Nederlands MediaNetwerk

Mark Woerde over hoe reclame tegelijkertijd de wereld en de adverteerder gaat redden


Mark Woerde, strategy director bij
Lemz, vindt dat merken zich moeten inzetten voor een betere wereld. Daar wordt niet alleen de wereld beter van maar de ondernemers achter de merken ook. Want consumenten willen merken die hen helpen om anderen te helpen. Dat vervult namelijk onze universele behoefte aan zingeving.


Hij had het bij die gedachte kunnen laten maar besloot om deze stelling te bewijzen door onderzoek te doen onder 24.000 consumenten in 16 verschillende landen, een boek te schrijven en een e-book uit te geven. Op het onderzoek werd onafhankelijk toezicht gehouden door onder meer Professor Dirk Salomons van
Columbia University in New York. Nederlands MediaNetwerk reisde af naar de hoofdstad voor een wel zéér inspirerend gesprek.


Dag Mark, hoe blij en tevreden ben je met het resultaat van deze lange queeste?

'Ik ben natuurlijk heel blij dat het onderzoek eindelijk is afgerond en samen met het boek sinds kort te downloaden is via www.letsheal.org. Vooral het onderzoek was nog een hele klus, omdat alle vragen gevalideerd dienden te zijn.


Stel maar eens de juiste vragen over de zin van het leven en biedt ook maar eens de goede antwoordcategorieën aan. Ik kreeg daarbij fantastische en onvoorwaardelijke hulp van top wetenschappers die allen hun vragen ter beschikking stelden. Maar het echte werk moet natuurlijk nog beginnen. Ik ben begonnen aan een 'crusade for prosocial marketing'. DEn dat houdt in dat ik mijn gevonden insights met zoveel mogelijk merken wil delen. e aftrap was gelijk een hele mooie, ik heb de kans gekregen om het onderzoek aan te bieden aan de Verenigde Naties waar zo'n 5300 prominente bedrijven bij zijn aangesloten.

Ben ook blij dat ik hier de ruimte krijg. Het is namelijk tijd voor een radicale verandering in branding. Naast merken die zich richten op de typische hedonistische behoeften, heb ik een grote behoefte aan Prosociale Merken gevonden. Het blijkt namelijk dat we massaal op zoek zijn naar een zinnig leven en dat 74% dat interpreteert als anderen helpen. Merken die dat faciliteren, de zogenaamde Prosociale Merken, zijn er nog maar weinig, maar worden met gejuich ontvangen.'

Hoe zijn de reacties uit het vak?

'Hartverwarmend en overweldigend veel. Het lijkt alsof dit onderzoek een onderstroom kwantificeert die we allemaal voelen, maar nog niet hard konden maken.'

Je hebt je onderzoek gedaan, jouw publicaties gedaan, de publiciteit, je hebt een stichting opgericht. Het lijkt me dat jij inmiddels wel genoeg hebt gedaan. Wat moeten anderen nu doen?

'Nou ik ben lekker aan het warm draaien. Ik ben me aan het klaarmaken voor het PR offensief dat volgende week maandag start. En anderen moeten helemaal niets maar
kunnen heel veel. Ik nodig iedereen uit om samen met mij het woord te verspreiden. Bijvoorbeeld via
Twitter #letsheal,
LinkedIn en
Facebook of gewoon door het gratis e-book te downloaden en verspreiden binnen je bedrijf. Kijk als je wilt even op
www.letsheal.org.


Wanneer kun jij zeggen dat jouw doelstelling is behaald?

'Ik ben tevreden als we er in het eerste jaar samen voor kunnen zorgen dat een paar procent van de 450 miljard dollar die we jaarlijks aan advertising uitgeven kunnen aanwenden voor Prosociale Marketing. Daar kan de wereld flink van opknappen. Voor een fractie van dit budget is het mogelijk om grote en kleine sociale problemen op te lossen. Mensen willen graag anderen helpen. En merken die dit op de juiste manier faciliteren zullen daar niet alleen de vruchten van plukken. Ook de maatschappij kan er beter van worden. Ik noem in mijn boek een groot aantal onderwerpen die we belangrijk vinden. Zoals Pampers nu samen met Unicef en moeders over de hele wereld tetanus uitroeit.'

Wat is het laatste nieuws?

'Ik kreeg zojuist een aanvraag binnen van CNN China. En die kan ik mooie resultaten aanbieden. China is veel prosocialer dan wij hier denken.'

www.letsheal.org


Weergaven: 781

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Cross Media Case 2020] Rhandy Biemans over Milka – De Smaak van Nederland

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Wavemaker draagt de campagne Milka – De Smaak van Nederland voor als Cross Media Case. We spreken met Rhandy Biemans van Milka over deze campagne

[Cross Media Case 2020] Anne Lotte Hendriks over Vind jouw beste zorgverzekering

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Pricewise draagt de campagne rondom zorgverzekeringen voor. We spreken met Anne Lotte Hendriks over Vind jouw beste zorgverzekering

[Interview] Aldo Breed positief over Kiesjefolders anno 2020

Aldo Breed startte in 2017 Kiesjefolders. Een initiatief waarbij consumenten zelf hun foldervoorkeuren kunnen opgeven en deelnemende bedrijven hun folders via de post laten versturen. We spreken met Aldo Breed

[Cross Media Case 2020] Jeroen Visser over Van Uffelen Mode

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Sublime draagt Van Uffelen Mode voor als Cross Media Case. We spreken met Jeroen Visser

[Cross Media Case 2020] Gijs Peetsold over Fisherman’s Friend: FF Doorbijten 2.0

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Ad Alliance draagt Fisherman’s Friend: FF Doorbijten 2.0 voor als Cross Media Case. We spreken met Gijs Peetsold

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: Baudet mist doel met Peuterspeelplaats-argument

De Rechtbank Midden-Nederland wees op 25 maart 2020 vonnis in het kort geding dat Thierry Baudet heeft aangespannen tegen de VPRO en het programma Buitenhof

Jeroen Verkroost: Minecraft verplettert censuur, Russische spionnen in Ghana, zes coole robotdieren

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Paola Cassone: Het nieuwe normaal

Ik had eigenlijk op vakantie moeten zijn. Maar ja, dat is voorlopig niet meer mogelijk. Net zoals uit eten gaan, borrelen, de sportclub bezoeken of naar de sauna. Ik zit thuis te werken, in vrijwillige quarantaine

[Column] Wilbert van der Heijden: Ik reken op u, [applaus]

“De waarheid is geen excuus”, volgens Reve – onze volksschrjjver. Zijn uitspraak helpt mij door de dystopische film die corona van de herfst in mijn leven maakt. Schrijf vandaag maar eens een column over een misstand die niets met corona te maken heeft

Jeroen Verkroost: Synthetische Media? Hoe kun je AI vertrouwen?

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden