Nederlands MediaNetwerk

QR Codes: wel bekend, maar weinig gebruikt

 QR Codes bestaan alweer 8 jaar, maar vooral de laatste 2 jaar worden ze meer en meer ingezet door adverteerders. De meerwaarde die een QR Code voor hen kan opleveren is bekend: meetbaarheid, extra content, maar vooral interactiviteit. Ook veel consumenten kennen de QR reeds. Toch blijkt uit een recent Europees onderzoek dat het gebruik nog zeer beperkt is.

Uit het onderzoek van CBS Outdoor Media blijkt dat 40% van de QR reeds kennen, maar dat slecht 13% deze ook echt inzet bij het scannen van outdoor advertenties. [Klik hier om onderzoek te vergroten]
Koen de Groot (Managing Director van reclamebureau Red Urban) geeft in een tweet aan dat dit ligt aan de geringe reward die de consument krijgt na het scannen van een QR code. Ik mis zelk vaak ook de 'urge' en 'What's in it for me?' voor de consument. De QR wordt momenteel meestal erg plat ingezet en is alleen maar een url verwijzing. Ik heb nog maar weinig creatieve campagnes gezien (bv een branded QR Bingo, QR Duck Hunt etc). Enkele maanden geleden werd ik trouwens wel positief verrast door de SAS Buckle Up campagne.


Naast het gebrek aan urgentie om te scannen, zijn er veel consumenten die gewoonweg geen QR Code scanner app op hun telefoon hebben gedownload. Bij vrijwel alle telefoons staat deze QR scanner niet standaard op de telefoon. Terugkomend op urgentie: veel consumenten zien ook nog niet in waarom ze een QR Scanner app zouden moeten downloaden.

Ik heb zelf reeds flink wat QR Codes gescand en ben meestal teleurgesteld in het resultaat. Vaak wordt ik naar een moeilijk leesbare desktop website verwezen ipv een mobile website. Enkele malen kwam ik zelfs uit op een flash website, die op de iPhone niet leesbaar is.


Soms zijn de QR Codes zelf ook onscanbaar, zoals de reclameborden naast de snelweg of een sportvliegtuig met een QR reclamedoek achter zich op 3000 meter hoogte.
QR codes hebben een flinke potentie, maar door verkeerde inzet door de adverteerder en het daarin doorvloeiende gebrek aan urgentie bij de consument nog geen groot succes geworden.

 

Richard Otto is Mobile Marketing Consultant bij Lumata Nederland en oprichter van Mobile Marketing Nederland 

Weergaven: 94

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Sonja Barentsen over het festival Film by the Sea

Als eerste grote filmfestival sinds de uitbraak van het coronavirus start Film by the Sea vanaf 11 september 2020. We spraken met Sonja Barendse, hoofd communicatie bij Film by the Sea

[Interview] Georgette Schlick over drama maken in coronatijd, de functie van publiek en meer

Georgette Schlick is CEO van tv-productiebedrijf Fremantle in Nederland en België. Ze vertelt onder meer over het maken van televisieshows in coronatijd en de rol van publiek bij de opnames

[Interview] Ton Rozestraten over Ad Alliance

Per 1 januari 2020 zijn de salesactiviteiten van Adfactor, BrandDeli, RTL en Triade Media ondergebracht in Ad Alliance. CEO is Ton Rozestraten. Het eerste interview over Ad Alliance geeft hij aan Nederlands MediaNetwerk

[Marketing Report Radio] Dave Minneboo en Robert Bernink over 15 jaar Qmusic en radio bij corona

Dave Minneboo is programmadirecteur van Qmusic en Robert Bernink is directeur entertainment bij DPG Media. De twee kwamen bij Marketing Report Radio vertellen over het aankomende jubileum en werken in coronatijd

[Interview] Joost Geurtsen (Insight TV): ‘Wij nemen de kijkers mee op avontuur’

Joost Geurtsen is Head of Global Brand Partnerships bij Insight TV, de online televisiezender met een breed aanbod voor onder meer millennials. We spreken hem over zijn bedrijf

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Campagne-review] Van Susante over de Grenzen: First Saturdays van NRMA

Iedereen herkent de beelden van vorig jaar met de bosbranden in Australië, en ook recenter aan de westkust van de Verenigde Staten; miljarden dieren ontheemd en gestorven, huizen en wijken vernietigd en grote groepen mensen die geen onderkomen meer hebben of zelfs het leven hebben gelaten

[Column] Joris van Lierop: Het blijft toch je kind, of niet dan?

Het is alweer een tijd geleden dat ik mijn laatste bijdrage schreef op deze plek. En hoewel ik het schrijven met veel plezier doe, was er toch een drempel die me een tijdje van de typemachine weghield

Jeroen Verkroost: The future is going to be weird. Featuring: Tesla, Neurochips, Robots, Cookies, TikTok, Satelliet

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Fleur Willemijn van Beinum: Minimal viable content pages

One of the biggest complaints about content is that it is expensive. Expensive to produce and expensive to publish. Aside your ego gets dented when that all that expensiveness isn't doing what it is supposed to do

[Column] Michiel Veugelers: Don’t try to understand it. Feel it.

Toen de bioscopen in Nederland na de lockdown weer open mochten, met beperkingen, was er naast het maximaal aantal bezoekers per zaal en de 1,5 meter afstand-regeling een ander probleem: het aanbod

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden