Nederlands MediaNetwerk

De kerstboom kan de deur uit of weer terug naar zolder, de laatste koude oliebollen en appelflappen worden geconsumeerd en de duizendklappers hebben de straten weer rood gekleurd. De feestdagen zijn weer voorbij en 2011 gaat officieel de geschiedenisboeken in. Maar voor we ons volop op 2012 gaan richten, kijken we nog even terug op afgelopen maand. Een maand vol met feestelijke programmering. Robert zorgde voor romantiek in “All You Need Is Love”, Kevin was vier keer “Home Alone”, Tooske en Viktor zorgden voor nieuwe miljonairs tijdens het “Staatsloterij Nieuwjaarsfeest” en Youp van ’t Hek keek op weergaloze wijze terug op 2011 in zijn oudejaarsconference. Wat heeft dit alles tot gevolg voor de marktaandelen?

 

De grootste zenders in december 2011:

 

01. RTL4 – 20,5% (vorig jaar december 21,3%) -3,6%

02. Nederland 1 - 13,9% (vorig jaar december 14,5%) -4,1%

03. SBS6 - 10,1% (vorig jaar december 11,2%) -10,2%

04. Nederland 3 – 9,2% (vorig jaar december 8,3%) +11,1%

05. Veronica - 6,4% (vorig jaar december 5,9%) +7,7%

06. RTL5 - 5,8% (vorig jaar december 6,1%) -5%

07. RTL7 – 5,2% (vorig jaar december 5,5%) -4,2%

08. NET5 – 4,3% (vorig jaar december 4,9%) -13,5%

09. Nederland 2 – 3,4% (vorig jaar december 3,3%) +2,4%

10. RTL8 – 2,8% (vorig jaar december 2,7%) +1,7%

11. Comedy Central – 1,5% (vorig jaar december 0,8%) +86%

12. Discovery Channel – 1,3% (vorig jaar december 1,1%) +17,9%

13. National Geographic Channel - 0,8% (vorig jaar december 0,8%) +0,3%

14. TLC – 0,7% (Animal Planet vorig jaar december 0,4%) +95,8%

15. Eredivisie Live - 0,6% (vorig jaar december 0,3%) +76,7%

16. MTV - 0,4% (vorig jaar december 0,4%) +2,1%

Maand December 2011 - tijdvak 18:00-24:00 uur - doelgroep 20-49 jaar

 

Ook in de laatste maand van het jaar is RTL marktleider met een aandeel van 34,3%. Toch zijn de zenderaandelen van RTL4, RTL5 en RTL7 gedaald. Alleen RTL8 laat een groei zien. Vorig jaar december behaalde RTL een marktaandeel van 35,6%. Dit jaar hebben programma’s als “The Voice Of Holland”, “De TV Kantine” en “GTST” gezorgd voor hoge kijkcijfers. Op RTL5 was de finale van “Expeditie Robinson” het best bekeken programma.

 

De Publieke Omroep komt met een marktaandeel van 26,6% op een tweede plaats terecht. Hier was het vooral Nederland 3 dat dankzij voetbal maar ook “De Wereld Draait Door” en de “Top 2000 a gogo” het marktaandeel deed stijgen. Vorig jaar december realiseerde de Publieke Omroep een marktaandeel van 26,1%. Op Nederland 1 was “Studio Sport Eredivisie” heer en meester maar werd er ook massaal gekeken naar de oudejaarsconference van Youp en “De Reünie”.

 

Bij SBS sluiten ze het jaar af met een marktaandeel van 20,7% voor de maand december. Vorig jaar was dit nog 22,1%. Veronica presteerde goed en is zelfs de vijfde zender van Nederland. In de Top 100 van best bekeken programma’s in december komen we SBS voor het eerst tegen op plek 52 dankzij Peter R. de Vries. In de Top 100 staan in totaal drie programma’s van SBS. De Publieke Omroep is vertegenwoordigd met 26 programma’s en RTL zien we 71 keer terug. SBS richt zich nu volop 2012 en dat heeft op 1 januari al haar vruchten afgeworpen met de kick off van de nieuwe serie “Nikita” op Veronica. Grootste troef in januari is “The Winner Is…”, gaat het Beau deze keer dan wel lukken?

 

De maand december zat overvol met cadeau-ideeën voor de kijkers thuis. Ondanks de crisis ging de consument massaal de winkelstraten in en werden er ook online vele winkelwagentjes gevuld. Bij bol.com waren de kerstdagen voor het eerst zelfs drukker dan Sinterklaas. We stonden massaal in de rij bij de kassa waarna we konden aansluiten in de rij voor de inpaktafel. De rij bij de parkeerautomaat namen we op de koop toe en na de kerst stonden we in de rij bij de klantenservice. Niet alle cadeaus waren immers even geslaagd. Welke adverteerders waren het meest aanwezig met cadeautips?

 

  1. Eau de toilette en parfums – 7336 GRP’s – SOV 5,7% (vorig jaar december 8785 GRP’s – daling van 16,5%) – meest aanwezig: Dolce & Gabbana’s The One
  2. Personenauto’s – 5144 GRP’s – SOV 4% (vorig jaar december 5835 GRP’s – daling van 11,9%) – meest aanwezig: Renault Twingo
  3. Verzekeringen en uitvaartverzorging – 4714 GRP’s – SOV 3,7% (vorig jaar december 4380 GRP’s – stijging van 7,6%) – meest aanwezig: Ditzo Zorgverzekering
  4. Levensmiddelenzaken – 3926 GRP’s – SOV 3,1% (vorig jaar december 5157 GRP’s – daling van 23,9%) – meest aanwezig: C1000
  5. Drogisterij en parfumeries – 3903 GRP’s – SOV 3% (vorig jaar december 3658 GRP’s – stijging van 6,7%) – meest aanwezig: Kruidvat
  6. Kansspelen – 3322 GRP’s – SOV 2,6% (vorig jaar december 3865 GRP’s – daling van 14,1%) – meest aanwezig: Staatsloterij
  7. Fotocamera’s – 3247 GRP’s – SOV 2,5% (vorig jaar december 2025 GRP’s – stijging van 60,3%) – meest aanwezig: Nikon Coolpix S6200
  8. Computerspellen – 3000 GRP’s – SOV 2,3% (vorig jaar december 4226 GRP’s – daling van 29%) – meest aanwezig: World Of Warcraft
  9. Koffie, thee en cacao – 2677 GRP’s – SOV 2,1% (vorig jaar december 2902 GRP’s – daling van 7,8%) – meest aanwezig: Nespresso
  10. Reisorganisaties – 2255 GRP’s – SOV 1,8% (vorig jaar december 2709 GRP’s – daling van 16,8%) – meest aanwezig: Sunweb

Maand December 2010 en 2011 - tijdvak 02:00-26:00 uur – doelgroep 20-49 jaar - spotniveau

 

We zien veel produktgroepen die minder GRP’s inzetten dan een jaar eerder. De Top 10 heeft de afgelopen maand 39.524 GRP’s ingezet versus 43.542 GRP’s een jaar eerder, een daling van 9,2%. De grootste oorzaak hiervan zal de crisis zijn. De drukte bij de zenders was er echter niet minder om. In een aantal tijdvakken was de zendtijd volledig uitverkocht.

 

We kijken ook even heel kort terug op het gehele jaar 2011. Ieder jaar geven de exploitanten een doelstelling op. Welke partijen hebben deze ook gerealiseerd?

 

STER – doelstelling doelgroep 25-54 jaar 28,5% - realisatie 26,8%

RTL – doelstelling doelgroep 20-49 jaar 33,5% - realisatie 35,2%

SBS – doelstelling doelgroep 20-49 jaar 26% - realisatie 22,8%

Periode Januari t/m December 2011 - tijdvak 18:00-24:00 uur

 

We zien alleen bij RTL een realisatie, zowel STER als SBS komen niet aan de doelstelling. De gemiddelde kijktijd binnen de doelgroep 20-49 jaar komt uit op 173,4 minuten per dag. In 2010 waren dit 178,4 minuten per dag, een daling van 2,8%. Als we kijken naar de doelgroep 6+ dan zien we in 2011 een gemiddelde kijktijd van 191,1 minuten per dag. Vorig jaar waren dit 191 minuten per dag, een stijging van nog geen 0,1%.

 

Als laatste kijken we naar de 10 best bekeken programma’s van het jaar. Wat was er naast “Boer Zoekt Vrouw” nog meer te zien?

 

  1. Boer Zoekt Vrouw (Ned1)
  2. The Voice Of Holland (RTL4)
  3. Voetbal: Barcelona – Manchester United (Ned3)
  4. De TV Kantine (RTL4)
  5. Voetbal: Nederland – Hongarije (SBS6)
  6. Voetbal: Duitsland – Nederland (Veronica)
  7. Voetbal: FC Twente – Ajax (Veronica)
  8. Nationale Dodenherdenking (Ned1)
  9. Ik Hou Van Holland (RTL4)
  10. X-Factor: De Finale (RTL4)

 

2012 belooft een spannend en sportief jaar te worden met het EK voetbal en de Olympische Spelen. Gaat SBS dit jaar marktaandeel winnen? Gaat Linda de Mol naar SBS? Blijft RTL het marktleiderschap vasthouden? Vergaat eind volgend jaar de wereld zoals door de Maya’s volgens sommige voorspeld is? Eén ding is zeker; U ziet het op TV. Of op uw second screen…

Weergaven: 218

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

[Forum] Digitalisering buitenreclame

BasVanDenHoogen-Posterscope
Bas van den Hoogen
 – Posterscope
: “Dit is niet zo 123 te beantwoorden want dit is een hele brede vraag en wel wat gecompliceerder dan het hebben over afrekenen op basis van CPM tarieven... lees verder

180-GuyGrimmelt-ExterionMedia

Guy GrimmeltExterion Media: “In Nederland is er mijns inziens geen enkele dynamiek op DOOH en voorlopig is dat ook nog niet vreemd omdat de locaties er niet zijn, het verdienmodel lastig blijkt en de markt dus nog onvoldoende volwassen is... lees verder

OlivierSlot-Centercom

Olivier Slot –  Centercom:  “De digitalisering in Outdoor biedt adverteerders een compleet scala aan nieuwe mogelijkheden.  De bewegende beelden van in HD opgemaakte animatie en video, zijn zo opvallend dat passanten hun blik onmogelijk hieraan kunnen ontrekken... lees verder

Radjen van Wilsem - CS Digital Media

Radjen van WilsemCS Digital Media: “Inzet op een enkel media type is inmiddels minder effectief om consumenten te bereiken, doordat het mediagebruik van de consument steeds meer, vaker en sneller veranderd. Hierdoor ontstaat bij de adverteerder de behoefte om het budget gerichter in te kunnen zetten... lees verder


Communicatienieuws

[Interview] Marion Koopman over de overname van Greenhouse Group door GroupM

GroupM neemt de Greenhouse Group bedrijven over voor hun expertise op het gebied van performance gedreven online marketing. Wij spreken Marion Koopman, CEO van Greenhouse Group.

[Interview] Titus Eikelboom over mediabureau Stroom

Het Rotterdamse mediabureau Stroom tekende voor de mediastrategie- en inkoop van haar nieuwe klant Vandebron. Wij spreken Titus Eikelboom, eigenaar van Stroom.

[Interview] Lodewijk Varossieau over de campagne van SuperRebel en Yuki

Yuki is de nieuwste klant van reclamebureau SuperRebel. Wij spreken Lodewijk Varossieau, CEO van SuperRebel.com.

[Interview] Neil Persoon over Locals United en de lancering van Social Shopping

We spreken de oprichter van het online verkoop platform Locals United, Neil Persoon, over de lancering van Social Shopping.

[Interview] Robert Bernink over Q-music

Robert Bernink heeft Menno Koningsberger opgevolgd als algemeen directeur van Q-music. Wij spreken hem.

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Herman Spinhof: Actiejournalistiek

Waarheidsvinding is een kwestie van ausdauer. Dat blijkt maar weer eens uit de afgelopen week vertoonde documentaire Waarom Srebrenica moest vallen van VPRO Argos. Twintig jaar nadat het drama zich in Srebrenica afspeelde, blijkt uit

[Column] Lodewijk van der Peet: Een nieuwe traditie?

Al meer dan 40 jaar geven David Milne en Marco Wempe iedere dinsdag, om 9.00 uur precies, elkaar een hand op hole één van de golfbaan in Purmerend. Ze zwerven dan zo’n 3 tot 4 uur over 18 holes zonder een woord te zeggen.

[Column] Jos Wolsing: Online advertising industrie vraagt om ad blockers en overheidsregulering

[Column] Jos Wolsing: Online advertising industrie vraagt om ad blockers en overheidsregulering

[Column] Remco Vroom: Nike trapt af met een Virtual Reality commercial op Youtube

Dat Nike altijd voorop wil lopen in alles wat zij doen zit waarschijnlijk in hun merk DNA. Ook met de nieuwe campagne voor hun Nike Hypervenom II voetbalschoen kijken ze niet alleen

[Column] Raymond de Jong: Hoe lineair TV kijken ook toekomstbestendig blijft?

De wereld van televisie maakt een grote verandering door. Dat is maar goed ook, want lineair tv kijken doen steeds minder mensen. En daarmee staat ook de tv-reclame onder druk. Een hele generatie groeit op zonder het kijken naar tv.

Badge

Bezig met laden...

© 2015   Gemaakt door Bas Vlugt.

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden