Nederlands MediaNetwerk

In 2011 gaat de papieren direct mail weer helemaal terugkomen. Dat zegt DM Creatieve Communicatie in Haarlem. Bellen wij directeur Marco Mok.

Dag Marco, hoe is het met je?
'Uitstekend, aan het begin van het jaar maakten we onze grote zorgen om de economie. Klanten hielden de knip dicht en er waren nauwelijks initiatieven. Dat tij keerde gelukkig na de vakantie en we hebben nu weer een prima kwartaal achter de rug en leuke opdrachten voor het nieuwe jaar.'

In 2011 krijgen we de revival van direct mail. Waarom? En hoe weet je dit? Vertel alles!
'Direct mail is nog steeds de best presenterende marketing tool, dat bewijst ook het onderzoek van de Rijksuniversiteit van Groningen. Mensen vinden het nog steeds erg leuk post te ontvangen, zelfs artsen die wij regelmatig mailen - de meest gemailde doelgroep van Nederland - zijn ontzettend nieuwsgierig en maken vaak zelf ook nog de post open. Het is zelfs zo dat nu er steeds minder gemaild wordt - budgetten verschuiven vaak naar online campagnes - er ook minder concurrentie op de mat ligt en dat verhoogd ook weer de respons. Wat ook nog uit het onderzoek van de RUG blijkt is dat als je meer aandacht besteed aan de uitvoering van de mailingcampagne de respons veel hoger wordt. Ergo laat een bureau een creatieve campagne ontwikkelen en ga zeker geen brieven meer sturen, een echte direct mail moet opvallen en als het even kan een glimlach opleveren. Nog een opvallende ontwikkeling is dat het mailen door de opkomst van digitaal drukwerk verschuift van massamailings naar gepersonaliseerde mailpieces in kleinere aantallen. Ook de drukkosten van papieren mailings zijn de laatste jaren sterk gedaald door de fors toegenomen concurrentie in de grafische sector. Daarnaast besteden bedrijven tegenwoordig ook meer aandacht aan het mailpack en zijn de databases kwalitatief beter geworden. Die effecten vertalen zich door in de hogere respons op papieren mailings. Al met al is direct mail de marketingtool voor 2011, met name in de BtB sector, daar wordt dm nog veel te weinig ingezet.'

Hoe heeft DM Creatieve Communicatie in Haarlem het gedaan in 2010 en wat zijn jullie plannen voor 2011?

'We draaien dit jaar een heel klein winstje en dat komt omdat we veel aan new business hebben gedaan en je raad het vast: direct mail was daar een belangrijke succesfactor in. Dat gaan we natuurlijk ook weer voor 2011 doen.'


Wat is het laatste nieuws?
'We hadden ook heel veel leuke reacties op ons relatiegeschenk een heuse 'dm' sneeuwschuiver, logistiek nogal wat werk maar door de timing zoveel leuke respons op gehad echt leuk. En natuurlijk wens ik iedereen veer direct mail in het nieuwe jaar.'

www.dmhaarlem.nl

Weergaven: 316

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] John Olivieira over de Publieke Omroep Amsterdam, orde op zake stellen en klaar zijn voor de toekomst

John Olivieira is zelfstandig strategic business consultant. Eerder was hij onder meer algemeen directeur van de Publieke Omroep Amsterdam. Op de bank bij Bas Vlugt vertelt hij over zijn werk voor de Publieke Omroep Amsterdam en andere uitdagingen

[Interview] Henk Jan van Neerbos over opening Kinepolis-bioscoop in Haarlem Schalkwijk

Kinepolis heeft op 8 oktober 2020 een bioscoop geopend in de Haarlemse wijk Schalkwijk, waar het winkelcentrum wordt herontwikkeld. We spraken met Henk Jan van Neerbos, theatermanager van Kinepolis Haarlem

[Interview] Hanna Verboom: Spreading great stories is de missie van Cinetree

Het on-demandfilmplatform Cinetree bestaat zes jaar. Opgezet vanuit een passie voor het willen brengen van mooie verhalen via films, heeft Hanna Verboom haar droom werkelijkheid gemaakt. We spraken met deze oprichtster van het platform

[Interview] Patrick van Hooy over het medialandschap, branded content en special interest

Patrick van Hooy is oprichter en CEO van Value Zipper. Het bedrijf biedt advertentieruimte aan in media van achttien uitgevers, van magazines, puzzelkranten tot aan bioscoopreclame

[Nederlands MediaNetwerk TV] Dolf Weverink over taalgebruik in pitches, trainingen en tegengif

Dolf Weverink is uitgever, tekstschrijver, columnist en schrijfcoach. Op de bank bij Nederlands MediaNetwerk TV vertelt hij over taal, zijn uitgeverij en de medische thriller Antidotum

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: Among Us, Netflix, Formule 1, Guidinc, Fabeltjesfuik en Mario Kart Home

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Fleur Willemijn van Beinum: Brand building on social

Knocking over the current beliefs on audience growth, engagement KPIs and micro-targeting

[Column] Niels Bruinsma: Wat doet corona met ons surf-, kijk- en luistergedrag?

Hoewel we gehoopt hadden deze tweede coronagolf te vermijden, zitten we er helaas toch middenin. Tijdens de eerste golf hebben we veelvuldig media-updates gemaakt, waarin met name de mediaconsumptie centraal stond

Jeroen Verkroost: Journalistiek, iPhones, Hype Cycle, Release je eigen Muziek en Test Jezelf!

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Erwin Fisser: Wat er mankeert aan alleen samen

Bij de lancering van de meest besproken app sinds Pokémon Go, de Coronamelder, zag ik dat de volgende pay-off Alleen samen krijgen we corona onder controle nog steeds wordt gebruikt

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden