Nederlands MediaNetwerk

Volgende week is dé beurs voor de event en congres branche: www.event.nl Nu ben ik benieuwd hoe communicatie professionals momenteel denken over events: 'sneuvelt' dit communicatie middel nu sneller, nu budgetten scherper zijn?

Weergaven: 126

Berichten in deze discussie

Ik denk dat events niet "sneller afvallen als communicatietool", maar simpelweg vanuit het feit dat de waarde van het medium voor velen nog steeds niet helder is. Wie "kosten" denkt, hanteert het rode potlood, wie "waarde" meent, zet er harder op in. In die gevallen waarin het opportuun is om krachtig, fysiek via alle zintuigen, aan merkbeleving en tal van commerciële-, PR en HR doelstellingen bij te dragen vindt ook in roerige tijden de rationele legitimatie om voor het event te kiezen.
Hi Rob, ik ben het met je eens. Is de conclusie dan: 'de waarde van het medium verhelderen?'. Dat is toch de aloude Return on Investment discussie. Maar daar heeft de reclame branche ook steeds weer mee van doen. Ik denk dat het er ook in zit, dat je een event niet 'een beetje ' kunt doen. Het is financieel gezien 'alles of niets' want een half event is geen event. Een halve pagina advertentie is nog steeds een advertentie. Dus hij gaat wel door maar dan kleiner. Zou daar niet huiver in zitten: liever nu niet van die grote bedragen investeren maar meer kleinere?
'Penny wise, Pound foolish' is helaas van alle tijden.
Investeren in marketingcommunicatie is vrijwel nooit gebaseerd op een directe ROI, omdat - zoals Rob terecht aangeeft - diverse doeleinden en / of doelstellingen een rol (zouden moeten) spelen, waarbij de focus ligt op de(middel)lange termijn.

Heel verstandig nadenken over effectieve marketingcommunicatie resulteert bijna altijd in de beslissing om ook enigerlei vorm van events in te zetten.

Ook dat is m.i. van alle tijden, de goede en de wat minder goede. Ik zei het reeds eerder, in een andere setting: het is de tijd van kansen zien en grijpen.
In tijden als deze wordt elke euro drie keer omgedraaid voordat het wordt uitgegeven. En daardoor het nut van een communicatietool, of het nou een evenement of een brochure is, drie keer harder bewezen worden voordat er tot uitvoering wordt overgegaan. Neem een AutoRAI. Vanwege de economische crisis zou het eerst niet doorgaan. Daar is een oplossing voor gevonden in 'werelden', geen stands meer voor aparte automerken, maar autobelevingen gekoppeld aan meerdere merken waardoor het voor de autobedrijven laagdrempeliger was om in te stappen. En waardoor het voor een aantal merken niet meer de uitstraling had die zij bij hun merk vinden horen. Kortom: nieuwe tijden bieden nieuwe mogelijkheden. En zoals altijd geldt: denk niet in middelen, maar in datgene wat je wilt bereiken!

RSS

Interviews

[Interview] Thijs Jaski: Impact maak je door verhalen te vertellen die alleen bij jouw merk passen

Thijs Jaski verruilde begin 2019 ING voor creatief bureau Yune. Hij werd er Chief Brand Publishing. We spreken hem over zijn visie op merken en content

[Nederlands MediaNetwerk TV] Jasper Dijkstra over Eventbrite

Jasper Dijkstra is commercieel directeur van Eventbrite Benelux, de tool om kaartverkoop voor evenementen te realiseren. Hij praat ons bij over wat er speelt in de markt voor kaartverkoop

[Interview] Jouke Tjeerdsma en Sjoerd van der Meijden: Mannen kun je in specifieke hokjes plaatsen

Via meer dan vijftig verschillende websites en apps bereikt Mannenmedia maandelijks ruim zeven miljoen mannen. Wij spreken met Managing Director Jouke Tjeerdsma en Director Sales & Business Development Sjoerd van der Meijden

[Interview] Arun Maljaars (Insight TV): We geven millennials een platform om hun passie uit te breiden

Insight TV is sinds september 2018 actief in Nederland. Director of Content & Channels Arun Maljaars bereikt millennials via uiteenlopende avontuurlijke content. We spreken hem over zijn visie op verhalen vertellen en de content van de toekomst

[Podcast] Eric Kip over allOut, hét mediafestival van Nederland

Eric Kip is CEO van Exterion Media en voorzitter van de MWG. In onze podcast vertelt hij over allOut, hét mediafestival van Nederland, donderdag 16 mei, Thuishaven Amsterdam

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Joris van Heukelom: De mens meer mens maken

Kun jij soms ook met jaloezie naar mensen kijken die veel mening en een beetje inhoud op hoge snelheid de socials op donderen? Ik ben daar te lui voor

[Column] Paola Cassone: Wat eten we vandaag?

Ik voorspelde drie jaar geleden dat gezond eten binnen vijf jaar een revolutionaire impact op marketing en communicatie zou hebben en dit jaar is dat al uitgekomen

[Column] Nathalie Peters: De mix maakt het verschil

In de mediasector worden allerlei experimenten gedaan om te kijken hoe je je doelgroep goed bereikt en er ook nog wat aan verdient. Zijn dit wanhoopspogingen of strategisch slimme moves?

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: voorsorteren met Batavus Actieradius en de sjoemelstroom Vandebron

E-bikers zijn de schaamte voorbij. Als ik een paar jaar geleden werd ingehaald door een 60-plusser op een e-bike, meende ik toch altijd iets van gêne bij ze te zien

[Column] Erwin Fisser: Ik heb er genoeg van

Spullen dus. Daar heb ik er genoeg van. En niet alleen ik, wij allemaal in het welvarende Noordwest-Europa. Tot aan de nok toe vol zitten onze woonruimtes. Met allerhande zooi. Voor een grijpstuiver bij elkaar gegrist bij de één of andere dumpwinkel

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden