Graphs & Stats: Tijdschriften

Deze week werden de oplagecijfers van de dagbladen en tijdschriften over Q2-09 vrijgegeven. Eerder werd op het Nederlands MediaNetwerk al een analyse van de oplagen van de dagbladen gemaakt, nu een paar gedachten over de tijdschriften.

In een persbericht van het NUV konden we lezen dat de totale verspreide oplage van tijdschriften in Q2-09 met 3 procent is gedaald, na een daling van 3,3 procent in Q1-09.

Vergeleken met de dagbladen, die een min van 8,4 procent lieten zien, viel dat aan de ene kant mee. Tegelijkertijd moeten we vaststellen dat ook tijdschriften voor een belangrijk deel afhankelijk zijn van de advertentiemarkt en daar is het geen feest.

Het interessante van de tijdschriftenmarkt is de enorme dynamiek. Niet alleen laten segmenten en titels flinke uitslagen naar boven en beneden zien, ook komen er regelmatig titels bij en worden titels opgeheven. Bladenmakers zeggen dat dat komt omdat tijdschriften heel dicht op de consument worden gemaakt. Omdat die verandert, verandert de markt mee.

In de grafiek is een set aan vrouwen- en mannebladen opgenomen - de grafiek is niet uitputtend. Een van de eerste dingen die opvalt is dat de oplagen van de vier grootste vier titels substantieel aan het dalen zijn. Tegelijkertijd moet worden vastgesteld dat een titel als Libelle nog steeds heel groot is, en dat het blad er zelfs als deze trend zich voortzet nog lachend 1 of 2 decennia aan vast kan plakken.

Anders is het onderaan in de grafiek, de plaats waar de vier opgenomen mannenbladen zich bevinden. FHM is als relatieve nieuwskomer nog het meest fris, Esquire heeft zich in de marge genesteld maar werkt onder Arno Kantelberg onder een ander kostenregime en onder andere rendementseisen dan de voormalige mannenbladenslagschepen van Sanoma Uitgevers. Het is alweer een paar jaar geleden dat de Panorama door de 100.000 oplagegrens zakte. Revu is in Q2-09 zelfs door de 50.000 oplagegrens gezakt en moet vrezen voor het voortbestaan. Er kleeft een hoop geschiedenis aan Revu maar recente uitlatingen van Auke Visser stemmen weinig hoopvol. Misschien wil Derk Sauer het blad nog wel uit sentimentele overwegingen overnemen.

Aan de bovenkant van het middensegment zitten de vier succesverhalen. De grootste scores zijn voor Happinez en LINDA.. Het verhaal is al vele malen verteld. Ontwikkeld door twee van oorspong Sanoma-Uitgevers blademakers, Rozemarijn de Witte en Inez van Oord. Zij verlieten het bedrijf om hun eigen weg te gaan. Inmiddels heeft Sanoma-Uitgevers LINDA. overgenomen en ging Happinez naar Weekbladpers Tijdschriften.

En dan is er nog Glamour, een succesvolle introductie van G+J Uitgevers dat ook met Quest en National Geographic Magazine hogen ogen scoort. Glamour is weliswaar ingehaald door LINDA. maar doet prima mee.

Een opsteker voor Sanoma-Uitgevers is de performance van ZIN. Al lange tijd is Plus de Hoofddorpse bladenmakers een doorn in het oog. Midi is nooit goed van de grond gekomen. Het oplageverloop van ZIN is wat springerig. Maar even afwachten hoe dat zich ontwikkelt.

Aan de onderkant van het middensegment een wat wisselend beeld. relatief nieuwe titels als Beau Monde en vooral Esta hebben de ooit hooggespannen verwachtingen niet waargemaakt. Nieuwkomer Felderhof zal nog even moeten doortrekken. Weekuitgave Grazia heeft een eerste zware test overleefd: het heeft Gala uit de markt gedrukt en zal voor een duurzaam bestaan wel naar de 100.000 oplage mogen.

Lees ook Analyse: Oplage Dagbladen