Nederlands MediaNetwerk

Jelle Kolleman over Hi, Hyves & Schweppes


Red Urban timmert lekker aan de weg. Nederlands MediaNetwerk reisde af naar Amsterdam voor een inspirerend gesprek met
Jelle Kolleman, creative director bij Red Urban

 
Dag Jelle, hoe is het met je?

'Ha Bas, ja, heel goed wel eigenlijk. We hebben het dit jaar weer goed gedaan bij de SAN en de Esprix, we hebben behoorlijk wat new business gedaan afgelopen half jaar, Nationale Nederlanden, Westland Utrecht, NUON en Schweppes. En daar zijn we meteen lekker op aan het werk, dus nee.. Ik kan niet zeggen dat het slecht gaat.'

Red Urban doet veel met Hyves, hoe kijk jij aan tegen Facebook versus Hyves?

'Het klopt dat we zeker de afgelopen jaren veel grote Hyves campagnes hebben gedaan, waardoor we een beetje het ‘Hyves’ bureau werden in de markt, maar in alle eerlijkheid, dat komt alleen maar omdat Hyves ons een prachtig platform biedt om succesvolle virale campagnes mee te maken. Op Facebook, waar wij natuurlijk ook al jaren actief mee zijn, is het veel moeilijker om viraal bereik te genereren. Facebook concepten winnen prijzen op concept niveau, Hyves campagnes op aantallen, dat is nog steeds zo. Daarnaast is er natuurlijk wel een imago ding. Wij doen nog steeds Hyves campagnes voor merken als Knorr en Cup-a-Soup, die we richten op huisvrouwen, in den landen.. Die zitten allemaal fijn op Hyves. Maar tegelijk vindt een Hi het belangrijk om meer voorop te lopen en te laten zien dat zij actiever zijn op Facebook, en ook dat begrijp ik. Voor de meeste merken zal nu gelden dat je beide moet doen, in elk geval ‘aanwezig’ zijn en actief reageren op bezoekers. Daar worstelen nog veel organisaties mee op dit moment.'

Leuke actie met Hi, wat hebben jullie precies gedaan?

'Nou, zoals gezegd, Hi wilde graag een actief Facebook merk worden. Ze waren daar intern al heel druk mee en ook de TVC is daar op afgestemd. Wij hebben toen ‘Facebook Facts’ ontwikkeld. Een interactieve film van bijna 2 minuten, die op een info-graphics-achtige manier jouw Facebook gedrag analyseert. En met name op de respons die jij krijgt op wat je post. Dat is natuurlijk iets waar iedereen best mee bezig is; reacties en likes. De link naar Hi is dat het blijkt dat posts en foto’s die vanaf een mobiel worden verstuurd, meer reacties opleveren en dat is natuurlijk leuk! Deze campagne is in nauwe samenwerking met Facebook Benelux ontwikkeld en heeft er uiteindelijk voor gezorgd dat er ruim 200.000 unieke Facebookers de hele film hebben uitgekeken en dat Hi de grootste Nederlandse Facebook FanPage is geworden van 1200 fans in 8 weken tijd naar ruim 70.000 fans. Ter vergelijk, de nummer twee, Vodafone heeft er 18.000. Dat vinden ze bij Hi natuurlijk heel fijn.'

Internationale campagne voor Schweppes... Vertel alles!

'Ja, een nieuw en superleuk account! Schweppes was op zoek naar een opvallende en innovatieve Facebook campagne, waar een aantal Europese landen op konden inschrijven. Wij hebben toen gekeken naar de nieuwe commercial van Schweppes, met Uma Thurman; Let’s talk about Schweppes! Op basis daarvan hebben we een aantal ideeën gepitched en het winnende idee was ‘Let’s learn how to talk Schweppesy’. Een interactieve test, waarbij je middels de microfoon in je webcam onze anti-held Guy Gadbois, zelfverklaard meesterheld in verleiden, moet napraten. Hij beoordeelt dan hoe ‘Schweppesy’ jij praat en komt hier en daar met treffende oneliners. Echt een leuk ding, het draait nu in 7 landen en is een groot succes.'

Wat is het laatste nieuws?

'Tja, het laatste nieuws blijft natuurlijk nog even Google+.. Ik ben heel benieuwd of heel bloggend marketingland dat nu gaat oppakken om Facebook te dissen, zoals dat afgelopen jaar met Hyves is gebeurd. Ik voeler weer een hype-je aan komen. Mijn advies aan de marketeers dan; even rustig blijven zitten, budgetten op Hyves en Facebook houden en de storm maar even afwachten. En wellicht kunnen we.. over een jaar... wel conclusies trekken die we nu nooit voor mogelijk hadden gehouden.'

www.redurban.nl


Weergaven: 126

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Cross Media Case 2020] Rhandy Biemans over Milka – De Smaak van Nederland

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Wavemaker draagt de campagne Milka – De Smaak van Nederland voor als Cross Media Case. We spreken met Rhandy Biemans van Milka over deze campagne

[Cross Media Case 2020] Anne Lotte Hendriks over Vind jouw beste zorgverzekering

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Pricewise draagt de campagne rondom zorgverzekeringen voor. We spreken met Anne Lotte Hendriks over Vind jouw beste zorgverzekering

[Interview] Aldo Breed positief over Kiesjefolders anno 2020

Aldo Breed startte in 2017 Kiesjefolders. Een initiatief waarbij consumenten zelf hun foldervoorkeuren kunnen opgeven en deelnemende bedrijven hun folders via de post laten versturen. We spreken met Aldo Breed

[Cross Media Case 2020] Jeroen Visser over Van Uffelen Mode

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Sublime draagt Van Uffelen Mode voor als Cross Media Case. We spreken met Jeroen Visser

[Cross Media Case 2020] Gijs Peetsold over Fisherman’s Friend: FF Doorbijten 2.0

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Ad Alliance draagt Fisherman’s Friend: FF Doorbijten 2.0 voor als Cross Media Case. We spreken met Gijs Peetsold

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Jerome Kuijken: De vier fasen van quarantaine

Ons beroep valt onder de niet-vitale beroepen en dat is helemaal niet erg. Als dit voorbij is, is het de taak van reclame-, marketing-, communicatie- en mediamensen om de economie een enorme slinger te geven

[Column] Erwin Fisser: Mijn mening doet er niet toe

Iemand wees me op het optreden van de directeur van Roche Nederland bij Jinek vorige week donderdag. Althans, ik geloof dat ze dat was, dat werd me uit het korte videootje niet helemaal duidelijk

[Column] Paola Cassone: Geschiedenis maken

Het waren de bijzonderste twee weken van mijn leven en ik geloof van het leven van iedere Nederlander onder de 75 jaar. De 75-plussers hebben al een oorlog meegemaakt dus dit voelde voor hen meer als een dé­jà vu

[Column] Bob Gouloze: Coronablues

Ons kabinet krijgt kritiek. Over slechte communicatie en een onduidelijke aanpak. Het lijkt alsof men onvoldoende weet. Een auto bestuurt met beslagen ruiten. Meten is weten

Jeroen Verkroost: ZOOM? Doe maar niet. Houdt het internet het? Waardoor falen start-ups? Hoe blijf je creatief?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden