Nederlands MediaNetwerk

Nieuwe IAB taskforce biedt inzicht in Automated Trading

Dankzij de introductie van nieuwe technologieën is het online advertising landschap de afgelopen jaren enorm veranderd. Waren er vroeger alleen uitgevers, adverteerders, mediabureaus en ad networks actief binnen online advertising; het huidige landschap is vele malen complexer.

Niet alleen zijn er nieuwe partijen toegetreden, ook wordt media op nieuwe manieren ingekocht en ontstaat naast premium sales ook automated trading waarbij het gebruik van data een steeds grotere rol speelt. Welke mogelijkheden biedt automated trading voor uitgevers en adverteerders? Wat zijn de voordelen en de valkuilen? Waar moet je rekening mee houden? Wie zijn eigenlijk al die partijen en wat doen ze precies? De net opgerichte IAB Taskforce Automated Trading biedt inzicht.

In- en verkoop van media gebeurt steeds meer automated; waarbij voorheen de prijzen altijd vooraf werden bepaald, gebeurt dit nu ook in real time. Er zijn nieuwe partijen actief zoals exchanges, agency trading desks, audience targeting netwerken, automated trading agencies, data exchanges, demand side platforms en sell side platforms. Wat betekenen deze ontwikkelingen nu voor adverteerders en uitgevers? Welke mogelijkheden bieden deze ontwikkelingen? Wat zijn de mogelijke gevaren? En nog belangrijker; hoe kunnen zowel adverteerders als uitgevers deze ontwikkelingen in hun voordeel gebruiken?

“Het is van groot belang dat de markt snel inzicht krijgt in deze nieuwe manier van in- en verkopen van online media. Daarom hebben we onder bezielende leiding van Janneke Niessen (Improve Digital) deze taskforce opgericht. Zij is binnen Nederland een van de enige echte specialisten en bezit alle nodige inzichten om hier snelle en professionele stappen te maken,” aldus Joris van Heukelom, voorzitter van het IAB bestuur.

De IAB Taskforce Automated Trading bestaat uit industry experts van de verschillende partijen die in dit nieuwe landschap actief zijn, namelijk KPN, Sanoma, Marktplaats, RTL, Microsoft, Bannerconnect, Criteo, Improve Digital, Adnetik, Clickdistrict, Targ.ad, OMD en Yieldivision. “Met deze taskforce willen we zowel uitgevers als adverteerders inzicht geven in de mogelijkheden van Automated Trading,” aldus Janneke Niessen, oprichter van Improve Digital. “We zullen starten met breakfast sessions als introductie in automated trading voor uitgevers en adverteerders. Daarnaast willen we een Automated trading summit organiseren, een duidelijke white paper schrijven, cases verzamelen en onderzoek doen naar het  gebruik en de inzet van automated trading.”

www.iab.nl  

Weergaven: 47

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Startup Competitie] Rik Heijmen over Monsley

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Rik Heijmen van Monsley.

[Startup Competitie] Richard Otto en Sebastian Plasschaert over XS2RADIO

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Richard Otto en Sebastian Plasschaert van XS2RADIO

[Startup Competition] Penny Whitelaw talks about Scircula

Nederlands MediaNetwerk publishes a series of interviews with start-ups in the context of our Startup Competition. Penny Whitelaw tells all about her startup Scircula

Startup Competitie 1 jaar later: Moodus

Moodus was een van de winnende startups van de Startup Competitie 2019. Hoe ging het verder met het bedrijf van Ahmed Ali en Tim Smit? We vragen het ze

[Interview] Yvonne Prins en Carolien van ’t Hek: We laten ons niet leiden door conventies

De dagelijkse leiding van UM Nederland is per 1 oktober 2019 in handen van Yvonne Prins als Managing Partner en Carolien van ’t Hek als CEO. Wij spreken hen over UM

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Vue begrijpt het niet, Basic-Fit wel en Swiss Sense hoopt op wonderen

In plaats van lokaal x actueel x content x kort kiest Vue Cinemas voor breed x branchebreed x zenden x lang. Gaap

[Column] David de Jong: World Radio Day....alleen niet in Nederland?!

In 2019 vierde de Nederlandse radiosector uitgebreid het 100-jarig bestaan van het medium radio in Nederland. 13 februari is elk jaar World Radio Day. Dit jaar staat de UNESCO-dag in het teken van diversiteit die het medium radio kan bieden

Nathalie Peters & Marc Nieman: Agility helpt een excellente Customer Experience (CX) te creëren

Klanten en gebruikers, zowel in een B2C als B2B omgeving, verwachten tijdens alle stappen in hun klantreis, een naadloos op elkaar aansluitende dienstverlening

[Column] Erwin Fisser: De Belastingdienst

Waar waren Google, Apple en Amazon nu geweest zonder het internet? En wie heeft het internet ontwikkeld? Precies, de overheid

Jeroen Verkroost: Hoe geeft Trump een miljard uit aan misinformatie? Hoe zet je Netflix autopreview uit?

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden