Nederlands MediaNetwerk

Column Woedende Columist- Zesde Nederlands MediaNetwerk
Dinsdag 26 april 2011
@joostvandeloo


Door Joost van de Loo. In the Hitch Hikers Guide to the Galaxy, de satirische science fiction roman van Douglas Adams, lift de hoofdpersoon mee met een ruimteschip. Vanaf dat moment komt hij terecht in een universum vol emotioneel intelligente technologie. Depressieve robots. Deuren die zuchten van genot als ze voor je open gaan. Liften met bijgeloof, die niet willen stoppen op de 13e verdieping. Hij wordt er helemaal gek van. Gelukkig is er nog de Guide, die zegt: "Don't panic."

Adams schreef z’n verhaal in de jaren 1970 en de grap is dat wat toen absurde satire was, nu de natte droom is van techies in Silicon Valley.

De droom gaat zo: Als je maar genoeg gegevens verzamelt over mensen - over wat ze doen, kopen, voelen en vinden - dan kun je ze op een gegeven moment bestoken met reclame die perfect op maat is. Met 'serendipitous ads'. Reclame die zo relevant, nuttig en goed getimed is dat ze niet als een verstoring voelt, maar als een aangename verrassing. Als een 'ongezochte vondst', om met Pek van Andel, onze nationale serendipiteitgoeroe, te spreken.

En de droom gaat verder: Aanvankelijk gebeurt dit nog onder menselijke leiding, maar uiteindelijk evolueert het internet tot een soort wereldomvattend superbrein dat dit allemaal zelfstandig kan.

Hierop is de hele nieuwe internetbubbel gebaseerd. De waardering van Facebook, die door Goldman Sachs naar 50 miljard dollar is geblazen, hangt er vanaf. En ook de 7.7 miljard dollar die in het eerste kwartaal van 2011 in Amerikaanse venture capital fondsen is gepompt - een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar - heeft deze mythe als rationale.

 

Want dat is het. De natte droom is een mythe. Zelfs de meest exhibitionistische debiel, die alle privacy-settings openzet, 24 uur per dag twittert en zich laat volgen door een cameraploeg om alles live naar internet te streamen - zelfs zo iemand zal nog allerlei onhandige missers voorgeschoteld krijgen door intelligente reclamesystemen.

 

Er zijn namelijk debielen die soort exhibitionistisch gedrag al jaren vertonen; celebrities. En als je hoort wat die nu al aan kutreclame te verwerken krijgen, dan zie je hoe intens naar het gaat worden voor ons allemaal. Zadie Smith, de schrijfster, zegt dat online banners haar continu aansporen om het nieuwe boek van Zadie Smith te kopen. En Adam Curry zal sinds vrijdag wel helemaal gek worden gespamd over tepelpiercings.

Het is onmogelijk om mensen te vast te leggen in een database. Je kunt iemands voorkeuren en interesses niet beschrijven. Want, zoals iedereen met een beetje mensenkennis weet, veranderen die van moment tot moment en van situatie tot situatie, van context tot context.

Dat de techies - en hun geldschieters - denken dat het wèl kan, komt door hun eenzijdige persoonlijke ontwikkeling. Vaak hebben ze een IQ van 150 en twee PhDs, maar zijn ze qua gevoelsleven blijven steken op het niveau van een 15-jarige. "Als jij iets liefs in mijn poeziealbum, uh, prikbord, krabbelt, dan ben je mijn vriendje." Hoe kinderachtig kan je zijn?

Maar goed. Deze mensen hebben de wind mee. Verzet bieden heeft geen zin. Feit is dat de geeks steeds meer geld en invloed krijgen. En al wordt het internet uiteindelijk geen hyperintelligentie die je vrouw (of man) beter kent dan jij, het lijkt wel een soort grote, blinde blob te worden die langzaamaan alle cultuurdragers opslobbert - kunst, reclame, journalistiek - en als gratis surrogaatversie weer uitkotst.

We kunnen net zomin als de hoofdpersoon in The Hitch Hiker's Guide to the Galaxy ontsnappen aan de wereld waarin we zitten. Soms wordt je gek van technologie en de filosofie erachter, maar het is ook fantastisch en onmisbaar en steeds meer verweven met alles om ons heen.

Eén manier die ik zie om je staande te houden is de struisvogeltactiek, of ook wel schoonmoedertactiek; jezelf zo goed voor de gek houden, dat je, bijkans buiten zinnen van geluk, je 70e verjaardagsfeest stillegt om samen met alle gasten te gaan kijken naar de gepersonaliseerde direct mailing van de Nissan-dealer - waarop je, met je naam verkeerd gespeld, wordt uitgenodigd voor een testrit in een auto die je vorig jaar allang nieuw bij ze hebt gekocht.

Als je voor dit soort zelfbedrog het talent niet hebt, dan kun je er ook voor kiezen om de blob te gaan opvoeden. Door 'm te injecteren met volwassenheid en menselijkheid. De bloody mary-tactiek.

Net als een klein beetje wodka een glas groentesap kan omtoveren tot een cocktail met ballen, kan een shot liefdevol gemaakte content de informatiebrij om ons heen upgraden tot een bron van inspiratie, waar de techies wat van kunnen leren over het leven.

Hoe dat precies werkt, daar hebben we het een andere keer over. Het heeft iets met tipping points te maken, weet je nog, en de Harlem's Children Zone.

Maar voor nu volstaat het om dit te constateren: In plaats van filters en content aggregators, zoals Flipboard magazine, hebben we meer ouderwets, origineel vakwerk nodig.

Steun dus de reisjournalisten, de documentairemakers, de fotografen en de kunstenaars. Steun de mensen die de wereld intrekken, die nieuwsgierig zijn en die dingen zien die anderen niet zien en daar weer prachtige verhalen over vertellen. Steun de mensen zoals jullie. Mensen die houden van bloody mary's en die daar nu heel erg veel van gaan drinken. Proost!

Joost van de Loo is strateeg bij LEMZ
www.lemz.net

Weergaven: 61

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[interview] Sebastiaan van Rijnsoever over Sublime

Sebastiaan van Rijnsoever is sinds november 2018 Managing Director van Sublime. Sublime is meer dan alleen de radiozender en is bezig zich het merk verder uit te bouwen. We spraken hem daarover

[Interview] Cor Hospes over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

Nederlands MediaNetwerk interviewde Cor Hospes van Merkjournalisten die een boek geschreven heeft over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

[Interview] Jip Samhoud over GVR Fright Night

Maandag 28 oktober organiseerde het GVR, het Genootschap voor Reclame, een zogeheten Fright Night. Het GVR organiseert enkele keren per jaar evenementen voor haar leden, alleen op uitnodiging

[Interview] Marco Louwerens: SBS6 staat midden in het Nederland van nu

Marco Louwerens is sinds een half jaar directeur televisie bij Talpa Network. Hij is verantwoordelijk voor de programmering van onder meer SBS6, Veronica en SBS9. We spreken hem over de Gouden Televizier-Ring voor Chateau Meiland

[Interview] Marjan van der Haar: Fonds 21 is de nieuwe hoofdpartner van IFFR

In de zomer van 2018 benoemde de raad van toezicht van het International Film Festival Rotterdam (IFFR) Marjan van der Haar tot zakelijk directeur van het festival. We spreken haar over het eerste jaar, het filmfestival, de filmbranche en het nieuwe partnerschap met Fonds 21

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Over geven

In 1924 verscheen Marcel Mauss’ Essai sur le don. Een verhaal over geven. Want door te geven verplicht de ontvanger van de gift zich. De Romeinen zeiden het al: do ut des

[Column] Arno Peperkoorn: Witter dan wit

Dit weekend werd een voetballer van Excelsior in een uitwedstrijd bij FC Den Bosch racistisch uitgescholden. Vergeleken met zwarte piet. Op de tribune stonden mensen fier rechtop de Hitlergroet te brengen

[Column] Jerome Kuijken: Hoe zit het nou met de versnippering van de media?

Het gaat lekker met de oude media. Je hoort het goed: zowel televisie, radio als out of home floreren. Mediahuizen met veel printtitels in het portfolio praten enthousiast over nieuwe verdienmodellen en hebben het zelfs over groei

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: de TimTom-campagne van Allsecur, een geduldig Carhartt en Zalando weet het niet meer

Ein-de-lijk gaan ze weg: Tim en Tom! Dat was zo’n beetje mijn eerste reactie na het zien van de commercial waarin wordt aangekondigd dat het merk Allsecur ophoudt te bestaan. Want eerlijk is eerlijk, de commercials met de broertjes Coronel waren niet het toppunt van creativiteit

Jeroen Verkroost: Jeff Bezos, Uber kijkt niet uit, Twitter haat hem, neonazi’s, NextDNS, 60 seconds

Met het nieuws dat Amazon naar Nederland komt in januari is het des te relevanter om je nog eens te verdiepen in wat de visie van Jeff op de wereld is en wat hij wil bereiken met zijn bedrijf

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden