Nederlands MediaNetwerk

Waarom autofabrikanten niet in computerbladen adverteren? (blog in Engels)

Some days ago an editor-in-chief of a computer magazine asked me why car brands wouldn’t advertise in his magazine. After all, the magazine’s target group is formed by men, relatively well-off, with a stronger than average interest in all things technical. That sounds like the ideal fit for any car brand. And cars are becoming more and more computerised: with in-car entertainment systems, social media integration, and apps-like dashboard functionality. Still, in spite of all these developments, they hadn’t succeeded in landing a car brand as an advertiser.

The answer to the question isn’t that easy. Of course car marketeers  - generally speaking – aren’t exactly leading in cross-over approaches when it comes to media buying. Most tend to stick to what they know: car magazines and dailies for their more general brands and/or models, women’s magazines for their smaller, women’s models, general lifestyle media for their niche brands or models, be it sporty or luxurious etc. With the exception of the aspiring types that want their cars advertised next to world-leading brands, hoping that some of their appeal will rub off on theirs. Then it is up to the media to judge whether they want to see these cars featured next to ads and articles on YSL, Porsche, Crystal or Audemars-Piquet. And if they’re smart, they don’t.

The computer industry doesn’t really have such iconic brands, apart perhaps from Apple. Google and Microsoft are without a doubt, strong brands in the industry, but as they are mainly software companies, they are less appealing for car companies, which are in essence hardware companies. All this makes it hard for car brands to associate themselves with strong – or preferably even stronger - brands featured in a computer magazine.

So how can a computer magazine make itself attractive to prospective advertisers from the car industry? One idea is to simply start writing about cars. That will get them noticed by car marketeers. After all, they are thus adding relevance for the group of consumers interested in cars. However, that is walking a fine line. After all, people reading computer magazines, however male, well-off or electronics-minded they may be, first and foremost want to read about computer technology in their favorite computer mag. Just like the fashionista reads Vogue for its fashion articles and wouldn’t be too pleased if she were suddenly confronted with the latest Intel computer processor technology out of a fashion context.

But even computer magazines can be a platform for car companies’ messages, as could fashion magazines. It all comes down to relevance. Computer journalists and car marketeers need to step out of their comfort zones to find those areas where the interests of the car buyers and computer lovers meet. The messages found there are much too complex for something as ‘simple’ as advertising. This is the domain of content: branded content to be exact. In this relatively new disipline of communication, marketing messages get carefully interwoven with journalistic content. This requires true co-operation between editors and marketeers to discover compelling messages and storylines, interesting backgrounds and the visionary outlook that consumers are looking for. Written in a way that suits the editor, the magazine and – most importantly – suits the readers, with factual information, neutrality, relevance, and a personal angle. Happy crossing!

Weergaven: 86


Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk


[Startup Competitie] Steven Pieneman over Admanager

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Steven Pieneman van Admanager

[Startup Competitie] Rik Heijmen over Monsley

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Rik Heijmen van Monsley.

[Startup Competitie] Richard Otto en Sebastian Plasschaert over XS2RADIO

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Richard Otto en Sebastian Plasschaert van XS2RADIO

[Startup Competition] Penny Whitelaw talks about Scircula

Nederlands MediaNetwerk publishes a series of interviews with start-ups in the context of our Startup Competition. Penny Whitelaw tells all about her startup Scircula

Startup Competitie 1 jaar later: Moodus

Moodus was een van de winnende startups van de Startup Competitie 2019. Hoe ging het verder met het bedrijf van Ahmed Ali en Tim Smit? We vragen het ze



Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Email addres:


Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)

Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief



Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws


Jeroen Verkroost: Hoe gaat Amazon Nederland veroveren? Hoe werken kijkcijfers? Wie wint het nieuws?

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Vue begrijpt het niet, Basic-Fit wel en Swiss Sense hoopt op wonderen

In plaats van lokaal x actueel x content x kort kiest Vue Cinemas voor breed x branchebreed x zenden x lang. Gaap

[Column] David de Jong: World Radio Day....alleen niet in Nederland?!

In 2019 vierde de Nederlandse radiosector uitgebreid het 100-jarig bestaan van het medium radio in Nederland. 13 februari is elk jaar World Radio Day. Dit jaar staat de UNESCO-dag in het teken van diversiteit die het medium radio kan bieden

Nathalie Peters & Marc Nieman: Agility helpt een excellente Customer Experience (CX) te creëren

Klanten en gebruikers, zowel in een B2C als B2B omgeving, verwachten tijdens alle stappen in hun klantreis, een naadloos op elkaar aansluitende dienstverlening

[Column] Erwin Fisser: De Belastingdienst

Waar waren Google, Apple en Amazon nu geweest zonder het internet? En wie heeft het internet ontwikkeld? Precies, de overheid


Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden