijkOnderzoek directeur
Bas de Vos.
Dag Bas, hoe is het met je? Goed, het zijn drukke maar mooie en interessante tijden in Televisieland. Ben de laatste hand aan het leggen aan een presentatie over SKO-Digitaal, vanmiddag bij Immovator.'
Wat gaan jullie precies doen? Wat betekenen de plannen voor adverteerders? 'Het plan van een gezamenlijk establishment survey komen voort uit de wens zo veel mogelijk zaken in de mediaonderzoeken gelijk te trekken. Als dat kan. Dus met dezelfde basisgegevens over de populatie werken bijvoorbeeld. Vragen zo gelijk mogelijk stellen. En een basis maken waaruit we dezelfde censusinformatie kunnen halen voor weging van onze steekproeven, mocht dat nodig zijn. Uiteindelijk moet dat leiden tot een grotere vergelijkbaarheid van bijvoorbeeld doelgroepen en resultaten. En dat is voor zowel adverteerders, mediabureaus en exploitanten van belang.'
Dat is nogal wat. Hoe revolutionaar is dit plan? Vertel alles! 'Wat er bijzonder aan is, is dat het de eerste keer is dat een dergelijke samenwerking tussen de vier onderzoeken op zo een grote schaal plaatsvindt. Niet gehinderd door alleen te focussen op het eigen medium, maar op de gezamenlijke belangen die mediaonderzoek in de Nederlandse markt heeft. Internationaal is dit naar mijn weten ook voor het eerst dat iets dergelijks gebeurt.'
Hoe groot is de kans dat dit plan doorgaat? 'We gaan, gesteund door de verschillende besturen, medio april ons tenderdocument verspreiden. Als de onderzoeksbureaus met goede voorstellen komen is de kans zeer groot dat het MSS er komt.'
Wat is het laatste nieuws? 'Dat we druk zijn het Request for Proposal definitief te maken. Volgende week gaan Peter Wiegman (STIR), Irena Petric (NOM) en George Bohlander (RAB) het finaal maken.'
www.kijkonderzoek.nl