Even bellen met... Michiel Frackers

925 is steeds succesvoller in het maken van films voor klanten, die vervolgens op de 925 website worden uitgezonden. Bellen wij Michiel Frackers, mede-oprichter van 925.

Dag Michiel, hoe is het met je?
'Zijn gangetje. Nee serieus, het is ontzettend druk door de snelle groei van 925. We hebben een serie primeurs gehad rond de ontmanteling van Fortis en het Easy Life debacle waardoor we op organische wijze, vrijwel zonder marketing toch snel zijn gegroeid. Zonder tips van binnenuit is het met het leger woordvoerders steeds moeilijker om er echt achter te komen hoe het echt gaat met een bedrijf. Mediamaatje Jort Kelder kwam daarom met onze tiprubriek Off The Record. Hierop krijgen we veel tips binnen, vaak anoniem, die de redactie vervolgens onderzoekt. Noem het journalistiek 2.0.'

Jullie zijn lekker bezig met 925! Kun je iets zeggen over de ontwikkeling van traffic en bereik?
'925 haalt structureel meer dan 100.000 unieke bezoekers en gaat richting de miljoen pageviews per maand. In aanmerking nemend dat we net een halfjaar oud zijn en een business to business doelgroep bedienen, is dat heel bemoedigend. We verwachten dit jaar ons bereik te verdubbelen binnen de doelgroep mannen, decision makers-en-op-weg dat-te-worden.'

925 maakt steeds meer films voor klanten. Vertel alles!
'Behalve traditionele display advertising - bannering, pre rolls - heeft 925 ook zogenaamde partner postings en partner videos. Zoals de naam al aangeeft proberen we met de adverteerder samen te werken als een echte partner, zodat er een relevante commerciële boodschap ontstaat in de juiste omgeving. Een partner posting is een eventueel in samenwerking met de adverteerder ontwikkelde commerciele posting, die periodiek in ons weblog op de homepage verschijnt. Adverteerders zoals Samsung en Renault hebben hun boodschap en aanbieding goed afgestemd op onze doelgroep en daarmee hele goede resultaten behaald. Zoals met Personaliseer uw zakenleven met de Samsung TOUCHWIZ en De nieuwe Renault Koleos: een Franse verrassing. Ons publiek reageert goed op dit soort commerciële creatieve uitingen, omdat we er ook open over zijn. Er staat onder: U had het waarschijnlijk al begrepen, maar deze bijdrage werd mede mogelijk gemaakt door Renault. Partner videos zijn speciale videos die we in overleg met de adverteerders maken. Mooie voorbeelden zijn de producties voor Saab en Philips. Logisch genoeg worden de beste resultaten behaald als een partner video wordt vergezeld van traditionele display advertising als bannering, om de bezoekers nog even te triggeren de video te bekijken. Voor Vodafone ontwikkelen we op dit moment bijvoorbeeld een nieuwe serie partnervideo's om mobiel werken te stimuleren. Een teaser van die video komt in de banners, waarmee het een geheel wordt. Kern is dat we proberen om met de adverteerder een voor ons publiek relevante boodschap van te maken, die niet irriteert, wel amuseert of informeert, en uiteindelijk converteert.'

Wat kunnen we van 925 verwachten op crossmediaal gebied? Plannen voor print, mobiele toepassingen, events?
'Er wordt veel gespeculeerd over onze volgende stappen, maar allereerst moet onze site continu worden verbeterd. Verwacht daar nog meer business focus overdag en 's avonds meer lifestyle artikelen. En events, mobiel en print... we denken erover na.'

Wat is het laatste nieuws?
'Dat we winst maken... Kijk maar!'

www.925.nl

Michiel Frackers spreekt op het Eerste Nederlands MediaNetwerk Event.

Bekijk het programma en de deelnemerslijst