Internetbranche komt met regels voor cookies

De Europese online reclamesector presenteert vandaag haar kader voor Europese zelfregulering op het gebied van online reclame op basis van anoniem surfgedrag, ook wel Online Behavioural Advertising OBA genoemd. Om verregaande transparantie en controle voor internetgebruikers te verzekeren, lanceert de sector een pan-Europese consumentenwebsite voor het individueel beheren van privacy-voorkeuren  - www.youronlinechoices.eu. Deze nieuwe website voorziet de consument in informatie over OBA en biedt de consument de mogelijkheid om zijn OBA-voorkeuren te beheren of uit te schakelen. Ook wordt duidelijk gemaakt dat het slechts gaat om verzameling van anonieme gegevens.

De samenwerkende brancheorganisaties Bond van Adverteerders BVA, Centrum voor Merk en Communicatie CMC, Branchevereniging voor Dialoogmarketing DDMA, Interactive Advertising Bureau IAB, Nederlands Uitgevers Verbond NUV, Thuiswinkel.org, Platform Internet Bureaus Nederland PIBN en Verenigde Internetexploitanten VINEX hebben ruime tijd gewerkt aan het kader voor zelfregulering. De gedragscode wordt Europabreed geïmplementeerd en wordt ook in Nederland branchebreed gedragen.

Joris van Heukelom, voorzitter van IAB Nederland: ‘De internetgebruiker moet met een prettig gevoel online kunnen shoppen en content bekijken zonder het gevoel te hebben 'stiekem' gevolgd te worden. Transparantie bieden wat betreft de laatste innovaties in de reclame industrie staat hier centraal. Dit initiatief introduceert zelfregulering voor gerichte reclame ondersteund door nalevings- en toezichtmechanismen. Het is een resultaat waar we na een jaar van hard werken blij mee kunnen zijn. Het is mooi om te zien dat de verschillende representanten uit onze industrie op één lijn zitten en goed samenwerken’.

De verplichtingen van het zelfregulerend kader hebben als doel de transparantie te verbeteren bij het aanbieden van gerichte reclame. Consumenten zullen meer controle kunnen uitoefenen door een aantal nieuwe toepassingen. De komende tijd zal de OBA-reclame van de organisaties die zich achter het zelfregulerend kader scharen, een icoon gaan bevatten dat aan de consument aangeeft dat OBA gebruikt wordt. Een klik op het icoon leidt de consument naar de nieuwe pan-Europese website  die meer informatie geeft over OBA-reclame, de bedrijven die actief zijn op het gebied van OBA en een toepassing om de OBA-voorkeuren te beheren of uit te schakelen.

Niet alleen leden van de samenwerkende brancheverenigingen moeten aan het zelfregulerend kader voldoen. Het kader werd vorige week aangenomen door de Europese Stichting Reclame Code EASA. Via deze weg kunnen de gedragsregels onderdeel worden van de Nederlandse Reclame Code die geldt voor de hele branche. Bovendien kan ook de wettelijke toezichthouder op grond van professionele toewijding toezien op naleving van de gedragscode.
 
Het OBA-kader voorziet in de volgende principes:

·      Voorlichten van consumenten en bedrijven over OBA;
·      Transparantie over het verzamelen van gegevens en het gebruik van OBA;
·      Aangepaste gegevensbeveiliging en beperkte bewaring van verzamelde en gebruikte gegevens voor OBA-doeleinden;
·      Beperkingen voor de ontwikkeling van segmenten om specifiek kinderen te bereiken;
·      Beperkingen voor de verzameling van gevoelige persoonlijke gegevens die verzameld en gebruikt worden voor OBA;
·      Mechanismen die ervoor zorgen dat het OBA-kader nageleefd wordt, inclusief een label dat enkel toegekend wordt aan bedrijven die het OBA-kader naleven.

Het Interactive Advertising Bureau Nederland IAB is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van de sector. IAB Nederland heeft 165 leden en vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland werkt nauw samen met IAB Europa en IAB USA.

www.youronlinechoices.eu
www.iab.nl