Nederlands MediaNetwerk

Thuis, op het werk, in de winkelstraat en in de supermarkt zien we dagelijks honderden merken. Bijna in elke reclamefolder worden we weer getrakteerd op nieuwe producten, maar er zijn ook veel merken die het loodje leggen. Meestal vindt de aftocht van deze merken in alle stilte plaats. Wij frissen uw geheugen nog even op!

We herinneren ons allemaal nog wel waarom frisdrankmerk Exota begin jaren ’70 op de fles ging: het VARA-programma ‘De Ombudsman’ liet op televisie zien dat de toen nog dunne glazen frisdrankflessen door de druk van het koolzuur spontaan konden exploderen. Vele jaren later bleek dit trouwens in scène gezet en moest de omroep miljoenen schadevergoeding betalen. Buckler bier ging in ons land uit de Nederlandse schappen toen cabaretier Youp van ’t Hek in zijn oudejaarsconference het biermerk met een aantal dodelijke grappen neersabelde. Overigens was dit wel wat veel eer voor Youp: kenners zeggen dat de val van Buckler tevens werd ingezet door de succesvolle introductie van Bavaria Malt, dat niet alleen goedkoper was, maar door de consument ook lekkerder werd bevonden.

TELEVISIEMERKEN
Ook ‘televisiemerken’ zijn gekomen en gegaan. We mogen van de NPO geen Nederland 1 meer zeggen en Hilversum 1, 2, 3, 4 en 5 hebben al jaren geleden plaatsgemaakt voor Radio 1, enzovoort. Joop van den Ende’s eigen sterrenet TV10 ging eind jaren ’80 live, maar ging door belemmering van de overheid ook alweer snel op zwart. Volgens diverse politici was Nederland toen nog niet toe aan een Nederlandse commerciële omroep. RTL Veronique probeerde het later met meer succes opnieuw.

INGEHAALD DOOR DE TIJD
Producten kunnen door nieuwe ontwikkelingen ook razendsnel verouderen, waardoor ze uit de gratie greenpoint-ptt raken bij de consument. PTT Telecom introduceerde begin jaren ’90 het mobiele telefoonnetwerk Greenpoint en een bijbehorende telefoon met de wat vreemd gekozen naam ‘Kermit’. Een veelbelovend concept dat vooral een duur concept bleek: de consumenten kozen massaal voor het kwalitatief betere GSM-netwerk. Ook de digitale bankierdienst Girotel en elektronische portemonnees Chipper en Chipknip zijn door nieuwe technieken ingehaald. En soms moet je ook gewoon heel vlot kunnen schakelen. Bekende kruideniers zoals Simon de Wit en DeGruyter konden in de jaren ’70 niet snel genoeg de overstap maken naar supermarkten met zelfbediening en verdwenen stilletjes uit de winkelstraten. En u kent vast ook nog wel King Corn – een Nederlands product overigens – dat met een slimme en aandoenlijke televisiecampagne (‘Ik ga bij japie wonen’) razendpopulair werd. King Corn was het eerste merkbrood en werd op zeker moment zo’n bedreiging voor de kleine bakker dat er zelfs kamervragen over de vermeende ongezondheid van het brood werden gesteld. King Corn vond z’n einde toen supermarkten steeds meer werken met afbakbrood dat de consument lekkerder vond dan King Corn.

OPMERKELIJKE MERKNAMEN
Soms is er alleen iets mis met de merknaam. Zuiveldrank Sjolk leek teveel op het biermerk Sköl en skol-bier veranderde haar naam in Tjolk. Het Nederlandse merk Bums brood werkte bij Engelse toeristen op de lachspieren, aangezien het Engelse ‘bum’ verwijst naar iemands achterwerk. Enkele jaren later hadden veel Duitsers bij dit merk de woordassociatie met ‘bumsen’, wat een plat woord is voor de liefde bedrijven. Engelsen ook al verbaast over de tv-zender Yorin, wat door de uitspraak vooral veel leek op ‘urine’. De gele kleur van het logo werkte daarbij ook al niet erg mee. De Hollandse lekkernij Negerzoen kreeg bijna tien jaar geleden een nieuwe naam omdat het merk door sommigen als discriminerend ervaren kon worden.

TERUG VAN WEGGEWEEST
Eens weg, altijd weg? Gelukkig niet. Met grote regelmaat worden merken opnieuw gelanceerd. Denk maar aan BEN, Ranja, Tjolk, Brouwersbier, Oranjeboom, Quick en Brio. Zelfs het legendarische frisdrankmerk Exota maakt een comeback. Vraag blijft uiteraard of deze merken weer volledig door de consument worden omarmd en het sentiment ook echt wordt omgezet in een aankoop. De tijd zal het leren..

VERDWENEN MERKEN
Het boek ‘Verdwenen Merken’ door Richard Otto en Robbert van Loon biedt een uniek overzicht van bekende Nederlandse merken die tussen 1970 en 2015 zijn verdwenen. In woord en beeld worden meer dan 300 merken weer even tot leven gebracht. Met medewerking van o.a., Erik de Zwart, Ruud de Langen, Jan Dijkgraaf, Simon Neefjes en Marianne Zwagerman biedt Verdwenen Merken een vermakelijk inzicht in ons ‘Nederlandse erfgoed’. Het boek staat garant voor honderden ‘ohja’-momenten voor jong en oud. Het boek (hardcover 332 pagina’s) is nu tijdelijk in prijs verlaagd voor €19,95 (normaal €29,95) . BESTEL HIER

Weergaven: 135

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Rob Beijersbergen over Qmusic

Saai is het nooit bij Qmusic. Niet op de radio en niet op de werkvloer. Het lijkt wel of er iedere maand wel weer iets positiefs te melden valt. Hoog tijd om te spreken met Rob Beijersbergen, verkoopdirecteur bij Qmusic.

[Startups] Carla Verwijmeren en Karin Wekema over Smartvoices

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. De beste startups krijgen een uitnodiging om te komen spreken op het Cross Media Congres 2019 op 24 april in Amsterdam. We spreken met Carla Verwijmeren en Karin Wekema, founders van Smartvoices.

[Interview] Lisette van Eijk (hoofdredacteur VICE Benelux): De scheidslijn tussen branded en redactionele content is altijd duidelijk

Ze begon er als stagiair op de redactie, was er contentmanager, Managing Editor en interim hoofdredacteur. Sinds december 2018 is Lisette van Eijk aangesteld als hoofdredacteur van VICE Benelux. We spreken met haar over haar eerste maanden als beleidsmaker

[Nederlands MediaNetwerk TV] Thomas Hendriks over DFFRNT Media

Thomas Hendriks is senior creative bij DFFRNT Media. Hij werkt er sinds een klein jaar, een periode waarin het bedrijf is gegroeid met een twintigtal nieuwe medewerkers

[Startups] Amran Hardan over Dyseno Studio

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. De beste startups krijgen een uitnodiging om te komen spreken op het Cross Media Congres 2019 op 24 april in Amsterdam. We spreken met Amran Hardan, CEO van Dyseno Studio

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Annemarije Tillema: Richting kiezen

Op steeds meer afdelingen in tal van organisaties werken mensen aan sociale, milieugerelateerde verantwoordelijkheid. Van veel bedrijven hoor ik dat zij dit jaar specifieke campagnes gaan creëren, gericht op het onderwerp duurzaamheid. Ik geloof daar heilig in; je klanten en consumenten meenemen om hen het eerlijke en oprechte verhaal over je merk te vertellen

[Forum] Bart Kleijn De toekomst van de folder

Geen reden tot paniek. De folder is nog een lang leven beschoren. Ondanks de introductie van de ja/ja-sticker blijft de folder over het geheel genomen een waardevol en krachtig middel voor merk- en productcommunicatie

[Column] Bob Goulooze: Michael, Bill & OJ

Ik snap het bijltjesgedrag van de media in deze niet. Wat heeft het voor zin een dode verknipte superster opnieuw in een kwaad daglicht te stellen?

[Column] Ronja Slierendrecht: Video voor iedereen?

De tijd waarin YouTube alleen iets was voor de Enzo Knol’s en beautybloggers van deze wereld, is voorbij. Je kunt het zo gek niet verzinnen of er wordt gevlogd, gefilmd of ge-unboxed. Er ontstaan ware niches en communities die anders misschien nooit waren ontstaan. Mooi. Toch denk ik dat video niet voor iedereen een geschikt (marketing)middel is

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Pepsi cringe!, wat is Klarna? en gezellig met Volkswagen

Ik weet dat OPVALLEN tegenwoordig misschien wel belangrijker is dan ooit, maar het is en blijft een randvoorwaarde. Een heel belangrijke randvoorwaarde, maar voor Klarna blijkbaar zó belangrijk dat ze alle andere elementen zijn vergeten

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden